“杭州服裝品牌中心”、“杭州服裝電子商務(wù)中心”落戶(hù)九堡四季青服裝大市場(chǎng)，意味著四季青線(xiàn)上線(xiàn)下，雙管齊下的運(yùn)營(yíng)模式又更進(jìn)了一步，永不打烊的“四季青”指日可待。

　　杭州四季青：品牌電商步入快車(chē)道

　　4月14日，春風(fēng)和煦，浙江杭州九堡四季青服裝大市場(chǎng)熱鬧非凡。“杭州服裝品牌中心”、“杭州服裝電子商務(wù)中心”正式落戶(hù)此地，這預(yù)示著四季青服裝集團(tuán)品牌化運(yùn)營(yíng)、電商化運(yùn)營(yíng)開(kāi)始步入快車(chē)道。授牌儀式上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏表示，在紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，四季青服裝大市場(chǎng)在電子商務(wù)、品牌建設(shè)這兩大領(lǐng)域，都做出了一系列創(chuàng)新工作，成為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突出典型。

　　依托傳統(tǒng)模式

　　構(gòu)建全新體系

　　四季青服裝集團(tuán)總裁?；哿几嬖V《世界服裝鞋帽網(wǎng)》記者，作為服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的標(biāo)桿，自1989年成立市場(chǎng)以來(lái)，杭州四季青一直為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展壯大而不懈努力。作為四季青服裝集團(tuán)繼杭海路老市場(chǎng)之后的又一重大項(xiàng)目，九堡四季青服裝大市場(chǎng)既是集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展的需要，更是順應(yīng)杭州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，它承載著商貿(mào)交易、物流配送、產(chǎn)品展示、信息發(fā)布、電子商務(wù)等功能，無(wú)論是在空間布局、硬件設(shè)施，還是功能配套上都有了很大的提升，周邊的便利交通更是令市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o(wú)限。如今，“杭州服裝品牌中心”、“杭州服裝電子商務(wù)中心”的成功落戶(hù)四季青服裝大市場(chǎng)，必將極大地提高四季青服裝集團(tuán)的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)反應(yīng)能力。

　　“盡管近年來(lái)紡織服裝行業(yè)面臨諸多不利因素，但堅(jiān)定不移地推進(jìn)紡織科技強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)、可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)國(guó)和人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，依然是全行業(yè)的主旋律。”對(duì)于四季青服裝市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，夏令敏肯定地說(shuō)，電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了紡織服裝產(chǎn)業(yè)流通模式創(chuàng)新和流通效率的提高，今后全行業(yè)還將在各界的支持下推動(dòng)信息化建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，更好地服務(wù)于中小微企業(yè)的發(fā)展，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。四季青服裝大市場(chǎng)在電子商務(wù)、品牌建設(shè)這兩大領(lǐng)域，都做出了一系列創(chuàng)新性的工作，積極引進(jìn)培育了一批信譽(yù)度和成長(zhǎng)性俱佳的品牌，積極推動(dòng)服裝電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)，成為了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式和服務(wù)創(chuàng)新的典范。

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　　科技推動(dòng)電商

　　電商催生品牌

　　采購(gòu)商每天清晨就沖進(jìn)人山人海的服裝批發(fā)市場(chǎng)，在海量的商戶(hù)中一家家選貨，最后扛上大包行李，身心疲憊地打道回府——這對(duì)許多采購(gòu)商來(lái)說(shuō)，四季青服裝市場(chǎng)每天上演的這一幕幕，是他們?cè)偈煜げ贿^(guò)的。

　　然而，這種場(chǎng)景正在發(fā)生變化：足不出戶(hù)，家中輕點(diǎn)鼠標(biāo)，服裝市場(chǎng)智能倉(cāng)庫(kù)的工作人員就會(huì)按照最便捷的路線(xiàn)，在茫茫貨架中快速搜索到指定的貨架，取下衣服，運(yùn)送到打包點(diǎn)，迅速打包，并送上物流專(zhuān)車(chē)。一天或半天時(shí)間，貨物就能送達(dá)目的地。

