品牌之都，是青島引以自豪的一張城市名片，但說起服裝業(yè)，這一稱號也許顯得名不副實。的確，人們很難像制造業(yè)那樣，一口說出青島都有哪些名牌服裝產品。不過這一局面也許將得到改觀:5月4日至8日盛裝出現(xiàn)在人們眼前的青島國際時裝周暨青島名牌產品展示周上，服裝業(yè)品牌的洋洋大觀，讓人們對青島打造時尚品牌之都又添了幾分信心。

　　大秀過后看品牌

　　青島國際時裝周落下大幕，十幾場服裝秀的華麗演出并未隨著時間的流逝而淡出人們的視野。大秀之后，人們關于本次時裝周討論最多的就是“品牌”二字。

　　5月8日上午，經過觀眾投票、專家評議，2012青島名牌產品展示周從參展的85家名牌產品中，評選出“最受市民喜愛的十佳參展品牌”，紅妮、雪達、大易紅坊等10個品牌獲此殊榮。

　　青島市經信委相關負責人表示，與往年參展的“攤位包圍展位”的情況相比，走進會展中心，很多觀眾發(fā)現(xiàn)今年時裝周變了:不再是一個個小攤位，取而代之的是“精裝修”、“有大牌范兒”的展位。一大批女裝時裝品牌風頭正勁，花手箱、一華正紅、壹麟、恩瑪秀丹等品牌成為展會的主力軍。

　　按照青島市經信委籌備期間的統(tǒng)計，今年名牌產品展示周報名參展企業(yè)達到200余家，展位總數(shù)1300多個，但由于受展館場地限制，今年只有120余家名牌企業(yè)獲準參展。所有參展企業(yè)必須獲得國家、省、市名牌產品或擁有馳、著名商標，且必須特裝展示。

　　而品牌企業(yè)的強勢進駐也交出了一份璀璨的成績單:青島市85家名牌產品企業(yè)、866個展位現(xiàn)場銷售實現(xiàn)245萬元;集中推出的新材料、新技術和新產品，吸引了36家大型跨國采購商和119家國內外中小采購商到會洽談采購，初步達成采購意向7.1億元。

　　走差異化路線

　　與數(shù)字上的直觀呈現(xiàn)相比，關于一場品牌的大討論更引起與會各方的關注。

　　5月7日，在時裝周期間，青島品牌培育研討會也“見縫插針”地召開。此次品牌培育研討會結合“關于加快青島市品牌經濟新一輪跨越式發(fā)展意見”，意在促進全市品牌向高質高端轉型，加快培育造就一批國內外知名品牌。

　　中國質量協(xié)會品質與品牌培育推廣中心首席品牌戰(zhàn)略顧問林海在研討會上表示，青島品牌在國內品牌建設步調上處于領先地位，但和國際品牌相比仍存在很大差距。青島制造的不足也是中國制造不足的縮影，中國高端產品在歐洲市場出現(xiàn)得很少，往往都是一些低端制造品。品牌就是差異化，把東西做到精益求精不夠，還需要有差異化、特色化。

　　“2001年我們第一次開辦時裝周，找遍了青島就沒有女裝品牌。時裝的主體就是女裝，沒有女裝何談時裝周?”青島市經信委主任項陽青表示，“在2012年的時裝周，最大的變化就是‘品牌化’。一批陸續(xù)涌現(xiàn)的女裝品牌已經開始向國內一線品牌發(fā)起沖擊，有的品牌已經登陸巴黎?！?/p>

　　青島樂好服飾股份有限公司董事長崔樹彬表示，作為青島地方西服制造企業(yè)，在參展的過程中也逐步感受到了品牌“走出去”的重要性，近幾年他們的產品先后出口歐美和日韓，產品的質量已經達到國際化的要求，每年時裝周也會和許多服裝大牌、設計師共同交流進步。

　　實施“十百千”

　　品牌培育工程

　　在2011年，青島市共有43種產品和服務品牌被市政府新認定為“青島名牌”。122種產品和服務品牌列入2012年青島名牌培育計劃。目前青島市擁有中國名牌68個，行政認定中國馳名商標52件;山東省名牌產品354個、山東省服務名牌68個、山東省著名商標303件;青島名牌483個、青島市著名商標265件。品牌經濟占規(guī)模以上工業(yè)經濟的50%以上。

　　更加顯著的一個成績單則是，2011年，青島市海爾、海信、青啤、即發(fā)、紅領、青特6家企業(yè)入選首批全國百家工業(yè)企業(yè)品牌培育試點企業(yè)，位居全國副省級城市之首。

　　對這樣的成績，青島并未滿足。青島市經信委有關負責人指出，青島正著手實施“十、百、千”品牌培育工程。即今后五年，實現(xiàn)“培育出10家國際知名、國內領先的品牌企業(yè)，100家國內知名、行業(yè)領先品牌企業(yè)，建設1000家實施品牌經營的自主品牌梯隊，80%的大中型工業(yè)企業(yè)建立品牌培育管理體系”的戰(zhàn)略目標。