近日，“中國創(chuàng)造——品牌變革之路暨余杭服裝產(chǎn)業(yè)升級高峰論壇”在杭州隆重舉行。本次高峰論壇集合國際國內(nèi)品牌專家、時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物、行業(yè)領(lǐng)導和企業(yè)家，不僅深入分析了當前服裝企業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的變革之道，還就如何打開內(nèi)銷市場，如何將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與服裝產(chǎn)業(yè)平臺有機結(jié)合進行了深入探討。

　　本次高峰論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與杭州市余杭區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，《紡織服裝周刊》雜志社、杭州市余杭區(qū)經(jīng)濟發(fā)展局及余杭區(qū)服裝行業(yè)協(xié)會合力承辦。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉，余杭服裝行業(yè)協(xié)會會長等近300人參加。

　　中國著名劉勇

　　設計魔力

　　做服裝品牌的時候離不開商品，商品的設計是一個企業(yè)最重要的靈魂部分。在服裝的品牌建設中，商品企劃尤為關(guān)鍵。

　　商品企劃創(chuàng)建并完善品牌的定位，滿足企業(yè)銷售營運環(huán)節(jié)的各種需求，將整個服裝設計研發(fā)過程客觀地、有計劃地、有步驟地進行合理規(guī)劃，并能有效地結(jié)合和引導銷售、生產(chǎn)以及品牌宣傳或者形象等環(huán)節(jié)，貫穿整個服裝品牌營運過程。

　　為了滿足這些過程，企業(yè)應該事先進行的一系列商品的策劃活動和后期的具體實施過程。包括商品整體規(guī)劃、商品實施打樣、后期整合、批量生產(chǎn)、終端銷售五大環(huán)節(jié)。

　　作為一個設計者，一定要知道你的品牌定位，賣給誰的，用什么價錢賣給他，采用什么方式賣，包括你的形象是怎么樣的。這里的品牌形象除了你的終端的形象以外，還有商品的形象。

　　在研究商品的時候，主要研究的就是消費群，你在定位自己品牌所服務的消費者的時候，就要清楚地知道我們消費群的喜好。70后、80后、90后，他們每一類對服裝消費都有特別的專注點和喜好。而我們在研究服裝、設計服裝的時候，就要將消費群的喜好作為專門研究的內(nèi)容。所以，商品的獨特性在一個品牌當中，是重要的一個核心因素。

　　通過這個規(guī)劃以后我們要形成一個相對比較清晰的傳遞手冊，這樣可以指導研發(fā)設計，也可以指導我們的品牌宣傳，甚至營銷，還有生產(chǎn)的需要。

　　設計部門要根據(jù)整體的策劃案進行款式、面料、色彩組合。光有規(guī)劃是方向性的，如何落地是我們必須要思考的內(nèi)容了。要將面料具體化，色彩打樣，還要將圖案圖形進行打樣，甚至還要和我們的款式進行結(jié)合，然后才到設計任務分解，具體的打樣批量的環(huán)節(jié)。

　　在最后的整合階段，有的品牌是采用訂貨制的，這時候你在訂貨之前就要有相當多的準備工作，比如說樣衣的屬性劃分，還有你的樣衣的主題商品，還有形象商品、基礎(chǔ)類商品的劃分，甚至訂貨的比例的劃分，都要做。