從亞洲臉到中國臉

　　“中國模特進(jìn)入國際秀場是一股勢不可擋的大潮，但這股大潮的開啟者是杜鵑，不是呂燕。”上海英模文化發(fā)展有限公司的總裁鄭屹向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》分析道。鄭屹所屬的模特公司旗下培養(yǎng)了孫菲菲、劉旭、康倩雯、張?jiān)S超等多位名模，已是手握多張王牌。

　　“很多人對超模有個(gè)誤區(qū)，那就是長相特別才容易走紅。”鄭屹分析，雖說呂燕的確靠其出奇的長相博得眼球，但過于風(fēng)格化的面孔有時(shí)也會(huì)適應(yīng)不了多變的設(shè)計(jì)師口味。“呂燕最后留給人們印象深刻的，其實(shí)是她獨(dú)身闖蕩西方時(shí)裝界所展現(xiàn)的無畏與樂觀態(tài)度，這種態(tài)度實(shí)際上倒很有超模的共通性。”

　　鄭屹認(rèn)為，這股中國模特的熱潮始于歐美市場由“亞洲臉”向“中國臉”的審美轉(zhuǎn)變，而杜鵑正是這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“曾經(jīng)紅極一時(shí)的呂燕并不是典型的中國相貌，更像亞洲女性特征的夸張集合：皮膚黝黑，鼻子扁平，眼睛細(xì)小，像是美國的亞裔從漫畫里走出來。但杜鵑不一樣，她的臉是符合中國審美的，更有別于日韓和東南亞。她有一張各大品牌苦苦尋找的、能討好中國市場的中國臉，在適當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)下一炮而紅。”

　　何穗

　　中國市場在奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域快速崛起，并且已經(jīng)趕超日本和美國，人口基數(shù)和消費(fèi)程度成為各大時(shí)尚品牌的必爭之地。針對中國市場的營銷環(huán)節(jié)中，啟用中國模特便成為最好的途徑之一。親切感之余，還能引起話題和討論，達(dá)到宣傳目的。如此反攻市場的策略，各大品牌早已熟諳于心。隨著亞洲時(shí)尚的腳步加快，Alexander Wang、Jason Wu等華裔設(shè)計(jì)師的成功在一定程度上也為中國模特在世界舞臺的崛起帶來了一定機(jī)遇。

　　最近幾季，很多品牌都瞄準(zhǔn)中國市場，以東方元素為靈感的設(shè)計(jì)層出不窮。甚至Louis Vuitton、Ralph Lauren等品牌整場秀都以中國概念為主，可謂對中國消費(fèi)市場的明顯示好。而前文中提到的劉雯、孫菲菲等七位超模便是在這種大背景下，憑借著T臺、廣告代言、時(shí)尚雜志大片等全方位的表現(xiàn)，成為目前中國國際軍團(tuán)中的領(lǐng)軍人物。

　　“換句話說，中國市場的變大使得時(shí)尚圈愿意花更多精力去關(guān)注中國模特各自的特點(diǎn)。”鄭屹舉例說，“現(xiàn)在‘中國臉’的超模也在演繹自己的各有特質(zhì)，比如劉雯成熟大方，孫菲菲樸素自然，雎曉雯和奚夢瑤帶有難得的稚氣。雎曉雯有點(diǎn)像怪女孩，奚夢瑤則精致漂亮。”

　　如何成為超模脫穎而出

　　“歐洲模特市場非常注重個(gè)性，既有東方普遍性又有東方個(gè)性的模特是歐洲市場一直追逐的方向。當(dāng)然，流行是在不斷變化的，今年流行的面孔，也許明年就變了。”東方賓利文化發(fā)展中心董事長姚戈曾在接受媒體采訪時(shí)如此表示。在模特經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域異軍突起的東方賓利，今年的最大戰(zhàn)績是將雎曉雯、何穗成功推上了國際T臺。

