沒有服裝產(chǎn)業(yè)的“國際化”，就沒有“濱海國際商城”的“國際”，而服裝產(chǎn)業(yè)的國際化必須以服裝品牌的國際化為前驅(qū)。目前，本土2000多家、國外在虎門注冊2000多個(gè)家共5000多家服裝企業(yè)中，擁有400多個(gè)品牌，全鎮(zhèn)累計(jì)獲中國馳名商標(biāo)1個(gè)，廣東省著名商標(biāo)13個(gè)，廣東省名牌14個(gè)。虎門服裝產(chǎn)業(yè)尚處于初涉風(fēng)格國際化、設(shè)計(jì)國際化、市場國際化的1/3地帶，虎門服裝品牌真正意義上的國際化，仍未“大開大合”式地開局。在虎門“濱海國際商城”的造城大框架“計(jì)劃外”，虎門服裝品牌國際化演繹著怎樣的故事?在本屆服交會(huì)期間，虎門舉辦的2011虎門中美服裝品牌合作發(fā)展研討會(huì)上有專家表示，虎門服裝業(yè)將率先成為“服裝品牌國際化的示范型產(chǎn)業(yè)集群”。

　　初涉國際化1/3地帶

　　21日晚，第16屆中國(虎門)國際服裝交易會(huì)在虎門閉幕。在4天會(huì)展期間，進(jìn)場專業(yè)觀眾90萬人次，來自俄羅斯、日本、菲律賓、英國、保加利亞、德國、捷克、法國，以及中國香港、澳門、臺(tái)灣、大陸等10多個(gè)國家和地區(qū)的加盟商、采購商、專業(yè)觀眾比上一屆進(jìn)場人次多了10萬人;意向成交額高達(dá)48億元，虎門服交會(huì)再次以優(yōu)異的成績向業(yè)界展示了迷人魅力。主辦方虎門鎮(zhèn)政府表示，此次交易會(huì)成功打造了商貿(mào)、時(shí)尚文化展示、城市形象宣傳、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級支撐等4大平臺(tái)?；㈤T鎮(zhèn)方面表示，作為打造“濱海國際商城”十項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目子項(xiàng)目中的小項(xiàng)目之一，占地近5萬平米投資3億元建設(shè)的會(huì)展中心將于2013年投入使用，屆時(shí)虎門服交會(huì)將迎來更多的客商。

　　盡管本屆服交會(huì)獲得了又一個(gè)驕人的成績，然而，在一位資深業(yè)界人士眼里，目前的虎門服裝正初涉國際化的“1/3地帶”。該人士表示，服裝品牌的國際化要達(dá)到3個(gè)方面的要求，即風(fēng)格的國際化、設(shè)計(jì)的國際化、市場的國際化。

　　記者了解到，本屆服交會(huì)精彩秀場云集，而去年銷量達(dá)到36億元在虎門僅次于以純的依米奴，沒有安排其新品流行趨勢布會(huì)，只是將新設(shè)計(jì)的衣裝擺放在簡潔時(shí)尚的展位上。22日上午，依米奴營銷中心策劃主管陳梓桓告訴記者，目前公司正在著力開發(fā)新產(chǎn)品，與2年前不同，他們從日本、韓國和法國、意大利等國邀請來8名知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，這比以前僅僅從日本等東亞國家或者僅從英國等歐洲國家“請人”大不相同。

　　這是什么原因?陳梓桓告訴記者，“虎門除了本土2000多家注冊服裝企業(yè)，另外還有2000多個(gè)在虎門注冊的外國品牌”，總共5000多個(gè)服裝企業(yè)和品牌，按理說，虎門服裝已經(jīng)國際化，或者至少已經(jīng)“被國際化”，但是事實(shí)并未如此。

