前不久，在西單商業(yè)街，并舉行了揭牌儀式。

　　從西城區(qū)商務(wù)委獲悉，落戶西單的這家“老佛爺”，是其在中國的旗艦店。在經(jīng)營上，它將提供不同價(jià)位的商品，兼顧不同消費(fèi)水平的群體。酷愛奢侈品的粉絲們，不必再遠(yuǎn)赴巴黎花費(fèi)機(jī)票和住宿去“淘寶”;工薪階層也可在其中選購價(jià)位適中的心儀時(shí)尚用品。

　　入駐西城區(qū)的這家巴黎“老佛爺”亞洲第一店，選址在西單靈境胡同西口，該項(xiàng)目建筑面積約48000平方米，投資總額3600萬美元，主要經(jīng)營化妝品、紡織服裝等時(shí)尚商品，計(jì)劃于2013年開業(yè)。

　　此次西單開店，是“老佛爺”百貨時(shí)隔13年之后第二次進(jìn)京。業(yè)界人士認(rèn)為，“老佛爺”走大眾路線，的確是其在中國市場經(jīng)營的新策略。但促使其敢于重整旗鼓再進(jìn)京的，還是中國顧客聞名世界的飛速增長的購買力。

　　看好中國大眾市場

　　“老佛爺”百貨公司CEO保爾·德拉伍特在西單時(shí)尚論壇期間接受采訪時(shí)說道：即將開業(yè)的“老佛爺”西單店，將面向各界消費(fèi)者，提供不同價(jià)位、種類、個(gè)性的商品，既包括西方的奢侈時(shí)尚品，也包括亞洲設(shè)計(jì)師和中國設(shè)計(jì)師的作品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，老佛爺此次高調(diào)亮出“大眾化”的做法，與此前進(jìn)軍中國市場折戟不無關(guān)系。位于巴黎奧斯大道的老佛爺旗艦店，是法國人流量第二大的地方，僅次于埃菲爾鐵塔，每一年都擁有800萬游客光臨，不計(jì)其數(shù)的奢侈品從這里流向世界各地。但在北京市場，風(fēng)光無限的老佛爺卻曾遭遇“滑鐵盧”。1997年，老佛爺進(jìn)軍北京，將地址選在王府井的一條側(cè)街上。第二年，即因經(jīng)營虧損，低調(diào)關(guān)閉了這家門店，從此也對亞洲市場退避三舍。

　　“在110年前，法國的高級時(shí)裝是那個(gè)時(shí)代最時(shí)尚的標(biāo)志，那個(gè)時(shí)候，那些時(shí)裝只屬于非常富有的人。但是有很多的消費(fèi)者熱愛并期盼擁有這些時(shí)裝，于是我們公司的創(chuàng)始人開展了新的創(chuàng)業(yè)模式——設(shè)計(jì)高級的套裝，然后在一些服裝廠對套裝進(jìn)行改良，最后在百貨商店面向更大的群體消費(fèi)售賣。110年之后，老佛爺繼續(xù)探索著這種新趨勢，尋找一些有潛力的設(shè)計(jì)師，然后不斷開發(fā)新品牌，將這些品牌推薦給更多的消費(fèi)群體，這也是老佛爺?shù)暮诵母偁幜Α?rdquo;

　　目前，老佛爺已經(jīng)成為法國的最大百貨集團(tuán)，在全世界擁有70家商店。

　　“奧斯大道的旗艦店，為提升老佛爺這個(gè)時(shí)尚知名百貨品牌的知名度作出了杰出的貢獻(xiàn)。這個(gè)旗艦店50%以上的銷售額由外國游客創(chuàng)造，這種情況在業(yè)界非常罕見。來巴黎的游客給我們帶來巨大的成功，鼓勵(lì)我們的品牌向海外進(jìn)行發(fā)展?，F(xiàn)在老佛爺擁有德國最成功的時(shí)尚店之一，也就是老佛爺柏林店。并且在中東地區(qū)快速建立連鎖店，2009年春季老佛爺?shù)习莸觊_店，在摩洛哥第一家商店也在今秋開業(yè)。在卡塔爾和印尼的店也在進(jìn)行之中。我們的品牌向其最遠(yuǎn)大的目標(biāo)邁出第一步，那就是在中國進(jìn)行開店。

