“哥倆好啊、有沒有啊、螃蟹大呀幾條腿”酒桌上游戲的聲音再次從包房傳出，隨后，醉醺醺的鞋企老板相扶離去，搖搖晃晃的互相訴說“兄弟，你的事就是我的事，大哥我?guī)投恕?rdquo;沒錯，在中國，誠信早已演變成了酒桌上的“酒話”，而這樣的“誠信”我們能夠相信它幾分呢?

　　子曰：“人而無信，不知其可也。大車無輗，小車無軏，其何以行之哉?”意思是說，一個人，如果失去誠信，就像車子失去車輪中的關(guān)鍵零件一樣，寸步難行。“市以誠為本，誠以信為基”，在當今這個經(jīng)濟飛速發(fā)展的社會，市場經(jīng)濟就是信用經(jīng)濟、市場競爭就是公平競爭。中國制鞋行業(yè)發(fā)展幾十年，行業(yè)經(jīng)歷了太多的跌宕起伏，歐債危機、金融危機的襲擊，使不少企業(yè)與消費者之間的“斗爭”就從來沒停止過，“誠信”缺失事件也屢見不鮮。

　　2011年，溫州鞋企的跑路潮現(xiàn)象就是中國鞋業(yè)誠信缺失的最好例子，它反映出了中國鞋行業(yè)“誠信鏈”的斷裂。更是直逼中國鞋商得以立足的寶貴誠信體系。曾今有人這樣形容誠信：“誠信是熬出來的，熬要有耐心，熬不是你一個人熬，而是一代人熬”。的確，誠信不是立竿見影的抉擇，而是日積月累的沉淀。

　　眾所周知，金融危機以來，品牌中突圍，誠信營銷成為必然。

　　誠信經(jīng)營是鞋企發(fā)展的核心競爭力，西方將信用管理稱作“最能使企業(yè)產(chǎn)生直接效益的管理措施”，作為鞋企立足市場的通行證，誠信鑄就了企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)是資源的集合，企業(yè)的資源一旦具有了稀缺性且難以模仿，也就具有了競爭力的價值。正如國際著名咨詢公司麥肯錫的專家所認為的那樣，難以復(fù)制并能為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的有形或無形資產(chǎn)是創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵資源。在鞋企的資源集合中，處于倫理層面的誠信以其所具有的獨特的不可模仿性成為了企業(yè)的核心競爭力。伴隨著經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡(luò)化的進程，企業(yè)之間競爭已非單純的產(chǎn)品競爭、資本競爭，取而代之的是品牌、信譽這些無形資產(chǎn)的競爭。

　　我們知道，誠信是最好的市場經(jīng)營手段，誠信是鞋企在市場經(jīng)濟下取得成功的關(guān)鍵，誠信是企業(yè)的精神之魂，是企業(yè)的形象之本，是企業(yè)的生命之源。

　　當然，誠信不光只依靠企業(yè)的道德自律，更在于市場秩序的完善。政府應(yīng)該給予更多法律法規(guī)的支持，鼓勵和推動誠信經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展，讓那些心存僥幸而做出不誠信行為的企業(yè)受到應(yīng)有的懲罰，以強大的威懾力保證整個市場活動能夠順利的開展。