近日，浙江省商務廳、財政廳組織的現(xiàn)代品牌營銷試點企業(yè)現(xiàn)場評審會在杭州召開，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司獲得“浙江省現(xiàn)代品牌營銷試點企業(yè)”稱號，是浙江省制鞋行業(yè)唯一獲獎的鞋企，并將獲得由省商務廳、省財政廳實施的財政補助、省重點流通企業(yè)培育、市場開拓等政策支持。

　　作為浙江省“十二五規(guī)劃”工業(yè)龍頭骨干企業(yè)之一，紅蜻蜓高度重視品牌建設和渠道拓展升級，堅持以顧客為中心，以市場為導向，以產(chǎn)品運營為基點，全面優(yōu)化運營體系，加強完善品牌終端表現(xiàn)力。在扎實做好專賣網(wǎng)絡的同時，紅蜻蜓積極建設商場渠道、電子商務等多渠道、多層次的品牌營銷體系，探索出一條具有紅蜻蜓特色的品牌營銷之路。

　　2007年，紅蜻蜓創(chuàng)新終端營銷新業(yè)態(tài)，在制鞋行業(yè)首推集成概念店，面積在300平方米以上，集合了紅蜻蜓旗下的鞋類、服裝、皮具和飾品四大類時尚產(chǎn)品，為顧客提供一站式購物體驗。店面由國內頂級設計師量身打造，并融入了LV、GUCCI等國際奢侈品牌空間設計理念，讓消費者有置身于奢侈品店的感覺，而其親民的價格又使紅蜻蜓成為消費者“買得起的時尚品”。

　　為了強化商場高端渠道，紅蜻蜓與國內知名商場體系合作，創(chuàng)造性的實施“體系對體系，總部對總部”的對接，捆綁發(fā)展，主攻高端市場，提高一二級市場門店的比例，提升品牌附加值。

　　此外，紅蜻蜓還拓展銷售新渠道，發(fā)展網(wǎng)絡市場，于2009年設立電子商務部，負責電子商務運營和構建網(wǎng)上交易平臺，隨著業(yè)務的不斷發(fā)展，目前已成立了浙江紅蜻蜓電子商務有限公司，產(chǎn)品獨立研發(fā)設計與生產(chǎn)，完全區(qū)別于線下產(chǎn)品，針對年輕顧客消費群，開展特色營銷策略。

　　據(jù)悉，現(xiàn)代品牌營銷體系建設試點評選是浙江省商務廳和財政廳在“品牌連鎖專賣網(wǎng)絡試點”的基礎上展開，目的在于深入實施品牌營銷戰(zhàn)略，推動品牌企業(yè)綜合應用連鎖專賣、電子商務、商場專柜等形式進行品牌營銷，在綜合考慮參選企業(yè)經(jīng)濟規(guī)模、盈利能力、營銷體系建設、品牌發(fā)展和總體發(fā)展思路后，通過現(xiàn)場評審評選而出。