在剛剛過去的六一兒童節(jié)里，一方面是家長為孩子過節(jié)不惜花錢，另一方面是孩子們之間比吃比穿比享受，這種局面令人擔(dān)憂。

　　“80后”家庭的出現(xiàn)，使兒童消費(fèi)童裝為例，兒童消費(fèi)之高檔化奢侈化趨勢(shì)可見一斑。

　　走訪青島維客、利群、佳世客、百盛幾大商場發(fā)現(xiàn)，童裝價(jià)格并不比成人服裝低。利群商廈某上海童裝專柜內(nèi)正在進(jìn)行“六一”促銷活動(dòng)，但折后價(jià)格仍然令普通消費(fèi)者咂舌：一條短褲168元，一件襯衣249元，連衣裙269元，與普通男女裝價(jià)格持平。按照年齡段，童裝價(jià)格又劃分為幾個(gè)梯次。維客嶗百休閑童裝部經(jīng)理唐翠蓮介紹，與大童服飾相比，商場里小童服飾檔次要高，國外及港臺(tái)品牌入駐也多，小阿迪、PAWINPAW、麗嬰房、力果、Hellokitty等嬰幼兒服飾銷量很好，帶動(dòng)童裝柜年銷售額達(dá)到600萬元，并以年增長10%的幅度遞增。小童服飾熱銷拋去加工成本和品牌差價(jià)等因素，仍足以說明越是“小”孩的市場越“大”。

　　在男女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝市場日漸成熟的當(dāng)下，越來越多的企業(yè)將目光投向了童裝這塊服裝行業(yè)最后的“蛋糕”，除了童裝企業(yè)不斷涌現(xiàn)，一些知名成人服裝品牌也開始拓展童裝項(xiàng)目。如阿迪達(dá)斯的“小阿迪”，森馬的“巴拉巴拉”，美特斯邦威的“米喜迪”，還有李寧、安踏、堡獅龍、361°等運(yùn)動(dòng)休閑品牌。

　　“現(xiàn)在家長來買衣服已經(jīng)很少考慮是否耐穿，他們不會(huì)像過去的父母喜歡買大一號(hào)，只要款式喜歡就毫不猶豫地拿下。”拉比童裝柜臺(tái)導(dǎo)購員說，“高端品牌所采用的綠色環(huán)保材質(zhì)也是家長所看重的，覺得這樣更健康，更衛(wèi)生。”

　　消費(fèi)升級(jí)的背后支撐，是“80后”父母構(gòu)成的消費(fèi)主力軍。作為第一代獨(dú)生子女的他們，消費(fèi)需求早已超越過去滿足基本生活的實(shí)用型，轉(zhuǎn)向追求時(shí)尚美觀的個(gè)性品牌化。根據(jù)消費(fèi)需求，童裝品牌也在進(jìn)行定位調(diào)整。青島寶馬特服飾有限公司幾年前推出了“龜龍”這一童裝品牌，以前完全依附單品批發(fā)，以量生存。從去年開始，公司調(diào)整了設(shè)計(jì)思路，鎖定年輕高收入父母消費(fèi)群，剛剛推出的2011春夏系列“龜龍傳說”，由于設(shè)計(jì)元素時(shí)尚新穎，銷售額同比增長近30%。“品牌檔次提上來之后產(chǎn)品附加值大大增加，目前零售和中高檔專賣已成為主營渠道。”寶馬特董事長、設(shè)計(jì)總監(jiān)張崇偉介紹。

　　仔細(xì)研究童裝上的標(biāo)牌就能發(fā)現(xiàn)，青島市場上暢銷的童裝的確大部分來自“廣浙滬”：上海的“麗嬰房”、寧波的“一休”、溫州的“巴拉巴拉”、東莞的“小豬班納”……本地產(chǎn)品大多只能低價(jià)促銷。

　　張崇偉分析，目前國內(nèi)童裝市場的格局是國外品牌和國內(nèi)品牌各占半壁江山，國內(nèi)的童裝市場則長期為廣東、上海、浙江“三大派”壟斷。