往年洋連鎖鋒芒畢露，本土連鎖相對(duì)低調(diào)，而今年卻情勢(shì)迥異：蓄勢(shì)待發(fā)的本土連鎖商超今年正試水“多子計(jì)劃”，如東莞嘉榮即將正式更名為廣東嘉榮，在以嘉榮購(gòu)物廣場(chǎng)和喜伴超市雙子星擴(kuò)張的同時(shí)，又收購(gòu)了長(zhǎng)安鎮(zhèn)的怡安百貨，從而擁有了第一家純百貨門店，并在中山設(shè)立分公司。而天和零售業(yè)迎來(lái)“第三春”。

　　變臉1

　　本土連鎖強(qiáng)龍大推雙品牌店招

　　盡管洋連鎖在莞步步為營(yíng)，但本土連鎖商超“強(qiáng)龍”東莞嘉榮依然在門店數(shù)量方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，從而與數(shù)路洋超市對(duì)撼博弈。據(jù)了解，在其整體的58家門店中，除4家位于外市外，54家均地處東莞本土。和往年有所不同的是，不經(jīng)意間其部分在莞門店店招今年已悄然“變臉”。

　　據(jù)東莞嘉榮企劃部經(jīng)理?xiàng)詈憬榻B，多數(shù)嘉榮購(gòu)物廣場(chǎng)大店已使用雙品牌店招，即上方為喜伴(國(guó)際Spar中文譯名)、下方為嘉榮購(gòu)物廣場(chǎng)，生活超市類小店則直用喜伴店招，目前只有10來(lái)個(gè)老店依然使用嘉榮購(gòu)物廣場(chǎng)這一名稱。

　　變臉2

　　東莞嘉榮即將升級(jí)為廣東嘉榮

　　本土連鎖商超店招“變臉”似乎并不是一次“毫無(wú)預(yù)謀”的簡(jiǎn)單調(diào)整，尤其是簽約國(guó)際SPAR并成立廣東SPAR之后，被譽(yù)稱為“中國(guó)SPAR樣本”的東莞嘉榮逐漸顯露出自己的雄心和“野心”。

　　經(jīng)多方打探，記者從業(yè)內(nèi)有關(guān)渠道獲悉，東莞嘉榮即將升級(jí)為廣東嘉榮。對(duì)此，嘉榮相關(guān)部門負(fù)責(zé)人低調(diào)證實(shí)，“目前正在注冊(cè)，已成立辦公室的中山嘉榮公司也在注冊(cè)之中”。

　　如此一來(lái)，廣東SPAR和廣東嘉榮是否會(huì)有所沖突?嘉榮方面回應(yīng)稱，“兩者并不沖突，而是更好地便于外市拓展”。

　　變臉3

　　天和百貨正醞釀純超市品牌名

　　實(shí)際上，另一本土連鎖零售“巨頭”天和百貨也在進(jìn)行全新調(diào)整與嘗試。此前，天和百貨的10家門店主要以純百貨、百貨加超市模式為主，并未涉足純超市領(lǐng)域。而日前新張的深圳平湖店則打破了這一格局，該店面積高達(dá)8000來(lái)平方米，這是天和在外市開(kāi)設(shè)的首家自營(yíng)店，也是其體系內(nèi)的第一家純生活超市店。

　　據(jù)悉，由于開(kāi)業(yè)時(shí)間相對(duì)緊張，深圳平湖生活超市店暫沿用天和百貨名號(hào)。對(duì)此，天和百貨運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)王煒解釋稱，該連鎖今后的走向?qū)⒁陨鐓^(qū)型購(gòu)物中心的天和店，以及純百貨的天和百貨店為主，而擴(kuò)張中的“純生活超市名字尚在醞釀之中”。

　　變臉4

　　長(zhǎng)安鎮(zhèn)怡安百貨加盟嘉榮兵團(tuán)

　　連鎖零售互撈過(guò)界的趨勢(shì)日益明顯，這在本土企業(yè)方面表現(xiàn)得尤為突出。早前兩三年，東莞嘉榮便嘗試在購(gòu)物廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)百貨專區(qū)，甚至在個(gè)別喜伴門店設(shè)立家居生活館。至今，嘉榮兼顧百貨經(jīng)營(yíng)的門店已達(dá)6家之多，但在純百貨店方面并未實(shí)現(xiàn)零的突破。

