受國外市場需求降低和國內(nèi)生產(chǎn)成本攀高的雙重影響，近年來大連市服裝企業(yè)的發(fā)展的確艱難，然而一組數(shù)據(jù)還是令人有些意外。記者從9月17日舉行的“讓大連品牌走向世界”論壇上了解到，近兩年大連市的服裝企業(yè)有1/3左右消亡，已經(jīng)從1800家左右銳減至1200家左右。專家認為，這一趨勢仍將持續(xù)一段時間，“瘦身塑形”正成為大連服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。

　　“瘦身”：1/3企業(yè)消亡

　　據(jù)了解，大連服裝企業(yè)的數(shù)量最高峰時曾達到2000家左右，此后一直平穩(wěn)保持在1800家左右，而近兩年企業(yè)數(shù)量則急劇下降到目前的1200家左右。業(yè)內(nèi)人士表示，不管是此前的1800家還是目前的1200家，其中90%左右的企業(yè)都是從事貼牌加工的，產(chǎn)品銷售高度依賴國外市場。國外市場不景氣，給企業(yè)帶來了致命的影響。

　　國內(nèi)生產(chǎn)成本急劇攀升也給企業(yè)帶來很大壓力。目前一名服裝企業(yè)工人的月工資大約在3000元左右，至少比3年前增加1000多元。土地、水、電等生產(chǎn)要素的價格及環(huán)境保護成本也不斷提高。市場萎縮、成本上升，關(guān)門成了很多企業(yè)的唯一選擇。

　　“塑形”：用品牌樹立獨特標志

　　盡管企業(yè)的數(shù)量在迅速減少，但也出現(xiàn)了值得關(guān)注的積極信號，那就是自主品牌在迅速增多，更多企業(yè)開始通過品牌塑造自身獨特形象。

　　大連市服裝協(xié)會會長田平說，在貼牌加工形勢大好的時候，大多數(shù)企業(yè)沒有認真思考創(chuàng)立自主品牌，壓力不足導(dǎo)致動力不足。但最近一兩年，大連服裝企業(yè)創(chuàng)立自主品牌的意識明顯增強，奈斯菲爾、娜可露、艾羅利等一大批品牌誕生。“一個重要原因就是倒逼機制起了作用，企業(yè)在貼牌加工訂單大量減少之時，必須找到消化產(chǎn)能的渠道，想方設(shè)法開拓內(nèi)需市場直接面對終端消費者，而直接面對市場就必須有自己的品牌。”田平說道。

　　田平的說法在企業(yè)那里得到了印證。大連華盈服裝集團是大連市規(guī)模較大的一家服裝企業(yè)，但多年來主要業(yè)務(wù)仍是貼牌加工，2009年國際金融危機影響加劇之時，企業(yè)迅速創(chuàng)立了女童裝品牌“奈斯菲爾”，用自主品牌加大對國內(nèi)市場的開發(fā)力度，逐漸化解了危機，走上良性發(fā)展軌道。公司董事長朱丹盈表示，服裝企業(yè)要想在未來的競爭中生存下去，就必須創(chuàng)立、經(jīng)營自己的品牌，不能走以前“為他人作嫁衣”的貼牌加工之路。