　　“以前我們也從國外引進(jìn)了一些品牌，但效果非常不理想。”陳梓桓透露，過去他們從歐洲引進(jìn)的“迪梵妮”、“約凱·汀”等服裝品牌，因?yàn)榕c依米奴的生產(chǎn)風(fēng)格和工藝差別太大，既沒有得到市場的良好認(rèn)同，也對當(dāng)時(shí)處于休閑路線向快時(shí)尚路線轉(zhuǎn)型的依米奴造成了成本浪費(fèi)，“我們那時(shí)候需要兩個(gè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在只需要設(shè)計(jì)理念大致類似的一個(gè)團(tuán)隊(duì)就夠了”。“現(xiàn)在兩個(gè)牌子還在我們手上，已經(jīng)暫時(shí)封存了。”他說，以前單方面請日韓設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的多是休閑服裝，伴隨市場的同質(zhì)化競爭，休閑風(fēng)格遭遇了“紅海”，于是他們在2年前中和兼顧歐洲的時(shí)尚風(fēng)格設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出“快速時(shí)尚”風(fēng)格，避免了日韓的過于休閑與歐洲的極度時(shí)尚，進(jìn)而贏得了市場。

　　依米奴沒有正面回答海外市場的銷售額，只是說“份額非常低”。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2010年全國的時(shí)尚服裝市場總共有1300多億元，而依米奴所占份額不足3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于15%~20%這個(gè)“飽和”標(biāo)準(zhǔn)，即使是超過40億元走休閑路線的以純，距離真正意義上的國家化也還有相當(dāng)一段距離，“這就意味著我們目前還是以國內(nèi)市場為主”。

　　“自己想培育國際品牌，很難，但是要想引進(jìn)別人的牌子，又很難找準(zhǔn)風(fēng)格定位。”據(jù)介紹，在虎門有不少企業(yè)存在類似的現(xiàn)象，“現(xiàn)在是能說我們初步涉足國際化”，也就是在風(fēng)格方面“被國際化”，因?yàn)闆]有屬于自己的國際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，市場的國際化水平尚處于比較低端的水平。

　　品牌意識自發(fā)強(qiáng)化

　　18日晚，虎門服交會(huì)黃河時(shí)裝城8樓舉行的“林姿含2011高級女裝作品發(fā)布會(huì)”堪稱驚艷，林姿含是時(shí)裝9大秀場級別最高的設(shè)計(jì)師——“中國十佳設(shè)計(jì)師”，該秀場相當(dāng)一部分由珈鈺服裝設(shè)計(jì)顧問公司承擔(dān)。

　　作為廣東省第一家正式注冊的職業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——珈鈺服裝設(shè)計(jì)顧問公司客戶總監(jiān)林久斯表示，“虎門官方的品牌意識很強(qiáng)，業(yè)界意識也在逐漸加強(qiáng)”，但虎門服裝的國際化能力還需要全面完善。

　　據(jù)介紹，從2003年開始，該公司就與虎門服裝企業(yè)有了合作，“以前每年都是一兩家，直到2006年過后，我們在虎門的客戶才逐漸多一點(diǎn)”，每年有大約4~5家，總體還不是很多，但呈現(xiàn)了一個(gè)可喜的變化，“以前多是我們?nèi)ラ_拓市場，現(xiàn)在都主動(dòng)找上門來”，他表示，除了自己公司知名度有所提升之外，批發(fā)利潤越來越薄的事實(shí)，也導(dǎo)致一些有志于保住甚至提升企業(yè)或牌子價(jià)值的人去主動(dòng)尋求專業(yè)的設(shè)計(jì)公司。林久斯還告訴記者另外一個(gè)變化：企業(yè)對設(shè)計(jì)公司的要求越來越高。“以前只是簡單的企劃、出圖打板就可以了”，現(xiàn)在的服裝企業(yè)則希望專業(yè)設(shè)計(jì)公司提供全方位的服務(wù)，甚至涉及人才引進(jìn)和培養(yǎng)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，虎門總共有2000多家本地服裝企業(yè)，服裝品牌只有200多個(gè)，仍然帶有“野蠻生長”的意味。該人士透露，虎門目前的服裝設(shè)計(jì)公司大約有四五十家，只是高端專業(yè)服裝設(shè)計(jì)公司非常少，不少還停留在家庭作坊發(fā)展階段。

