從專機抵達莫斯科，走出機艙首次面向全世界時起，中國第一夫人彭麗媛就以端莊的造型征服了全世界。她的亮相在微博上引起全民熱議。

　　一個新的名詞“彭麗媛 style” 就此誕生，據(jù)網(wǎng)友爆料，打造這個“彭麗媛 style” 的并不是什么國際奢侈品牌，而是來自廣州本土品牌“例外”。一夜之間，“例外”頃刻成為公共搜索熱詞，而一些詢問度平平的本土品牌也走進了大眾眼簾。整個服裝板塊走強，50%以上的服裝股飄紅，三只股票漲停。

　　彭麗媛讓民牌變成了名牌，讓國產(chǎn)服裝產(chǎn)業(yè)在這個春天紅火起來，那么咱陜西本土的品牌服飾有哪些呢?他們的境況如何?連日來，記者走訪了陜西的服裝品牌，試圖通過探訪，找尋到陜西服裝品牌的“例外”。

　　陜西品牌服裝雖有市場但知名度低

　　日前，趕上各大商場開門之際，記者走進高新區(qū)金鷹百貨。可是，在商場的服裝層認真尋覓了半個多小時，卻未發(fā)現(xiàn)陜西品牌的影子。此種情況還包括鐘樓開元商城和民生百貨等知名商城。

　　在子午路十字的“歌瑤服飾”專賣店，記者看到服飾的標簽赫然寫著“出產(chǎn)地西安”?！笆堑?，這是咱陜西品牌?！钡陜?nèi)銷售人員肯定地為本地品牌“正名”。她告訴記者，全西安市共有30多家歌瑤品牌店，而且銷量都不錯。

　　離“歌瑤”店不遠，記者又發(fā)現(xiàn)了另一個陜西品牌服裝店——“偉志”?！斑@個牌子是陜西服裝的‘名片’，男士的西服休閑裝都有，價格集中在六七百元?！变N售人員說。當問及旁邊其他品牌是否會對銷售量產(chǎn)生沖擊時，該工作人員說，賣得挺好的，并沒有多大的競爭。

　　小寨十字附近的兩家云裳服飾對“陜西品牌”卻給出了兩種不同的解釋?！斑@是陜西的牌子，只不過出產(chǎn)地在深圳?！逼渲幸患业膶з弳T這樣說。記者看到服裝的吊牌上多數(shù)都寫著：產(chǎn)地深圳。與其相對不遠的另一家云裳店的銷售人員則含糊地表示：“只是在陜西打出的品牌，并不是陜西牌子，我們代理的品牌多了?！庇浾呖吹?，該品牌的衣服從質(zhì)地到款式較為成熟，定價也比較高，白領(lǐng)或中年人可能更容易接受。

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　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，本土服裝品牌在一些高檔的商城如開元商場、金鷹等難覓身影?！皞ブ尽?、“歌瑤”等陜西品牌服飾的店面很少，而像 only、 美特斯邦威等品牌不僅繁華街區(qū)有，很多都在大型商場設(shè)置了專柜。在詢問了不少“老西安”以及年輕的“逛街達人”陜西的服裝品牌時，大多數(shù)人表示不清楚，甚至還有人反問，陜西有自己的服裝品牌么?

　　高級定制

　　陜西服裝多為工服定制

　　陜西品牌雖然不太顯著，但是“定制”一詞并不新鮮，很多人都曾有過找裁縫量體裁衣的經(jīng)歷。隨著時代的變遷，為了滿足大批量生產(chǎn)的要求，高效快速的“成衣”業(yè)逐漸成為主流。不過，近期因國家主席夫人彭麗媛的著裝在國內(nèi)引起轟動，高級定制所代表的高端服裝產(chǎn)品也有了“聲音”。

　　記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，陜西本地的高級定制很少，普通定制雖然存在，但市場需求很小。而且，多數(shù)定制都是店內(nèi)品牌及工服定制。

　　“偉志”表示，可以定制但必須是本品牌的，多了的話可以不一樣，但一般都是成衣，定制的少。云裳某工作人員稱，定制價格和成衣一樣，不過只有很瘦或特殊原因的才可以，要一個月。

　　針對陜西的服裝定制市場，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前西安沒有高級定制品牌服飾，除了經(jīng)濟原因，還與觀念和市民需求有關(guān)。

　　行業(yè)現(xiàn)狀

　　逆市飄紅但總量差距大

　　去年，全國百家重點大型零售企業(yè)服裝銷量同比僅增長2%，創(chuàng)近十年最低增速。然而，陜西服裝產(chǎn)業(yè)卻逆市飄紅。數(shù)據(jù)顯示，全省規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值37.11億元，位居全國前列。

　　取得這樣的好成績并不能令陜西省服裝行業(yè)協(xié)會會長兼秘書長陳會安高枕無憂，“我們底子薄、基數(shù)低，雖然近幾年我省服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了大幅增長之勢，但是將總量放到全國去，和浙江、江蘇、廣東等省份相比還相差太遠?！?/p>