　　這得益于四季青服裝大市場(chǎng)對(duì)“四季青服裝網(wǎng)”進(jìn)行的升級(jí)，提供實(shí)體店鋪與網(wǎng)店共同管理營(yíng)銷(xiāo)的O2O(OnlinetoOffline)系統(tǒng)服務(wù)，拓寬宣傳推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道外，還與全國(guó)各地的城市綜合體、商城等大客戶(hù)，達(dá)成了集群采購(gòu)戰(zhàn)略合作協(xié)議，邀請(qǐng)他們率團(tuán)前來(lái)選擇品牌、采購(gòu)商品。

　　為了方便全國(guó)各地的采購(gòu)商能夠網(wǎng)上下單和在線(xiàn)交易，特別推出了四季青會(huì)員卡和衣付寶平臺(tái)，全面實(shí)現(xiàn)門(mén)店刷卡和在線(xiàn)支付雙重功能，與賣(mài)家定期結(jié)算，徹底解決取款難、不安全等支付結(jié)算難題。

　　采訪(fǎng)中，記者看到，電子商務(wù)的興起，正改變著品牌服裝的銷(xiāo)售模式。女裝品牌“千載秀”的辦公區(qū)內(nèi)，幾臺(tái)電腦，一些代表性的樣衣，幾名隨時(shí)關(guān)注網(wǎng)上訂單情況的工作人員，整個(gè)辦公室顯得清靜、安寧。“我們的產(chǎn)品全部網(wǎng)上銷(xiāo)售。”負(fù)責(zé)人告訴記者，公司以女裝為主，全部網(wǎng)上銷(xiāo)售，因?yàn)樵谕?lèi)產(chǎn)品中具有較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，“千載秀”銷(xiāo)售一直不錯(cuò)。同“千載秀”一樣，“西子閣”也是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服裝品牌，也以同樣的模式運(yùn)作，將品牌與電商完美地結(jié)合起來(lái)，取得了不俗的業(yè)績(jī)。

　　縮短供應(yīng)鏈

　　關(guān)注中小品牌

　　?；哿颊J(rèn)為，四季青已經(jīng)走過(guò)了幼稚期、成長(zhǎng)期，現(xiàn)處在成熟期，成為服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的典范。但是，如不改變過(guò)去類(lèi)似商業(yè)地產(chǎn)的傳統(tǒng)商業(yè)模式，或許哪天也會(huì)步入衰退期。從供應(yīng)商到制造商，再到一級(jí)分銷(xiāo)商、二級(jí)分銷(xiāo)商……再到零售商，最后到消費(fèi)者，這是國(guó)內(nèi)服裝業(yè)最正常的供應(yīng)鏈，整個(gè)鏈條非常長(zhǎng)，效率非常低，這也成了中國(guó)服裝中小微企業(yè)之痛。所以四季青給自己提出了疑問(wèn)：接下來(lái)的20多年，四季青原有的傳統(tǒng)模式能否支撐下去?無(wú)法給出明確的答案，因此轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

　　“所以，在物流越加發(fā)達(dá)、信息越來(lái)越透明、分銷(xiāo)市場(chǎng)面臨消亡壓力的背景下，我們致力于渠道的最扁平化，將供應(yīng)商和終端零售商直接建立聯(lián)系，為買(mǎi)賣(mài)雙方提供最高效、最節(jié)約成本的方式。”?；哿颊f(shuō)，隨著信息化的深入和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)得到了快速發(fā)展。電子商務(wù)所具備的海量信息、快捷服務(wù)、個(gè)性設(shè)置、低廉成本等特性突破了傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在時(shí)間和空間上的限制，緩解了傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)受的壓力，極大的解放了傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

　　采訪(fǎng)最后，談到“兩中心”落戶(hù)的意義，?；哿颊J(rèn)為，九堡四季青服裝大市場(chǎng)全力打造“杭州服裝品牌中心”以及“杭州服裝電子商務(wù)中心”，是為了更好地整合杭產(chǎn)女裝品牌資源，拓展品牌發(fā)展路線(xiàn)，充分享用電子商務(wù)帶來(lái)的種種優(yōu)勢(shì)，依托四季青的品牌影響力及專(zhuān)業(yè)化、現(xiàn)代化的運(yùn)營(yíng)理念，將資源效應(yīng)最大化，以實(shí)現(xiàn)四季青線(xiàn)上線(xiàn)下雙運(yùn)營(yíng)模式的完美結(jié)合，向世人呈現(xiàn)一個(gè)“永不落幕”的四季青。