　　然而，這一切在今年9月發(fā)生改變，嘉榮全資并購(gòu)了位于經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)長(zhǎng)安的怡安百貨，從而與天虹商場(chǎng)隔街搏殺。“怡安百貨在當(dāng)?shù)匾褳椴簧傧M(fèi)者所熟知，因此不會(huì)更換其名稱。”楊恒透露稱，暫時(shí)也無(wú)打算以該名稱去擴(kuò)張純百貨門店?？傊螛s以如此奇襲輕取的方式擁有了第一個(gè)真正意義上的純百貨門店。

　　變臉5

　　劍走偏鋒欲開(kāi)設(shè)高端超市門店

　　長(zhǎng)久以來(lái)，洋連鎖和深圳系百貨一直稱雄東莞高端消費(fèi)品市場(chǎng)，而本土連鎖則給人以中低端大眾化賣場(chǎng)的印象。在這方面，本土連鎖也將謀求蝶變。

　　“年底天和還將在東莞東城開(kāi)設(shè)一家面積5000平方米，也更為高端的生活超市。”王煒透露稱，整體將以零售行業(yè)四星略高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造，和深圳平湖店進(jìn)口商品占比15%相比，東城店進(jìn)口商品占比將大幅提升至30%~40%。

　　嘉榮方面亦表示，年前有望開(kāi)張的東城星河城店，營(yíng)業(yè)面積達(dá)2萬(wàn)平方米左右，將打造成一個(gè)集百貨、超市的高端Mall業(yè)態(tài)，尤其是“在進(jìn)口商品和高品質(zhì)的生鮮品方面將經(jīng)營(yíng)得很強(qiáng)，整體也更為高端一點(diǎn)”。

　　變臉6

　　線上線下全力進(jìn)軍零售行業(yè)

　　在調(diào)整升級(jí)線上實(shí)體門店的同時(shí)，本土連鎖針對(duì)自身“軟肋”——電子商務(wù)方面的缺失，開(kāi)始大膽破局。

　　“嘉榮已投資近百萬(wàn)元，打造‘喜伴啦啦’網(wǎng)上商城平臺(tái)，目前正局部試營(yíng)業(yè)并即將進(jìn)入測(cè)試階段。”東莞嘉榮網(wǎng)購(gòu)部副經(jīng)理龐啟鵬表示，該平臺(tái)將和一般的網(wǎng)上商城有所區(qū)別，在依托傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的同時(shí)更為側(cè)重量販?zhǔn)劫?gòu)物，引導(dǎo)消費(fèi)者和企業(yè)用戶以批發(fā)價(jià)整箱購(gòu)買，“通常會(huì)有幾個(gè)點(diǎn)的讓利”。同時(shí)提倡消費(fèi)者網(wǎng)上下單、門店自提的消費(fèi)方式，這將減少其門店選貨和付銀等待時(shí)間，價(jià)格方面可能便宜5至10個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)然也會(huì)支持快速送貨的方式。

　　業(yè)內(nèi)聲音：東莞連鎖零售或迎來(lái)第三春

　　早期本土通訊連鎖中域電訊、大地通訊扎根東莞，相繼挺進(jìn)珠三角，并向全國(guó)擴(kuò)張，在一定意義上而言，這是東莞連鎖零售業(yè)蓬勃發(fā)展的“第一個(gè)春天”。隨后，連鎖便利店如雨后春筍般破土而出，迅速壯大并席卷珠三角多個(gè)城市，逐漸向全省、全國(guó)擴(kuò)張，堪稱“第二春”。

　　東莞連鎖商超的命運(yùn)又將如何呢?實(shí)際上，上世紀(jì)90年代門店數(shù)量多達(dá)四五十家的本土品牌美佳超市就曾在蘇州等地設(shè)點(diǎn)布局，最終卻被子品牌美宜佳便利店的“風(fēng)頭”蓋過(guò)。對(duì)于東莞嘉榮、天和百貨的本次調(diào)整與“試水”，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，東莞本土連鎖商超目前已具備應(yīng)有的軟硬實(shí)力，只要發(fā)展得當(dāng)或?qū)⒆寲|莞連鎖零售業(yè)迎來(lái)“第三春”。