隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，以及受勞動(dòng)力成本上升、金融危機(jī)等多種因素的影響，國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度已經(jīng)趨緩。面對(duì)服裝市場(chǎng)大環(huán)境，南康市服裝產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、文化附加值低等問(wèn)題日益凸顯，服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)在必行。南康服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了較為扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，《若干意見(jiàn)》出臺(tái)后，該市緊抓發(fā)展機(jī)遇，積極扶持引導(dǎo)和精心培育服裝產(chǎn)業(yè)，通過(guò)規(guī)模擴(kuò)張、科技進(jìn)步、品牌運(yùn)作、機(jī)制轉(zhuǎn)換、政策扶持等措施，力促該市服裝產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)。今年1月至6月，南康市西服西褲產(chǎn)業(yè)基地實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，基地內(nèi)紡織企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值7.8億元，同比增長(zhǎng)35%;實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7.9億元，同比增長(zhǎng)28%。近日，筆者走進(jìn)南康市對(duì)該市服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展情況進(jìn)行了一番探訪。

　　服裝產(chǎn)業(yè)“牽手”文化產(chǎn)業(yè)

　　現(xiàn)在每到月底，江西服裝學(xué)院的教授都會(huì)帶著其研發(fā)團(tuán)隊(duì)前往南康市康意服裝有限公司的研發(fā)中心，對(duì)該公司“康意”“福鑫”“鑫琪娜”等品牌商標(biāo)的文化內(nèi)涵進(jìn)行專題研究與培育。時(shí)下，具有深厚文化底蘊(yùn)的“康意”睡衣、“福鑫”家居服、“鑫琪娜”套裝時(shí)裝受到廣大顧客喜愛(ài)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、歐美等地。

　　當(dāng)今的服裝市場(chǎng)已進(jìn)入“比創(chuàng)意”“拼文化”的時(shí)代。時(shí)下的服裝消費(fèi)群體也逐漸從追求服裝的有形價(jià)值，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注品牌和產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)等無(wú)形價(jià)值。為了推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，南康市審時(shí)度勢(shì)，成立服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，每年財(cái)政安排專項(xiàng)資金獎(jiǎng)扶企業(yè)研發(fā)創(chuàng)造與文化產(chǎn)業(yè)相融合的服裝新產(chǎn)品。同時(shí)，南康市服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)組織各服裝企業(yè)主外出學(xué)習(xí)，了解外部市場(chǎng)需求，加強(qiáng)自主品牌的研發(fā)創(chuàng)造。

　　南康市在培育服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)，注重提升服裝企業(yè)的自主創(chuàng)意能力。在政府扶持下成立的南康市康意服裝有限公司研發(fā)中心、恩慧制衣有限公司研發(fā)創(chuàng)意中心等服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，在充分理解創(chuàng)意元素中所包含的文化含量和美學(xué)成分的基礎(chǔ)上深入剖析、解讀各類創(chuàng)意元素，使創(chuàng)意元素與服裝產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出與眾不同的服裝產(chǎn)品。比如，“康意”商標(biāo)中的“康美情意”就集客家人的濃情厚誼與南康老表的純樸好客等元素于一體，產(chǎn)品一上市就受到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。該公司還充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的作用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接到了來(lái)自東南亞、歐美等地的訂單。僅此一項(xiàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就為該公司帶來(lái)了上千萬(wàn)元的銷售收入。

　　走集聚式發(fā)展之路

　　圍繞服裝產(chǎn)業(yè)，南康市已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，該市有縫紉機(jī)械供應(yīng)、繡花、印刷包裝等企業(yè)60多家;經(jīng)營(yíng)服裝配套產(chǎn)品(布匹、紐扣、拉鏈、飾品等)的企業(yè)30多家;各類服裝培訓(xùn)學(xué)校19所。該市還形成了南康市成衣市場(chǎng)和路福國(guó)際服裝城兩個(gè)專業(yè)服裝批發(fā)市場(chǎng)，擁有店鋪1500多間，批發(fā)經(jīng)營(yíng)商1000多戶，是南康服裝輻射各地的窗口和平臺(tái)。

　　為了做大做強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)，該市鼓勵(lì)大的服裝企業(yè)形成集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)捆綁式發(fā)展;支持、引導(dǎo)已具備一定規(guī)模實(shí)力的企業(yè)并購(gòu)中小企業(yè)，組建一批全資、控股和參股公司，形成既有分工又有協(xié)作的不同層次的企業(yè)結(jié)構(gòu)。該市還成立了中小企業(yè)協(xié)會(huì)，鼓勵(lì)中小企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，走“聚變”式發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒓s化經(jīng)營(yíng)。

　　日前，該市已提出建設(shè)3000畝輕紡工業(yè)園區(qū)的思路，同時(shí)逐步將東山工業(yè)園改造成南康服裝工業(yè)園，把外向型和內(nèi)生型服裝企業(yè)引導(dǎo)至園區(qū)內(nèi)集中發(fā)展。這樣既可改善產(chǎn)業(yè)空間布局，也有利于優(yōu)化資源配置、吸引外資和人才、消除作坊企業(yè)的安全隱患，便于企業(yè)間實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而達(dá)到促使產(chǎn)業(yè)升級(jí)、保持產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。同時(shí)，南康市還大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外服裝市場(chǎng)，在全國(guó)20多個(gè)省(區(qū)、市)建成銷售網(wǎng)點(diǎn)3000多個(gè)，在全國(guó)1000多家大型商場(chǎng)設(shè)立銷售柜臺(tái)2000多個(gè)，產(chǎn)品出口到20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　大力開(kāi)發(fā)自主品牌

　　南康市服裝企業(yè)是在經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的貼牌加工、來(lái)料來(lái)樣加工后，才逐漸轉(zhuǎn)向自主品牌的開(kāi)發(fā)與研究。認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于服裝企業(yè)發(fā)展的重要性，該市大力支持、強(qiáng)化企業(yè)的品牌建設(shè)，認(rèn)真查找本地服裝品牌與國(guó)內(nèi)知名品牌的差距。該市通過(guò)加快服裝設(shè)計(jì)人員隊(duì)伍的建設(shè)，幫扶企業(yè)建立自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，加大宣傳力度，逐步擴(kuò)大南康服裝企業(yè)的影響力;鼓勵(lì)支持“康意”“卓莉婭”兩大省原創(chuàng)品牌打造成省內(nèi)、國(guó)內(nèi)知名品牌，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)該市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，該市有13家服裝企業(yè)擁有自主品牌，“康意”“卓莉婭”兩個(gè)服裝品牌獲評(píng)“江西省十大服裝原創(chuàng)品牌”。

　　在注重自創(chuàng)品牌的同時(shí)，南康市還積極引進(jìn)品牌。該市直接引進(jìn)英朗服裝集團(tuán)、利源制衣等國(guó)內(nèi)外知名服裝企業(yè)前來(lái)投資，一方面帶來(lái)了“南康制造”的訂單，另一方面也帶來(lái)了品牌企業(yè)的先進(jìn)模式，為本土企業(yè)的成長(zhǎng)提供借鑒。與此同時(shí)，該市在政策上對(duì)發(fā)展前景好、信譽(yù)度高的服裝大戶傾斜;以企業(yè)出資為主，設(shè)立服裝業(yè)合作發(fā)展基金，解決服裝企業(yè)融資擔(dān)保難的問(wèn)題，促使服裝企業(yè)加速發(fā)展。