近幾年，態(tài)勢，在生產(chǎn)、銷售、出口，以及品牌建設(shè)等方面，取得了不俗的成績。從外源性加工貿(mào)易發(fā)展起來的這些珠海品牌服裝企業(yè)，這幾年通過發(fā)揮企業(yè)在設(shè)計(jì)、技術(shù)、管理和生產(chǎn)加工能力等方面的優(yōu)勢，以市場為導(dǎo)向，提高企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力，培育和引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)人才，采用自營、特許經(jīng)營等形式，服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)逐步得到開創(chuàng)和發(fā)展。2004年，作為著名的設(shè)計(jì)師品牌服裝企業(yè)，狀態(tài)服，裝設(shè)計(jì)有限公司從廣州遷到珠海，成立狀態(tài)服裝設(shè)計(jì)(珠海)公司，2005年7月，歐洲服裝名牌Burberry “博柏利” 中國大陸地區(qū)總代理落戶珠海，這意味珠海服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)境充滿著極大的吸引力。2003年12月5日，國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立定位“以紡織服裝業(yè)為主，逐步建設(shè)成高附加值的品牌時(shí)裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和配銷中心，同時(shí)帶動(dòng)物流、展覽等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的珠澳跨境工業(yè)區(qū)。2006年12月8日，珠澳跨境工業(yè)區(qū)正式啟用，26家進(jìn)駐企業(yè)中，有11家是紡織服裝企業(yè)。從2003年廣東省政府提出實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略以來，珠海服裝企業(yè)中，威絲曼先后榮獲了“廣東省名牌產(chǎn)品”稱號和“廣東著名商標(biāo)”，同時(shí)獲得“世界著名品牌500強(qiáng)”稱號。目前，珠海服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始“風(fēng)生水起”。

　　歷史背景

　　1979年珠海正式建市，在上世紀(jì)70年代后期至80年代初期，因毗鄰香港、澳門，與珠江三角洲周邊其它許多地區(qū)一樣，那些從香港、澳門帶回來的多姿多彩的服裝、鞋、帽、襪，令人大開眼界，令珠海獲得了港、澳服裝時(shí)尚的直接啟蒙，作為我國最早設(shè)立的經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，1978年，澳門商人曹光彪首開對大陸直接投資的先河，與珠海簽訂了珠海第一家外商投資的毛紡(服裝)企業(yè)——香洲毛紡廠項(xiàng)目，1979年1月，香洲毛紡廠成立，1979年11月7日，香洲毛紡廠建成投產(chǎn)，主要生產(chǎn)純羊毛衫和羊兔毛混紡紗，不僅是珠海市最早以補(bǔ)償貿(mào)易形式引進(jìn)外資興建的來料加工企業(yè)，也是我國第一家“三來一補(bǔ)”外資企業(yè)，1984年，小平同志親臨該廠視察，對該廠大膽改革給予了高度評價(jià)。到了上世紀(jì)80年代中后期，珠海的服裝企業(yè)逐漸增多，出現(xiàn)了珠海市振威服裝公司等企業(yè)。到了上世紀(jì)90年代初，由于珠海城市發(fā)展定位的原因，以勞動(dòng)密集型為特征的服裝加工企業(yè)紛紛外遷至中山、東莞，中山、東莞等珠江三角洲周邊城市在全球服裝加工出口的急劇增長形勢下，抓住機(jī)遇，在企業(yè)自發(fā)自覺努力和政府推動(dòng)下，發(fā)展形成了產(chǎn)業(yè)集群，而珠海在那一輪的發(fā)展中失去了服裝加工生產(chǎn)壯大、服裝產(chǎn)業(yè)集群形成的機(jī)會，只有零星的品牌企業(yè)在努力生存。{page_break}

