一個(gè)城市的國(guó)際化程度，一定與它的時(shí)尚程度緊密相關(guān)。世邦魏理仕(CBRE)最近發(fā)布的2013年《零售業(yè)全球化進(jìn)程》報(bào)告顯示，具有代表性的20家大型全球時(shí)尚業(yè)零售商在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率，重慶緊隨上海、北京之后，與杭州、沈陽(yáng)同以80%的滲透率高居全國(guó)各大城市的第三位。

　　重慶滲透率全國(guó)第三門(mén)店數(shù)量卻還不多

　　據(jù)了解，這次調(diào)查作為樣本的品牌，既包括VeroModa、Jack&Jones、ESPRIT這種幾乎每個(gè)商場(chǎng)都有的品牌，也有ZARA、H&M、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等近年新上位的快時(shí)尚品牌，更缺不了Burberry、LouisVuitton、Gucci等一線(xiàn)大牌。

　　該報(bào)告中，世邦魏理仕對(duì)具有代表性的20家大型全球時(shí)尚業(yè)零售商在全世界208個(gè)城市中的分布發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查之后的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京和上海在零售商城市滲透水平上名列全球榜首。截至目前，已有376間時(shí)尚業(yè)零售商門(mén)店進(jìn)駐北京，336間門(mén)店進(jìn)駐上海。

　　上述接受調(diào)查的20家大型全球時(shí)尚業(yè)零售商，重慶擁有其中16個(gè)品牌，滲透率高于廣州、大連、成都等一二線(xiàn)城市。在中國(guó)各大城市中，位列第三。世邦魏理仕認(rèn)為，在快速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，尤其是像重慶這樣的新興市場(chǎng)，顯現(xiàn)巨大潛力，將繼續(xù)吸引零售商進(jìn)行門(mén)店擴(kuò)張拓展。大量零售商已在重慶、成都、沈陽(yáng)等城市開(kāi)設(shè)門(mén)店。例如，這次調(diào)查的品牌中，在重慶共有87家門(mén)店，在杭州僅有57家，成都等城市也只有100家出頭。

　　國(guó)際時(shí)尚品牌成新開(kāi)商場(chǎng)“標(biāo)配”快時(shí)尚品牌助傳統(tǒng)商場(chǎng)轉(zhuǎn)型

　　最近幾年，重慶各個(gè)區(qū)域都有不少新開(kāi)張的商場(chǎng)和購(gòu)物中心。我們不難發(fā)現(xiàn)，這些新店不管屬于哪個(gè)檔次，多多少少會(huì)根據(jù)自身定位引進(jìn)一些國(guó)際時(shí)尚品牌。而且這些品牌，往往成為該店聚集人氣的“招牌菜”。

　　例如解放碑的金鷹財(cái)富中心，就開(kāi)設(shè)有GUCCI西南地區(qū)最大的旗艦店。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴我們，GUCCI是金鷹財(cái)富中心最受歡迎的品牌之一，不僅使整個(gè)商場(chǎng)增添了不少吸引力，也成為商場(chǎng)標(biāo)志性的品牌。盡管價(jià)格不菲，在同類(lèi)產(chǎn)品中的銷(xiāo)量能排到前四五名。自開(kāi)業(yè)以來(lái)，除節(jié)假日以外，日銷(xiāo)售都較為穩(wěn)定，月平均營(yíng)業(yè)額保持在1000萬(wàn)元左右。

　　而一些年輕的時(shí)尚品牌或快時(shí)尚品牌，也受到商場(chǎng)和消費(fèi)者的雙重歡迎。

　　大渡口一家新商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人就認(rèn)為，例如H&M這類(lèi)國(guó)際快時(shí)尚品牌，名氣大、消費(fèi)人群年輕化，其品牌效應(yīng)能給整個(gè)商場(chǎng)帶來(lái)人氣，是商場(chǎng)引進(jìn)時(shí)最看重的地方。

　　為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的商場(chǎng)也作出了相應(yīng)的改變。尤其在升級(jí)轉(zhuǎn)型時(shí)，往往會(huì)借助引進(jìn)一些時(shí)尚品牌作為賣(mài)點(diǎn)。

　　楊家坪瑞成商都的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著近年來(lái)外來(lái)百貨公司和品牌的大量入駐，改變了消費(fèi)者的口味，本土商場(chǎng)也在不斷提檔升級(jí)，引進(jìn)了大量更具人氣的外來(lái)品牌。如瑞成商都，除了一些levi‘s、moda等服裝品牌，還新引進(jìn)了Burberry香水。

　　受眾面更廣，限制較少中檔時(shí)尚品牌增長(zhǎng)迅速

　　“對(duì)于許多全球零售商而言，在新興市場(chǎng)中開(kāi)設(shè)門(mén)店仍是重點(diǎn)方向。”世邦魏理仕跨國(guó)商業(yè)服務(wù)部董事總經(jīng)理彼得·高德認(rèn)為。

　　調(diào)查顯示，那些已經(jīng)進(jìn)駐北京、廣州、上海的國(guó)際零售商目前正在搶占重慶、成都、杭州和武漢市場(chǎng)。“二線(xiàn)城市的零售、物業(yè)、市場(chǎng)發(fā)展速度超過(guò)相對(duì)成熟的一線(xiàn)城市。”

　　根據(jù)世邦魏理仕本周最新數(shù)據(jù)，從行業(yè)方面來(lái)看，去年中檔時(shí)尚零售商比其他行業(yè)拓展更多新市場(chǎng)，占各行業(yè)總數(shù)的22%，奢侈品零售商以20%緊隨其后。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因?yàn)樯莩奁妨闶凵梯^以前更為挑剔，他們將目光鎖定在了大型城市中最優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)所。而中檔時(shí)尚品牌的受眾面更廣，限制較少，因此成長(zhǎng)速度更加迅速。

　　瑞成商都的負(fù)責(zé)人介紹，該商場(chǎng)引進(jìn)國(guó)外時(shí)尚品牌的銷(xiāo)量幾乎都能進(jìn)入同類(lèi)產(chǎn)品的前三名，并且一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，很有效地吸引了20~30歲這個(gè)年齡段的年輕消費(fèi)者。商場(chǎng)考慮，還會(huì)繼續(xù)引進(jìn)一些同檔次的品牌。