山東，傳統(tǒng)的紡織服裝大省，產(chǎn)能規(guī)模位居全國(guó)三強(qiáng)。然而，“世界上任何面料服裝都能制造”的山東，卻一直走“替別人貼牌、靠外單出口”的路子，位于服裝產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。

　　“我們替別人生產(chǎn)出一件10美元的襯衫，人家拿過去用自己的牌子，就能賣到100美元。”山東省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏志林一聲嘆息。3月28日北京開展的第十九屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)是國(guó)內(nèi)最高等級(jí)的服裝盛宴，是國(guó)內(nèi)最具規(guī)格的服裝業(yè)盛會(huì)。在其規(guī)模最大、代表最時(shí)尚文化潮流的女裝展區(qū)，記者僅見到了兩家參展的山東企業(yè)，幾乎淹沒在廣東、浙江等省份的品牌大軍中。

　　好在2008年世界金融危機(jī)后，山東的紡織服裝企業(yè)開始意識(shí)到培育自己的品牌，攫取服裝業(yè)利潤(rùn)最豐厚的品牌價(jià)值。“我們有完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，‘十二五’我們將推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，讓山東的衣服北上、南下、走出國(guó)門。”夏志林說道。

　　服裝大省愛“為他人作嫁衣裳”

　　山東，是中國(guó)現(xiàn)代紡織業(yè)的發(fā)祥地之一。紡織服裝產(chǎn)業(yè)，歷來是山東重要的民生產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和出口創(chuàng)匯優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過“十一五”跨越發(fā)展，山東不僅成為全國(guó)紗線和面料大省，也是位居前排的服裝大省，總體產(chǎn)能規(guī)模位居全國(guó)三強(qiáng)。

　　記者從山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，截至2010年底，全省紡織服裝規(guī)模以上企業(yè)5895戶，實(shí)現(xiàn)銷售收入7819.69億元，利稅767.78億元，其中利潤(rùn)490.21億元。到“十一五”末全省服裝企業(yè)1796戶，累計(jì)服裝生產(chǎn)35.28億件，銷售收入1657.37億元，增長(zhǎng)21.73%，利潤(rùn)103.35億元，增長(zhǎng)26.95%，服裝出口87.41億美元，增長(zhǎng)16.4%。

　　“不難看出，外單出口和OEM占到了我省服裝行業(yè)銷售收入的半壁江山，改革開放30年來，我們滿足了國(guó)民的‘衣著’基本需求后，更多的精力轉(zhuǎn)向了服裝出口創(chuàng)匯，靠接國(guó)外企業(yè)的訂單，靠低售價(jià)、靠量來賺取利潤(rùn)。”山東省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏志林說道。{page_break}

　　創(chuàng)意短板讓山東女裝失色

　　由于缺失自己的設(shè)計(jì)靈魂，習(xí)慣“為他人作嫁衣裳”的山東沒有充分發(fā)揮出紡織服裝大省的優(yōu)勢(shì)，所擁有的服裝品牌

　　與產(chǎn)業(yè)規(guī)模不成正比。“山東在設(shè)計(jì)元素相對(duì)低的男裝領(lǐng)域有一定優(yōu)勢(shì)，希努爾、紅領(lǐng)等品牌在業(yè)內(nèi)有著較高影響力，但利潤(rùn)更高也代表著服裝時(shí)尚潮流的女裝界，你們山東卻一直鮮見自己的品牌。”新浪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)頻道的資深編輯李女士直言。

　　如其所言，記者在CHIC規(guī)模最大、代表最時(shí)尚文化潮流的女裝展區(qū)看到，僅有煙臺(tái)舒朗、淄博江辰兩家女裝企業(yè)，而廣東、浙江、北京、上海等地的品牌卻扎堆參展，2.3萬平方米的展區(qū)面積云集了百余家女裝品牌爭(zhēng)奇斗艷，山東的身影顯得小之又小。

　　山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長(zhǎng)吳健民告訴記者，服博會(huì)實(shí)際上是時(shí)尚博覽會(huì)，是文化的前衛(wèi)和創(chuàng)新，“山東不缺大染坊、大紡織、大鋼鐵，而在文化創(chuàng)意上卻是短板，也就是說沒打出自己的自主品牌。不少企業(yè)竟然沒有自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，是按照外國(guó)人的設(shè)計(jì)圖紙來給別人做衣服。”在本屆展會(huì)上，舒朗一下推出了十個(gè)自主品牌，成為一大亮點(diǎn)，總算也為山東女裝掙得一點(diǎn)顏面。{page_break}

