3月25日，第十四屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)北京新聞發(fā)布會(huì)暨法詩(shī)菲品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。來(lái)自江蘇省吳江市的服裝品牌“法詩(shī)菲”作為江蘇省服裝(家紡)自主品牌30強(qiáng)企業(yè)代表亮相發(fā)布會(huì)，引起了與會(huì)嘉賓的強(qiáng)烈關(guān)注。

　　江蘇法詩(shī)菲服飾有限公司地處江蘇吳江桃源鎮(zhèn)，十多年時(shí)間里，從昔日一個(gè)生產(chǎn)羊毛衫的小作坊，飛速發(fā)展為一家集開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)化服裝企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋針織T恤、羊毛衫、羊絨衫、時(shí)裝、貂皮大衣等多個(gè)系列。目前，公司已經(jīng)在北京等16個(gè)省市設(shè)立了分公司，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，擁有500多家店鋪。

　　“企業(yè)要長(zhǎng)期發(fā)展，而且要發(fā)展得好，必須打造出屬于自己的品牌，攜品牌同行才能走得遠(yuǎn)。” 解析“法詩(shī)菲”品牌成長(zhǎng)之道，江蘇法詩(shī)菲服飾有限公司董事長(zhǎng)李興龍認(rèn)為，只有把品牌建設(shè)提升到企業(yè)“生死存亡”的戰(zhàn)略層面，品牌才能擁有做大做強(qiáng)的源動(dòng)力。

　　正是基于對(duì)品牌建設(shè)的深刻認(rèn)識(shí)，李興龍從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，在1999年注冊(cè)了“法詩(shī)菲”品牌。接著又經(jīng)過(guò)十年的積淀，研究上萬(wàn)個(gè)身體數(shù)據(jù)，總結(jié)出適合女性特征需求的版型，創(chuàng)造出“瑞姿莎”這一中國(guó)量身定制第一品牌，使高級(jí)定制這個(gè)概念走進(jìn)消費(fèi)大眾。在別人還滿足于靠代加工賺取利潤(rùn)的時(shí)候，法詩(shī)菲已經(jīng)先人一步，開(kāi)始了品牌的布局，一舉甩開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)品牌，但品牌的建成也不可能一蹴而就。法詩(shī)菲是英文“FASHION”的音譯，其內(nèi)涵為“時(shí)尚·流行”。法詩(shī)菲在深圳設(shè)立設(shè)計(jì)工作室，將時(shí)尚流行元素進(jìn)行全面整合，保證公司的產(chǎn)品始終引領(lǐng)時(shí)尚潮流。公司還與法國(guó)、日本的設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行深層次合作，以達(dá)到信息共享，力求公司的產(chǎn)品和國(guó)際接軌。公司還與浙江大學(xué)及蘇州大學(xué)紡織與工程學(xué)院建立了產(chǎn)品合作開(kāi)發(fā)研究中心，以期在產(chǎn)品款式、面料等方面得到延伸，為客戶提供更加豐富和多元化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　為了保證產(chǎn)品在市場(chǎng)上的的唯一性，企業(yè)還設(shè)立了品牌推廣部，并成立商標(biāo)管理小組。法詩(shī)菲產(chǎn)品中具有標(biāo)志性的領(lǐng)型、袖型、款型、顏色都申請(qǐng)了專利。截至2011年底，法詩(shī)菲已申請(qǐng)外觀專利977個(gè)，實(shí)用型專利10個(gè)，發(fā)明專利10個(gè)。

　　十年磨一劍。2004年，法詩(shī)菲被國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量保障中心評(píng)定為“中國(guó)著名品牌”推廣單位;2007年，法詩(shī)菲被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo);2009年，被省經(jīng)信委和省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“江蘇省十佳新銳服裝品牌”; “法詩(shī)菲”商標(biāo)被評(píng)為“江蘇省著名商標(biāo)”; 2008-2010年，連續(xù)三年被全國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“全國(guó)毛針織服裝精品” ，法詩(shī)菲羊絨針織品被評(píng)為“江蘇名牌產(chǎn)品”，法詩(shī)菲毛針織品被評(píng)為“江蘇名牌產(chǎn)品”;2011年，法詩(shī)菲服飾被江蘇省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)和江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“江蘇省服裝(家紡)自主品牌三十強(qiáng)企業(yè)”……經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月的產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)和品牌形象建設(shè)，法詩(shī)菲得以躋身行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌陣營(yíng)。如今，以“永恒魅力，演繹時(shí)尚”為定位的法詩(shī)菲，逐漸成為都市成熟女性的首選品牌。

　　“未來(lái)十年，法詩(shī)菲將向全品類品牌轉(zhuǎn)型，做四季化服裝品牌，走專賣連鎖之路，同時(shí)滿足各個(gè)消費(fèi)群的個(gè)體對(duì)時(shí)尚服飾的需求;推出‘瑞姿莎’這個(gè)量體裁衣、高級(jí)定制品牌，適合個(gè)性化著裝需求。”李興龍介紹，自2011年起，法詩(shī)菲開(kāi)始推行品牌形象升級(jí)工程，大力提升品牌層次，推動(dòng)終端升級(jí)，法詩(shī)菲將重點(diǎn)對(duì)專賣店渠道加速發(fā)展，推動(dòng)品牌店升級(jí)，加快專賣店的建設(shè)步伐。

　　“法詩(shī)菲為服裝產(chǎn)業(yè)向微笑曲線攀升提供了一個(gè)鮮活的樣本。”江蘇省服裝協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示，近年來(lái)，江蘇省委、省政府積極推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌化，全面推進(jìn)自主品牌建設(shè)。但品牌的成長(zhǎng)是一個(gè)艱辛而漫長(zhǎng)的過(guò)程，要想成功跨越品牌之路上的“陷阱”，法詩(shī)菲的做法值得借鑒。