雖然服裝設(shè)計師和制造商通常都會在商標(biāo)的設(shè)計和擺放位置上花上很多精力，但是顧客們卻很少領(lǐng)情。他們手持自己的縫紉小剪刀和拆線刀，孜孜不倦地拆掉一個又一個。你甚至能找到很多專門教讀者如何不留痕跡拆掉商標(biāo)的網(wǎng)站。

　　但是最近，一種將服裝商標(biāo)變得更巧妙和舒適的風(fēng)潮正悄悄興起?？p在衣領(lǐng)內(nèi)側(cè)、有著明晃晃品牌Logo的大商標(biāo)已經(jīng)過時(更不要說那些繡在胸口的鱷魚和馬球標(biāo)識了)。越來越多的設(shè)計師開始放低、甚至隱藏他們的品牌，這種做法反而增添了神秘俱樂部。

　　直接印在布料上的所謂“無痕商標(biāo)”，以及透明的塑料商標(biāo)也得到廣泛使用。這從某種程度上改變了衣服的外表和手感。

　　有些人拆除商標(biāo)，因?yàn)椴幌矚g它們帶來的不適，比如Day女士;有些人則因?yàn)榭咕馨褎e人的名字或者企業(yè)的Logo印在身上。還有一些人，認(rèn)為標(biāo)簽降低了衣服的美觀度，特別是當(dāng)布料的材質(zhì)比較輕薄透明，或是在衣領(lǐng)及腰際翻出來時。

　　56歲的SusanFisher來自紐約，她常光顧的品牌有DonnaKaran、CarolinaHerrera和JilSander，她使用指甲剪來剪斷商標(biāo)上的縫線，再用小鑷子清除線頭。“它們只會帶來煩惱，為什么要留著?”她說。“洗滌說明對我來說沒有用，出于謹(jǐn)慎，我把所有的衣服都送去干洗，而且只要穿著好看，我不在乎衣服的牌子。”

　　那些對自己的衣服碼數(shù)敏感的人也會以迅雷不及掩耳之勢剪掉標(biāo)簽。27歲的活動策劃RozlendPower住在休斯頓，曾在高級服裝店做店員，她說，人們常常因?yàn)橐路膶?shí)際碼數(shù)大過她們理想的數(shù)字而拆掉標(biāo)簽。“這是人之常情，特別是衣服的碼數(shù)很不統(tǒng)一，品牌之間變化很大。比如我自己，我在BananaRepublic穿XS，但在BetseyJohnson買的一件伴娘服卻足足有10號，幸好我不用天天穿那件衣服，不然我很可能會拆掉商標(biāo)。”

　　生活在洛杉磯的市場顧問ZakGraff今年34歲，他說自己喜歡Zara這個牌子，因?yàn)槠浼舨玫皿w，又很合身。“但是那些商標(biāo)讓我抓狂，總是有兩三英寸長，并且一個摞一個。”(任何在歐盟內(nèi)銷售的衣服都必須附有成員國所有語言說明的標(biāo)簽。)

　　Graff隨身攜帶拆線刀，以避免商標(biāo)帶來的各種麻煩，“剪掉價格標(biāo)簽，然后再把縫在衣服上的商標(biāo)剪掉—這是我買新衣服以后的必備程序。”

　　但在去除商標(biāo)前，他必須要看到它們。有些品牌，比如法國品牌Aigle，以及ElieTahari、JosieNatori，最近幾年開始使用“透明商標(biāo)”。這種商標(biāo)用軟塑料制成，通?？p在側(cè)縫上。“這主要是為了舒適度考慮。”加州時裝聯(lián)合會主席IlseMetchek說，“但是這也反映出布料比塑料貴的事實(shí)，塑料不用鎖邊，剪一下就行了，多簡單。”

　　把商標(biāo)燙印或者貼在衣服上的無痕商標(biāo)出現(xiàn)于十年前，但近兩年愈發(fā)流行。“人們真的對商標(biāo)有怨言，”HanesbrandsInc.的副主席RickElmore說，“我們一次又一次聽到人們抱怨。”HanesbrandsInc.是最早開始使用無痕商標(biāo)的公司之一。

　　Nike、Adidas、Reebok和Puma等運(yùn)動品牌都緊跟潮流，現(xiàn)在，很多大品牌也開始使用無痕商標(biāo)，其中包括Banana Republic、J.Crew、Gap，AnnTaylor和H&M。

　　早先曾有投訴說，無痕商標(biāo)在服裝經(jīng)過幾次清洗后就會開裂脫色，現(xiàn)在，該技術(shù)有了改善。專門為零售品牌開發(fā)和制作商標(biāo)的公司Avery Dennison Corporation的副主席ShawnNeville說：“數(shù)碼轉(zhuǎn)印更加精準(zhǔn)，所以我們使用的墨水更少，商標(biāo)與布料融為一體，不會像以前那樣有很重的塑料感，并且更柔軟。所以，更多的知名品牌開始使用無痕商標(biāo)了。”

　　但是，根據(jù)著名街拍攝影師Scott Schuman的說法：無痕商標(biāo)總會褪色的。“最后你只能把你的T恤翻過來穿”，他相信，商標(biāo)很重要，體現(xiàn)了服裝的設(shè)計水平，甚至可以像有些藝術(shù)家的簽名一樣，讓服裝增色。更何況，那些帶有商標(biāo)的古董衣總能賣到更好的價錢。“我們喜歡抱怨商標(biāo)，但是我們都偷偷地愛它們。”他說。

　　非傳統(tǒng)的設(shè)計師品牌可被看做另一個特例。想想Martin Margiela的純白商標(biāo)，Stella Mc Cartney的金屬鏈，Peggy Jennings的蕾絲和Rick Owens的兩條灰色絲帶吧。

　　Neiman Marcus的時尚總監(jiān)Ken Downing說：“很多設(shè)計師對Logo不感冒，但是設(shè)計獨(dú)到的商標(biāo)開啟了與消費(fèi)者的一場新對話，商標(biāo)像是一封來自‘內(nèi)部’的密信。”

　　 Owens認(rèn)為自己的商標(biāo)是一種藝術(shù)的表達(dá)：“在我所做的事情和對其有反應(yīng)的人之間，架設(shè)一道個人化的、私密的聯(lián)絡(luò)橋梁，這對我來說很重要。”

　　連愛拆標(biāo)簽的Graff先生都對自己的那套Burberry西裝“手下留情”，保留了品牌標(biāo)志性的方格商標(biāo)，因?yàn)樗J(rèn)為那是一個“獨(dú)特的設(shè)計元素”。

　　50歲的手袋設(shè)計師Marcia Sherrill住在紐約。她說，當(dāng)自己穿上衣服前看到商標(biāo)時，她感到某種“情感的紐帶”正在建立。她說，“看到Givenchy或者Yves Saint Laurent的商標(biāo)，我意識到當(dāng)年那個從Alabama來到大城市的小女孩，如今過得還不錯。”

　　當(dāng)然，這些內(nèi)心戲并不能阻止她用創(chuàng)可貼蒙住商標(biāo)，以防刮到皮膚。