　　值得高興的是，虎門鎮(zhèn)由政府建立了虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心等平臺(tái)，并出臺(tái)了《虎門鎮(zhèn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金管理辦法》等系列政策，而且虎門鎮(zhèn)政府表示，服裝產(chǎn)業(yè)是虎門鎮(zhèn)最具知名度、帶動(dòng)作用最顯著的支柱產(chǎn)業(yè)。在推動(dòng)全鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級過程中，要繼續(xù)辦好虎門服交會(huì)這一知名展會(huì)，擴(kuò)大虎門服裝的區(qū)域品牌效應(yīng);推進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)總部大廈、會(huì)展中心等重點(diǎn)工程項(xiàng)目建設(shè)，打造商業(yè)集聚旗艦，為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　“從物質(zhì)條件和資金支持這一塊來看，確實(shí)環(huán)境條件都很好。”上述業(yè)內(nèi)人士建議，希望官方投入的創(chuàng)意平臺(tái)能夠保持必要的獨(dú)立性，以市場和時(shí)尚潮流為設(shè)計(jì)導(dǎo)向，“讓專業(yè)的人辦專業(yè)的事情，官方省事，創(chuàng)意出彩。設(shè)計(jì)是服裝產(chǎn)業(yè)的核心，只有這一塊孕育出國際化人才，服裝品牌的國際化才有可能”。

　　據(jù)了解，虎門鎮(zhèn)通過名牌戰(zhàn)略，截至目前，全鎮(zhèn)累計(jì)獲中國馳名商標(biāo)1個(gè)，廣東省著名商標(biāo)13個(gè)，廣東省名牌14個(gè)。一位長期關(guān)注虎門的服裝界人士表示，“濱海國際商城”的國際化，虎門特點(diǎn)鮮明、優(yōu)勢突出的第一大支柱產(chǎn)業(yè)服裝產(chǎn)業(yè)必須優(yōu)先國際化，否則就是“國際商城”的產(chǎn)業(yè)“空心化”，“未來5年很關(guān)鍵”。

　　值得注意的是，虎門鎮(zhèn)委書記吳湛輝多次接受記者采訪時(shí)表示，虎門目前提出了從歷史名鎮(zhèn)向文化名鎮(zhèn)跨越的目標(biāo)，其中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在了非常重要的位置。記者提及引進(jìn)香港理工大學(xué)落戶威遠(yuǎn)島懸而未決的問題時(shí)，吳湛輝表示，這是市委市政府從戰(zhàn)略高度積極推動(dòng)的一個(gè)重要項(xiàng)目，虎門鎮(zhèn)也在努力促成這一目標(biāo)，盡管前段時(shí)間因校方高層變動(dòng)影響了進(jìn)度，但合作溝通一直在進(jìn)行。據(jù)了解，如果該大學(xué)落戶虎門，虎門的人才培養(yǎng)優(yōu)勢與國際化教育意義將更加明顯，包括服裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才培育水平將得到明顯提升。

　　國際化官方動(dòng)議

　　“虎門必將率先成為服裝品牌國際化的示范型產(chǎn)業(yè)集群。” 20日下午，在龍泉國際大酒店舉行的虎門中美服裝品牌合作發(fā)展研討會(huì)上，中國紡織信息中心副主任伏廣偉博士表示，憑借獨(dú)特的地理位置、科學(xué)的政策引導(dǎo)、富有活力的市場機(jī)制，以及成熟的商貿(mào)流通渠道，虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群將在品牌國際化的道路上先人一步。

　　他表示，中國服裝品牌國際化是必然趨勢，是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果，是品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的“有質(zhì)量的增長”。

　　據(jù)了解，今年1~9月，我國累計(jì)出口紡織品服裝1907.17億美元，同比增長24.02%，出口價(jià)格提升明顯成為支撐我國紡織品服裝出口增長較快的重要原因，而出口數(shù)量增長趨緩。另一方面，今年1~9月，我國紡織品服裝進(jìn)口總額為171.53億美元，同比增長16.95%。其中，紡織品進(jìn)口142.13億美元，同比增長10.13%;服裝進(jìn)口29.39億美元，同比增長66.98%，增速較上年同期加快39.62個(gè)百分點(diǎn)，服裝整體進(jìn)口增長保持著較好的發(fā)展活力。