　　2010年11月，老佛爺和IT公司建立50%和50%的合資公司，IT是香港的上市公司，目前在中國經(jīng)營大約200家商店，這個(gè)合資公司將運(yùn)營北京西單的老佛爺中國旗艦店。接著我們就會在中國建設(shè)大型的連鎖百貨商店，我們的目標(biāo)是在五年內(nèi)開55家店。我們的計(jì)劃是結(jié)合IT對于年輕人時(shí)尚的深入理解和老佛爺對百貨公司的運(yùn)營心得，在中國建立一種新的時(shí)尚店。簡單地說，我們的商店非常重視時(shí)尚品質(zhì)，并盡力提供不同價(jià)位、種類繁多、個(gè)性鮮明的商品。”

　　為什么是西單

　　對于北京來說，對于西單商圈來說，老佛爺百貨亞洲第一店落戶西單商業(yè)街，是國際百年老店和資深商業(yè)街的完美融合，不但會提升西單商圈多層次的購物品質(zhì)，更對國內(nèi)外時(shí)尚人群擴(kuò)大對北京的關(guān)注，起到積極的作用。

　　“很感謝‘2011北京西單國際時(shí)尚年會’給我這個(gè)機(jī)會講一講老佛爺這個(gè)品牌。老佛爺百貨集團(tuán)，很愿意把美好的商品帶給最多的消費(fèi)人群。我想，這是老佛爺百貨，同時(shí)也是我們兄弟公司的目標(biāo)。我們就是希望為大眾人群消費(fèi)服務(wù)，而不是為一小部分人服務(wù)，我們向不同人群提供不同的商品，這些商品有不同的價(jià)位。因此，購物應(yīng)當(dāng)是愉快的，這是一個(gè)百貨公司應(yīng)該為客戶創(chuàng)造的驚喜和樂趣。”在老佛爺亞洲第一店揭幕的第二天，保爾·德拉伍特補(bǔ)充了這段話。

　　未來的老佛爺亞洲第一店(中國店)將提供大量新穎的品牌，其中包括西方知名的奢侈品，也包括亞洲設(shè)計(jì)師和中國設(shè)計(jì)師的作品。“自從我們決定了這個(gè)項(xiàng)目之后，就開始拜訪中國的各個(gè)商業(yè)中心。西單商業(yè)街，在過去兩到三年的變化讓我們震驚，今天的西單已經(jīng)成為非常時(shí)尚的購物和休閑區(qū)，這里和其他購物街區(qū)不同，西單每天都充滿了活力并生機(jī)勃勃。我想，未來的西單北部是充滿生機(jī)的，西單北部是老佛爺中國旗艦店最理想的地點(diǎn)，這個(gè)地方的活力與能量與我們的品牌目標(biāo)非常一致，把時(shí)尚購物變成有樂趣的體驗(yàn)。我相信老佛爺會增加西單的活力，我們也有計(jì)劃貫通全年的活動，包括新品牌、新活動、新思維的推薦。我想說，最新潮的奢侈品和時(shí)尚產(chǎn)品將吸引來自北京，甚至來自中國的游客來西單老佛爺體驗(yàn)富有創(chuàng)意的購物經(jīng)歷。”

　　西單的變化給老佛爺留下深刻的印象，保爾·德拉伍特笑說他們迫不及待地想來這里開店，并為西單增添活力。

　　“我覺得是三個(gè)因素造成西單今天的獨(dú)特風(fēng)格。一，北京的時(shí)尚消費(fèi)者渴望最新流行趨勢、迫切想體驗(yàn)新概念和核心品牌;二，各大品牌和零售商意識到西單發(fā)生了巨大的變化;三，西城區(qū)有著長期努力和大力支持。我想，西單成為北京重要的購物街區(qū)并非偶然。”