日前，中國(guó)鞋業(yè)巨頭百麗集團(tuán)欲并購(gòu)?fù)b品牌HelloKitty(凱蒂貓)與Disney(迪士尼)的消息在業(yè)界掀起巨大波瀾，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的目光再次被吸引到了“并購(gòu)”這個(gè)詞匯上。來(lái)自國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2010年全球企業(yè)并購(gòu)交易總額達(dá)到2.27萬(wàn)億美元，其中中國(guó)地區(qū)的并購(gòu)交易占全球份額的8%，并購(gòu)額上升到230億美元，一躍成為僅次于美國(guó)的第二大并購(gòu)交易國(guó)。

　　并購(gòu)潮風(fēng)起云涌

　　2009年10月，安踏斥資6億港元收購(gòu)了FILA品牌在中國(guó)大陸、香港及澳門(mén)的業(yè)務(wù)，堪稱(chēng)泉州鞋企并購(gòu)第一案。此前，2008年香港成功上市后，特步就宣稱(chēng)將收購(gòu)境外運(yùn)動(dòng)服飾品牌定為近年目標(biāo)。特步總裁丁水波當(dāng)時(shí)接受采訪時(shí)表示，收購(gòu)對(duì)象鎖定為在服飾行業(yè)中有一定知名度，要么是在中國(guó)做得不算太好，要么在中國(guó)有一定的知名度，但是特步在這個(gè)領(lǐng)域是空白。同城的匹克，亦悄悄籌劃收購(gòu)境外品牌。匹克CEO許志華曾表示，考慮同行業(yè)品牌的收購(gòu)或合作，期待與匹克的市場(chǎng)定位帶來(lái)互補(bǔ)。

　　其實(shí)，在收購(gòu)境外品牌方面，李寧可以稱(chēng)為老大哥。除了2001年曾與KAPPA有過(guò)短期合作外，目前李寧手頭上經(jīng)營(yíng)的境外品牌就有法國(guó)AIGLE(艾高)及享有二十年獨(dú)家特許協(xié)議的意大利運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌樂(lè)途。

　　收購(gòu)渠道價(jià)值大

　　“收購(gòu)境外品牌的目的是什么?花巨資收購(gòu)來(lái)的品牌如何創(chuàng)造更大價(jià)值?”兩年前中國(guó)服裝界的“皮爾·卡丹收購(gòu)案”曾引起了廣泛爭(zhēng)議。有專(zhuān)家指出，與其單純收購(gòu)一個(gè)洋品牌來(lái)拼殺原本已經(jīng)白熱化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，倒不如通過(guò)收購(gòu)渠道進(jìn)入全球市場(chǎng)。

　　在這方面，雅戈?duì)?/a>和中國(guó)動(dòng)向可謂典范。

　　出資1.2億美元收購(gòu)美國(guó)新馬公司100%股權(quán)后，雅戈?duì)柅@得了分布在斯里蘭卡、菲律賓和中國(guó)廣東、吉林等地的14家生產(chǎn)基地，包括POLO、CalvinKlein在內(nèi)的二十多個(gè)品牌的ODM加工業(yè)務(wù)，以及一個(gè)具有數(shù)十年國(guó)際品牌管理和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，一個(gè)通達(dá)包括美國(guó)數(shù)百家百貨公司銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)在內(nèi)的銷(xiāo)售渠道，一個(gè)保證這些貨品順暢流入這個(gè)百貨公司的強(qiáng)大的各級(jí)物流系統(tǒng)。中國(guó)動(dòng)向收購(gòu)日本Phenix的91%股權(quán)后，也囊括了Phenix旗下的全球滑雪及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝品牌Phenix，滑雪板運(yùn)動(dòng)服裝品牌X-NIX，休閑品牌Inhabitant，不過(guò)最符合中國(guó)動(dòng)向胃口的是，它擁有了Kappa在日本市場(chǎng)的品牌所有權(quán)和永久經(jīng)營(yíng)權(quán)。

　　須考慮后期運(yùn)作

　　然而，品牌收購(gòu)不是單純的資本運(yùn)作，一個(gè)企業(yè)的收購(gòu)能力不僅要看支付的收購(gòu)成本，更要考量后期品牌運(yùn)作能力，處理不好反而會(huì)削弱企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中原有的優(yōu)勢(shì)。阿迪達(dá)斯曾穩(wěn)占運(yùn)動(dòng)品牌第一，但在以天價(jià)收購(gòu)了美國(guó)品牌銳步后，卻因消化不良，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可乘之機(jī)，耐克趁機(jī)將產(chǎn)品線擴(kuò)展到了更多運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

　　由此可見(jiàn)，并購(gòu)雖然能快速獲得跨國(guó)運(yùn)作渠道，卻并不是每個(gè)企業(yè)都能?chē)L到甜頭。業(yè)界人士提出，代理境外品牌在大中國(guó)區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)可以作為收購(gòu)國(guó)際品牌的過(guò)渡形式。據(jù)了解，目前，美國(guó)“花花公子”和美國(guó)“迪士尼運(yùn)動(dòng)”、法國(guó)“鱷魚(yú)”、意大利“袋鼠”、英國(guó)“圣弗萊”以及“流氓兔”、“奧特曼”系列等卡通形象品牌，均已被泉州鞋企獲得代理生產(chǎn)或銷(xiāo)售權(quán)，涉及的歐美品牌近20個(gè)。

　　去年3月，在獲得“迪士尼運(yùn)動(dòng)”品牌的非獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)權(quán)后，特步副總裁葉齊表示，特步與迪士尼合作，除了看中銷(xiāo)售獲益外，更重要的是對(duì)團(tuán)隊(duì)是一個(gè)很好的訓(xùn)練和提升的機(jī)會(huì)，“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，有很多商業(yè)游戲規(guī)則我們還不熟悉，而迪士尼擁有的豐富國(guó)際商業(yè)經(jīng)驗(yàn)值得消化。”