　　對此，相關(guān)專家表示，國際品牌打造首先要從立足本土、自主創(chuàng)新開始，而同時(shí)并購或引進(jìn)國際品牌“被國際化”，也是“國際化”道路的一條行之有效的捷徑。

　　研討會(huì)前，虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)與美國三角資本有限公司簽署了服裝品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，虎門將在條件成熟時(shí)與美方成立投資產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，去年1~11月，我國對美紡織出口額在美國從全球紡織進(jìn)口額中占比為42.43%，較2005年提高了16.31個(gè)百分點(diǎn)。中美紡織服裝的品牌合作具有非常深厚的產(chǎn)業(yè)根基，在中國紡織服裝出口的貿(mào)易國結(jié)構(gòu)中，美國都是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)最重要的合作伙伴之一。

　　虎門鎮(zhèn)政府方面表示，戰(zhàn)略合作的有效推進(jìn)，將積極推動(dòng)中國紡織服裝品牌“國際化”及美國服裝品牌在中國“本土化”的進(jìn)程。協(xié)議中明確，虎門本著引進(jìn)、消化、吸收和創(chuàng)新理念，著重提升虎門服裝的品質(zhì)品牌，吸收國外優(yōu)質(zhì)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理、市場推廣等的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，美國方應(yīng)積極聯(lián)系品牌廠家并為考察提供必要協(xié)助。美國方面應(yīng)積極推進(jìn)美國著名品牌進(jìn)駐虎門市場，并積極推進(jìn)中國服裝企業(yè)對美服裝品牌的跨國并購、品牌代理或股權(quán)轉(zhuǎn)讓等，虎門應(yīng)積極推動(dòng)企業(yè)合作意向，并為美國方面提供必要協(xié)助，包括提供虎門期間的差旅、住宿、交通等。雙方為推動(dòng)中美服裝行業(yè)進(jìn)步，共同構(gòu)建產(chǎn)業(yè)合作及專業(yè)技術(shù)人才的交流，互派人員進(jìn)行實(shí)地考察，為打造虎門服裝優(yōu)質(zhì)品牌獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，并在適當(dāng)時(shí)機(jī)投資成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

　　研討會(huì)由中國紡織信息中心、虎門鎮(zhèn)政府聯(lián)合主辦，為英漢雙語互動(dòng)式會(huì)議。國家商務(wù)部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、美國三角資本有限公司、虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及省內(nèi)外和虎門服裝界代表參加了研討會(huì)。研討會(huì)內(nèi)容包括中美服裝品牌國際化之路、中美服裝品牌并購政策解讀、美國20家服裝品牌合作推介、虎門服裝品牌與美國服裝品牌戰(zhàn)略合作簽約、美國服裝品牌進(jìn)入中國市場途徑探討、中國服裝品牌進(jìn)入美國市場途徑探討等6個(gè)方面。

　　虎門鎮(zhèn)鎮(zhèn)長葉孔新表示，中美服裝貿(mào)易有著良好的基礎(chǔ)和美好的前景，而加強(qiáng)中美服裝品牌合作是實(shí)現(xiàn)兩國服裝商貿(mào)共贏的重要途徑，也是推動(dòng)虎門服裝產(chǎn)業(yè)升級的重要舉措。他希望美國服裝品牌企業(yè)能加強(qiáng)與虎門的交流與合作，并籍此機(jī)會(huì)搭建起虎門服裝品牌與美國服裝品牌的合作平臺(tái)，拓寬銷售渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和共贏共榮。

　　記者在本次研討會(huì)上看到，美國三角資本有限公司還專門挑選了20家具潛力的美國服裝品牌和企業(yè)進(jìn)行了現(xiàn)場推介，希望能與中國服裝企業(yè)達(dá)成初步合作意向。

　　中國紡織信息中心質(zhì)量認(rèn)證部主任、教授、高級工程師李瑞萍告訴記者，這是該類型會(huì)議首次在虎門召開，對虎門服裝的國際化之路有積極意義。