　　金融危機(jī)喚醒山東服裝品牌意識(shí)

　　始于2008年的世界金融危機(jī)，也成了山東紡織服裝界的一個(gè)時(shí)代分水嶺。“依靠國(guó)外訂單的服裝企業(yè)一下傻了眼，有的訂單少了一多半，時(shí)間一長(zhǎng)，員工下崗，企業(yè)倒閉。相反，我們有自己的自主品牌，這場(chǎng)金融

　　危機(jī)卻給我們帶來了天大的機(jī)遇，我在服裝領(lǐng)域爬了八年，一場(chǎng)金融危機(jī)讓我站起來了。”吳健民說道，因?yàn)橛衅放浦?，舒朗因此步入?jí)數(shù)級(jí)的快速增長(zhǎng)。

　　一場(chǎng)金融危機(jī)，喚醒了山東服裝的品牌意識(shí)。“以前訂單充足，很多企業(yè)習(xí)慣于等食吃，這種方式不用擔(dān)心貨款回收難，非常輕松，不用費(fèi)心設(shè)立設(shè)計(jì)部門，花巨資建立自己的營(yíng)銷體系。”夏志林告訴記者，這也是山東為什么設(shè)計(jì)元素集中的女裝品牌較少的原因，“把做衣服當(dāng)成了徹頭徹尾的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而不是匯聚文化創(chuàng)意的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。”

　　在展會(huì)上，記者注意到不少原先純粹出口的服裝企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)，紛紛培育起自己的品牌來。根據(jù)CHIC新聞中心統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)女裝品牌較2008年前翻倍加入。全國(guó)服裝出口位列二十強(qiáng)的寧波凱信今年也成立了國(guó)內(nèi)公司，主攻國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)。展會(huì)負(fù)責(zé)人笑著告訴記者，“以前傻，國(guó)內(nèi)這么大的市場(chǎng)竟然沒看到，光想著出口了。”{page_break}

　　山東打響“品牌戰(zhàn)略”

　　后金融危機(jī)時(shí)代，讓國(guó)內(nèi)服裝的品牌雨后春筍般出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)也驟然加劇。“如果再錯(cuò)失這輪機(jī)會(huì)，山東紡織服裝行業(yè)恐怕會(huì)長(zhǎng)期位于服裝產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，賺的是出大力、

　　效益低的血汗錢。”夏志林告訴記者，“服裝業(yè)的高利潤(rùn)在品牌上，我們替別人生產(chǎn)出一件10美元的襯衫，人家拿過去靠自己的牌子就能賣到100美元。”

　　品牌戰(zhàn)略，刻不容緩，也是山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。山東省是紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈比較完整的省份，這在全國(guó)來講，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從纖維到紗線、從織布到染整，最后到服裝，鏈條相對(duì)完整，前后配套，配套聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，山東文化底蘊(yùn)濃厚，這對(duì)于培育自主品牌，提升品牌時(shí)尚文化影響力有著不可忽視的推動(dòng)力。

　　根據(jù)山東“十二五”紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，山東在將一批已經(jīng)初具影響力品牌如紅領(lǐng)、如意、耶莉婭、希努爾、即發(fā)、坦博爾、南山繼續(xù)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)上，將著重培育一批新的服裝品牌，在“品牌戰(zhàn)略”中謀求華麗轉(zhuǎn)身，使山東由紡織服裝大省跨進(jìn)強(qiáng)省行列。

　　2011年，山東省省長(zhǎng)姜大明對(duì)全省工業(yè)企業(yè)提出了開展“市場(chǎng)營(yíng)銷年”活動(dòng)，省經(jīng)信委將本屆CHIC也作為了山東紡織服裝轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要平臺(tái)。“業(yè)內(nèi)有‘女裝不過江’的說法，我們的目標(biāo)是讓山東的衣服北上、南下、走出國(guó)門，打入時(shí)裝的先鋒地帶，推動(dòng)舒朗等企業(yè)上市發(fā)展。”夏志林說道。