　　由于外貿(mào)出口形勢嚴峻，我省部分重點品牌服裝企業(yè)外貿(mào)訂單同比下降三成以上。部分企業(yè)停產(chǎn)、減產(chǎn)或開始承接內(nèi)銷訂單。此外，職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)競爭加劇，經(jīng)營模式滯后?！鞍踩雷o功能性職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)是我省服裝行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在仍存在‘輕服務，壓價格’的不良競爭現(xiàn)象。如果不改變這種弊端，我省服裝行業(yè)最具競爭力的職業(yè)裝將面臨衰敗的風險。”陳會安告訴記者。

　　“走常規(guī)路線，陜西品牌沒有競爭力，也不可能改變現(xiàn)狀。東部體量大，即便我們翻番發(fā)展，也趕不上步伐?！狈b設(shè)計師、西安工程大學藝術(shù)工程學院副院長馬冬直言不諱地說，陜西的根本原因還是我們的企業(yè)在品牌塑造和時尚創(chuàng)新上沒有跟上時代步伐。“正是缺少品牌，陜西服裝產(chǎn)業(yè)的重心才放在了職業(yè)裝的加工制造方面。而職業(yè)裝是一個附加值較低的細分產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品東南沿海等服裝大省的大企業(yè)根本不愿意去做，因為利潤太薄，人家看不上。而我們僅僅依靠加工費維持生計，與快速發(fā)展的東部品牌企業(yè)形成明顯差距?！?/p>

　　專家聲音

　　陜西服裝幾乎沒有叫得響的一線品牌

　　“陜西服裝行業(yè)發(fā)展一直處于相對無序、任其自然發(fā)展的狀態(tài)，仍然處于服裝產(chǎn)業(yè)的低端領(lǐng)域，真正能叫得上的品牌寥寥無幾?！闭f到陜西服裝品牌概念，馬冬表示，陜西服裝行業(yè)幾乎沒有叫得響的一線品牌。

　　“什么是名牌，什么不是，這個是由廣大消費者說了算的?！瘪R冬認為，國外品牌成為名牌是因為它們擁有一大批忠實的消費者，得到了大眾的認可和追捧。而近年來，國產(chǎn)服裝的自主品牌受到越來越多國人的關(guān)注，本土品牌日漸興起，但打造名牌之路卻一直步履維艱。“不得不說，因為彭麗媛著裝的影響，國產(chǎn)自主服裝品牌迎來了良好的發(fā)展機遇，民牌成為名牌的道路必將越走越寬廣，帶動中國品牌在全世界快速的成長起來。陜西在這方面也將迎來新契機，因為只有塑造品牌，才是獲得更高附加值的唯一出路。”

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　　“現(xiàn)在大家能叫得出名字的也就是偉志、羊老大，還有女裝的歌瑤等等，而這些放在全國，基本上也都屬于二三線品牌。”陜西省服裝行業(yè)協(xié)會會長兼秘書長陳會安介紹說，其實在前些年，班博、偉志、艾拓、羊老大、歌瑤等服裝品牌均是陜西走向全國市場的知名品牌。不過，隨著服裝行業(yè)的激烈競爭，像班博、艾拓等牌子已經(jīng)遭到淘汰。陳會安認為，造成陜西服裝無“名牌”的原因很復雜，歸結(jié)起來，主要有三方面原因。“一是我們對品牌的重視度始終不夠;二是在產(chǎn)品研發(fā)方面投入少;三是缺少資金支持?！?/p>

　　共同把脈

　　創(chuàng)造出陜西服裝的“例外”

　　“如今，隨著彭麗媛身穿國產(chǎn)服裝亮相全球，國產(chǎn)服裝熱起來了。我們有理由相信，國產(chǎn)服裝必將走出一條民牌變名牌的路來?！标悤渤錆M信心地說，關(guān)注“第一夫人”時尚文化現(xiàn)象，既是中國走自己品牌的契機，也是陜西沖出重圍的契機。

　　他認為，提高品牌價值，關(guān)鍵還是在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計上下工夫?！拔覀冞€是得踏實下來，不管環(huán)境怎么變，本分不能丟，做服裝的本分，做品牌的本分都不能丟?！?/p>

　　而馬冬則認為，應該把服裝行業(yè)打造為時尚產(chǎn)業(yè)，將時尚和傳統(tǒng)進行大膽解構(gòu)融合，以基礎(chǔ)傳統(tǒng)的創(chuàng)意和時尚相結(jié)合，才能產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品?！胺b產(chǎn)業(yè)應該是集智力、資金與技術(shù)為一體的產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)中國服裝走向世界的軟件集群?！?/p>

　　他認為時尚產(chǎn)業(yè)應該由文化、網(wǎng)絡、人才隊伍等構(gòu)成，“在這方面我覺得陜西很有優(yōu)勢，陜西占據(jù)傳統(tǒng)文化之優(yōu)，與文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計相輔相成，而且有眾多設(shè)計專業(yè)院校。其實，服裝就是文化，如果做的好，就可以為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供實體經(jīng)濟，就會避免文化產(chǎn)業(yè)‘空殼化’現(xiàn)象?！?/p>

　　馬冬向記者描繪了他理想中陜西服裝行業(yè)“站”起來時的情形：西安將成為服飾文化集群區(qū)和概念中心，用服飾傳播文化軟實力。