　　談及這些中國超模的國際路，一手打造孫菲菲、劉旭等數(shù)位成功模特的鄭屹告訴記者，要復(fù)制下一個(gè)超模，時(shí)勢、機(jī)遇和模特的內(nèi)外品質(zhì)缺一不可，“眼下也許是中國模特有史以來最好的時(shí)代，國際市場有需求，即便在國內(nèi)也有很多機(jī)會(huì)歷練。但是要找到合適的人選并不簡單。”{page_break}

　　2007年，孫菲菲剛考入蘇州大學(xué)，并在當(dāng)年的上海時(shí)裝周上被某時(shí)尚周刊看中拍攝了第一組大片。這組大片引起了鄭屹的關(guān)注，不論是身材、外貌都符合他對下一個(gè)中國超模的預(yù)測。

　　“她有一種令人過目不忘的天賦。”鄭屹形容當(dāng)時(shí)的感覺。此后，在經(jīng)紀(jì)公司的推波助瀾下，摘得ELITE精英模特大賽中國區(qū)冠軍的孫菲菲成為了時(shí)尚界新寵。2009年香奈兒“巴黎-上海”高級手工坊系列大秀上，更因被卡爾·拉格菲爾德看中而備受關(guān)注，自此一炮而紅。

　　同樣是模特，為什么孫菲菲可以走上國際T臺?鄭屹分析道，首先從身材上而言，孫菲菲符合歐美模特的審美標(biāo)準(zhǔn)(身高1.79 米，三圍81/58/88 cm)，“超模臀圍不會(huì)超過90厘米，腿更是要夠長夠細(xì)”。其次是輪廓清晰的臉龐，“對比林志玲、熊黛林這類在國內(nèi)很火的模特，她們不可能受到歐美秀場的歡迎。因?yàn)樗齻兊哪槻粔蛄Ⅲw，太過商業(yè)化，更適合電視的表現(xiàn)。”而類似孫菲菲這樣過于骨感的臉龐，在拍攝大片時(shí)更能有明暗的表現(xiàn)力，同時(shí)也更具可塑性。

　　然而這些都是基礎(chǔ)。擁有這些素質(zhì)的東方模特并不罕見，早前的Hye Park和風(fēng)頭正健的Tao Okamoto(岡本多緒，目前全球排名46位)在紐約發(fā)展都很好。

　　華誼兄弟時(shí)尚董事總經(jīng)理趙磊告訴記者：“對一個(gè)模特最重要的還是其天生的資質(zhì)。身高、儀表與氣場，這些都是難以復(fù)制的。唯一一個(gè)可以復(fù)制的，恐怕只有打造她們的方式。從一開始的挖掘、培養(yǎng)、推薦，到真正讓她們展翅高飛，這需要中間投入許多的精力。”如今單眼皮、高顴骨、會(huì)叉腰、會(huì)眼光迷離的模特多如牛毛，而在時(shí)尚圈，平庸只有死路一條。于是如何確保自身風(fēng)格的完全展現(xiàn)成為成就中國超模的必要條件。

　　目前人氣飆升的雎曉雯仿佛就是個(gè)另類。略微向上拱起的小鼻子，純凈而邪魅的狹長眼睛，個(gè)性獨(dú)特的雎曉雯在新人云集的模特界辨識度極高。這個(gè)長相有點(diǎn)古怪的小女孩在2011秋冬發(fā)布季成為Miuccia Prada欽點(diǎn)的中國模特后，一夜成名。之后的巴黎時(shí)裝周，雎曉雯又接連出現(xiàn)在Hermes、Louis Vuitton、Kenzo等重磅級秀場上，創(chuàng)下了首次試水紐約、米蘭、巴黎時(shí)裝周就參演20場的好成績。

　　“要成為超模，更重要的是五官乃至眼神所展示出的內(nèi)在氣質(zhì)。”鄭屹告訴記者，孫菲菲在日常中自然樸素，甚至不善交際，閑時(shí)養(yǎng)花養(yǎng)鳥，有一種“介于女人與女孩”的特質(zhì)。“她有小孩的一面，在內(nèi)心里面保持一塊很純凈的東西，這在這個(gè)社會(huì)里很難得。你能在她的照片里微微震撼一下，有一種很純的感覺。這種眼神不是完全靠演能流露出來的。”