在外國(guó)品牌占據(jù)一定地位的女裝市場(chǎng)，在生產(chǎn)成本增加等環(huán)境下，企業(yè)不但需要精確地細(xì)分市場(chǎng)，并且需盡可能地發(fā)展多元時(shí)尚，在消費(fèi)群體的多元化中確立自己的品牌文化，用文化價(jià)值占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　近年來涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個(gè)品牌，中國(guó)女裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌、多品類過渡，以實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。

　　但中國(guó)女裝的地位與影響仍然比較尷尬，既沒有知名的國(guó)際品牌，又缺乏時(shí)尚流行元素，隨著服裝市場(chǎng)的國(guó)際化進(jìn)程加快，女裝從業(yè)者只有依靠精確的市場(chǎng)細(xì)分與定位適應(yīng)未來的競(jìng)爭(zhēng)。隨著受教育程度的提高，多元文化的發(fā)展，以及年輕女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷地增加，社會(huì)地位的提高，促使女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷變化。因而品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈，追求自我風(fēng)格和個(gè)體完美的趨勢(shì)日趨展現(xiàn)。而隨著以80、90后為代表的新一代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)與發(fā)展，他們的生活理念、教育基礎(chǔ)、購(gòu)買力水平、消費(fèi)方式等綜合因素將成為市場(chǎng)精確細(xì)分的基礎(chǔ)。

　　同時(shí)當(dāng)前國(guó)外女裝品牌已經(jīng)開始加速在我國(guó)的擴(kuò)張速度，他們紛紛挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在外國(guó)品牌占據(jù)一定地位的女裝市場(chǎng)，在生產(chǎn)成本增加等環(huán)境下，企業(yè)不但需要精確地細(xì)分市場(chǎng)，并且需盡可能地發(fā)展多元時(shí)尚，在消費(fèi)群體的多元化中確立自己的品牌文化，用文化價(jià)值占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　我國(guó)女裝企業(yè)數(shù)量眾多，女裝行業(yè)正由過去的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)快速變成款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境、文化底蘊(yùn)、品牌地位等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)，加之今年以來服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤(rùn)變薄，一些服裝企業(yè)把重心越來越多地偏向二三線城市，將二三線城市作為其發(fā)展、擴(kuò)張的切入點(diǎn)，將激烈的市場(chǎng)行為帶到原本平靜的二三線地域。二三線城市居民收入增長(zhǎng)較快，女裝消費(fèi)能力特別是品牌消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)，同時(shí)二三線城市成本較低，而國(guó)家政策的調(diào)整對(duì)于服裝品牌進(jìn)入二三線市場(chǎng)起到了較大推動(dòng)，刺激了中低收入者消費(fèi)欲望，給品牌帶來新的發(fā)展空間。