倫敦奧運(yùn)會正在進(jìn)行中，和中國奧運(yùn)代表隊摘金奪銀一樣吸引眼球的，還有中國體育服裝品牌在本屆奧運(yùn)會上頻頻亮相。和往屆奧運(yùn)會大為不同的是，不光中國代表團(tuán)的領(lǐng)獎服不再是國外品牌，很多國家的運(yùn)動員也都穿上了中國品牌的服裝亮相賽場。

　　7月28日，倫敦奧運(yùn)會開幕式，當(dāng)朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)入場時，很多人驚奇地發(fā)現(xiàn)，朝鮮代表團(tuán)穿的竟然是來自中國福建體育品牌服裝。不過隨著本屆奧運(yùn)會的不斷進(jìn)行，人們發(fā)現(xiàn)，穿著福建品牌體育服裝的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止朝鮮隊。中國隊、南非隊、白俄羅斯隊、新西蘭隊、牙買加隊，甚至連美國隊都有隊員穿著福建產(chǎn)的領(lǐng)獎服或者運(yùn)動裝備。福建體育品牌首次在奧運(yùn)會上大面積出現(xiàn)，便覆蓋了地球上來自各大洲的運(yùn)動員。

　　安踏體育用品目前在中國國內(nèi)銷量連續(xù)多年領(lǐng)先，2009年，安踏投入公司有史以來最大規(guī)模的資金與中國奧委會合作。本屆奧運(yùn)會，隨著中國運(yùn)動員摘金奪銀，安踏的“冠軍龍服”每天都會出現(xiàn)在領(lǐng)獎臺上。

　　據(jù)了解，作為中國體育品牌的聚集地，本屆奧運(yùn)會上，安踏、361°、匹克、鴻星爾克、特步等福建的體育品牌共贊助十幾個國家的奧運(yùn)代表團(tuán)或者運(yùn)動員，如此大規(guī)模的投入，與這些企業(yè)不少都是靠大型賽事打響知名度有關(guān)。

　　安踏體育董事局主席丁世忠說，安踏的品牌已經(jīng)有20年了，但安踏這個品牌真正塑造起來，有知名度應(yīng)該是在2000年悉尼奧運(yùn)會，是奧運(yùn)會使全國的消費(fèi)者知道了安踏。361°體育市場中心總監(jiān)趙峰說，通過贊助2010年的廣州亞運(yùn)會，361°的品牌認(rèn)知度也得到了大幅度的提高。

　　雖然說今年上半年以來，國內(nèi)的運(yùn)動品牌銷售業(yè)績不同程度都出現(xiàn)下滑，不過在奧運(yùn)上的集體亮相，讓資本市場對這些企業(yè)信心大增。8月6號，在香港上市的安踏體育漲逾17%;361°、匹克、特步等品牌也紛紛大漲5%以上。但是，因為倫敦和中國的時差關(guān)系，加之這些體育品牌的銷售市場大多數(shù)都在國內(nèi)，所以許多業(yè)內(nèi)人士并不看好這些品牌的奧運(yùn)投資對銷售業(yè)績的快速拉動作用。不過，對于這些在短時間內(nèi)成長起來的國內(nèi)品牌來說，他們顯然有著更為長遠(yuǎn)、更具野心的計劃：品牌的沉淀、美譽(yù)度的提升、國際認(rèn)知度的提高才是他們重金投資奧運(yùn)的主要目標(biāo)。

　　安踏體育董事局主席丁世忠說，很多廣告的投入都是一種沉淀，品牌就是一種沉淀，尤其是我們?nèi)莸钠放?，歷史都還很短，它需要太多太多的沉淀。任何一個大型的營銷事件都是沉淀的一部分。361°體育市場中心總監(jiān)趙峰告訴記者，他們希望通過奧運(yùn)會，讓品牌的精神和運(yùn)動員之間可以達(dá)到完美的契合。他們希望通過持續(xù)的塑造，可以把企業(yè)的品牌精神延續(xù)下來，能讓361°成為百年品牌。

　　不過本土體育品牌中，擁有大型賽事合作經(jīng)驗的并不多，如何設(shè)計和生產(chǎn)能滿足不同國家和地區(qū)運(yùn)動員需要的裝備也是一個新課題;如何在大力宣傳營銷的同時加大研發(fā)投入也是一個問題;有著建立國際品牌雄心壯志的福建本土企業(yè)來說，這些問題都需要解決。

　　記者了解到，目前361°已經(jīng)獲得了2014年南京青年奧運(yùn)會的合作權(quán)，安踏也準(zhǔn)備爭取與中國奧委會繼續(xù)開展合作。不知道4年后的巴西奧運(yùn)會，福建的體育品牌能否拿得出比倫敦更出色的成績單?