　　生存現(xiàn)狀

　　目前，珠海服裝服飾擁有威絲曼、卡索、例外、卓夫、阿桑娜、色蘭一代、卡爾?蘭迪、奧倫提、尤嫵、雅嘉圖、水原素、奧爾登曼、圣瑞納、闌紋等全國性知名品牌。從外源性加工貿(mào)易發(fā)展起來的這些珠海品牌服裝企業(yè)，這幾年通過發(fā)揮企業(yè)在設(shè)計(jì)、技術(shù)、管理和生產(chǎn)加工能力等方面的優(yōu)勢，以市場為導(dǎo)向，提高企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力，培育和引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)人才，采用自營、特許經(jīng)營等形式，逐步開創(chuàng)和發(fā)展以服裝和化妝品為主的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

　　時(shí)下，珠海正面臨著一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇期，包括服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在內(nèi)，正好給了珠海一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。年輕而充滿活力的珠海和珠海時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢：除了已經(jīng)具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，更重要的是珠海巨大的發(fā)展?jié)摿?。地處珠江西岸出?？诘闹楹?，區(qū)域優(yōu)勢明顯，以香港、澳門、廣州、深圳、珠海為中心的大珠三角區(qū)域融合已勢不可當(dāng)，泛珠三角都市帶也呼之欲出，人流、物流、資金流、技術(shù)流、信息流渠道通暢;大學(xué)園區(qū)的興辦，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的方興未艾，人才、技術(shù)集聚巳呈必然之勢;中國國際航空航天博覽會、《珠海宣言》，令珠海具備了舉辦大規(guī)模、高檔次、高品位展覽展示會的能力;具有國際先進(jìn)水準(zhǔn)的珠海機(jī)場目前已和全國二十多個(gè)城市通航。通往香港的伶仃洋跨海大橋、廣珠鐵路、廣珠高速公路建成在即。毗鄰港、澳和位于珠江三角洲出?？诘奶厥獾乩砦恢茫怪楹？梢园l(fā)揮內(nèi)外經(jīng)濟(jì)和文化往來口岸的通道作用;與港、澳及東南亞的傳統(tǒng)聯(lián)系使珠海具有地緣政治和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢;靠近國際海運(yùn)主要航道和擁有區(qū)域內(nèi)主要可通航內(nèi)河出?？诘牡乩?xiàng)l件，使珠海便于聯(lián)系遠(yuǎn)洋市場與內(nèi)陸腹地。隨著定位“以紡織服裝業(yè)為主，逐步建設(shè)成高附加值的品牌時(shí)裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和配銷中心，同時(shí)帶動(dòng)物流、展覽等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的珠澳跨境工業(yè)區(qū)在2006年12月9日的正式啟用，這一切為珠海服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的生存基礎(chǔ)和良好的發(fā)展空間。在服裝設(shè)計(jì)、研發(fā)、管理、物流、展覽、市場開拓等方面，珠海將走出一條獨(dú)具特色的服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

　　發(fā)展前景

　　進(jìn)入21世紀(jì)，后配額時(shí)代來臨，全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加速，中國時(shí)尚消費(fèi)市場經(jīng)過近30年的培育開始形成，消費(fèi)個(gè)性化與綠色消費(fèi)潮流的不斷高漲，對國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提出了新的、更高的要求，品牌意識增強(qiáng)，同時(shí)國際新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、轉(zhuǎn)移開始，全球資本涌入更加頻繁，國外服裝時(shí)尚品牌或直接進(jìn)入、或兼并收購、或設(shè)立代理，中國本身的品牌企業(yè)也強(qiáng)者愈強(qiáng)，中國服裝市場格局進(jìn)入全面整合期，因此當(dāng)周邊生產(chǎn)加工為主的區(qū)域在品牌轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)轉(zhuǎn)型乏力、步履艱難之時(shí)，珠海服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，因其得天獨(dú)厚的地理環(huán)境優(yōu)勢，因其沒有生產(chǎn)加工型企業(yè)的轉(zhuǎn)型累贅，因其趕上了品牌時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，由此獲得了巨大的后發(fā)優(yōu)勢。由此，珠海，這座中國最美麗浪漫、最休閑舒適、花園式的海濱旅游城市，造就了她的引領(lǐng)時(shí)尚、發(fā)展服裝化妝品等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的最佳生態(tài)，因此珠海最適合走品牌經(jīng)營時(shí)代的服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之路。會有那么一天，“珠海設(shè)計(jì)”將成為時(shí)尚的代名詞。