明天，在西單商圈屹立14年的老牌商場中友百貨將正式更名為“漢光百貨”。由于來自臺灣的老中友團(tuán)隊已經(jīng)在2001年撤出，作為一家地道的北京企業(yè)，中友百貨在其商標(biāo)即將到期時，決定不再使用“中友”商標(biāo)，增強(qiáng)本土化。業(yè)界認(rèn)為，中友百貨也試圖通過更名轉(zhuǎn)型，徹底跳出長久在西單商圈存在的同質(zhì)化競爭。此前，包括萬千百貨、三里屯VILLAGE、蘇寧、銀泰等一批零售企業(yè)紛紛更名。

　　記者昨日走訪時發(fā)現(xiàn)，中友百貨外立面及商場內(nèi)部都已貼出更名信息，不少會員也表示收到更名短信。中友方面表示，新品牌將打造本土百貨品牌形象，并更加注重“全客層”概念，“從下半年起，漢光百貨將加大對男士、兒童等業(yè)態(tài)的投入，并重新進(jìn)行整體規(guī)劃，將賣場翻新，擴(kuò)大顧客休息區(qū)域，提升購物體驗(yàn)”。中友百貨方面還表示，新版漢光會員卡將在本周日正式推出。原中友百貨的30萬名會員都會收到更換新版會員卡的邀請，以前中友百貨的各種卡也都可繼續(xù)使用。

　　事實(shí)上，早在2001年，來京開發(fā)中友百貨的臺灣團(tuán)隊就已全部撤出，商場由其前任董事長王漢光接手，但仍沿用了臺灣“中友”的商標(biāo)。“隨著商標(biāo)授權(quán)即將到期，公司決定不再續(xù)用‘中友’商標(biāo)，并于父親節(jié)正式更名‘漢光百貨’，以紀(jì)念已故的王漢光。”中友百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者。

　　臺灣商業(yè)專家、上海通略零售業(yè)顧問公司董事長沈建國透露，中友百貨在臺灣屬于區(qū)域性的中小型百貨公司，在內(nèi)地也只在京開出過門店，品牌價值不算太大。“百貨業(yè)在未來五年都會是動蕩階段，連鎖百貨的效益都在衰退，漢光百貨作為單體的百貨店，資源相對缺乏，挑戰(zhàn)巨大。”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在西單大悅城建立后，中友、君太兩家百貨店一直試圖突破同質(zhì)化競爭，改變靠折扣為生的運(yùn)營模式。此前，君太百貨率先改變，通過引入眾多潮流品牌，逐漸與相鄰的西單大悅城定位統(tǒng)一。不久后，漢光百貨則會減少潮流品牌，增加精品和本土設(shè)計師品牌，并開發(fā)自有品牌，實(shí)現(xiàn)與商圈內(nèi)其他項(xiàng)目的差異化經(jīng)營。