深圳服飾打造自主設(shè)計(jì)品牌

　　深圳可以說(shuō)是女裝王國(guó)，如今深圳擁有自主品牌800多個(gè)，其中國(guó)內(nèi)知名品牌100多個(gè);深圳女裝在國(guó)內(nèi)一些大城市一類商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達(dá)60%以上。2012年，深圳服裝銷售總額超過(guò)1600億元，賣一套衣服的利潤(rùn)率和稅收貢獻(xiàn)率甚至超過(guò)了賣汽車。近日，深圳時(shí)裝軍團(tuán)首次亮相全球最大規(guī)模的時(shí)裝周—2014春夏紐約時(shí)裝周，15個(gè)深圳品牌集體亮相，刮起一股酷炫的“東方旋風(fēng)”。獨(dú)立、先鋒、時(shí)尚，在一群80后“服二代”引領(lǐng)下，“深圳設(shè)計(jì)”將走向世界，打造真正的“國(guó)際名牌”。

　　從“深圳制造”變身“深圳設(shè)計(jì)”

　　今年是深圳時(shí)裝產(chǎn)業(yè)繼連續(xù)5年參加倫敦時(shí)裝周后，首次參加美國(guó)紐約時(shí)裝周活動(dòng)。

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳坦承深圳服裝行業(yè)起步于“貼牌生產(chǎn)”。目前，深圳地區(qū)的自主服裝品牌已達(dá)800多個(gè)，其中國(guó)內(nèi)知名品牌100多個(gè)，在大城市一類商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達(dá)60%以上。“馬天奴”、“歌力思”、“安莉芳”、“季候風(fēng)”、“卡爾丹頓”等全國(guó)知名品牌，都出自“深圳設(shè)計(jì)”。

　　從“深圳制造”到“深圳設(shè)計(jì)”，深圳的服裝品牌馬天奴頗具代表性。1982年，吳穗平以體育人才的身份來(lái)到深圳工作，1994年，他與妻子黃一純創(chuàng)辦馬天奴服裝專賣連鎖企業(yè)公司。“先是前店后廠，貼牌生產(chǎn)，逐漸發(fā)展為自創(chuàng)品牌。”吳穗平告訴記者，為了打造深圳名牌，不斷提升原創(chuàng)能力和個(gè)性化服務(wù)，2005年公司開(kāi)始選擇與意大利米蘭的設(shè)計(jì)師合作，在設(shè)計(jì)理念和管理上更加國(guó)際化。他認(rèn)為，目前深圳品牌與國(guó)際名牌還有差距，“真正的服裝品牌一定是設(shè)計(jì)師品牌。”

　　吳穗平表示，所謂設(shè)計(jì)師品牌，就是有“靈魂”的品牌，是依靠設(shè)計(jì)師的不斷創(chuàng)新，逐漸形成屬于自己的品牌特色與文化，別人無(wú)法模仿的、獨(dú)一無(wú)二的品牌。

　　“服二代”攜國(guó)際風(fēng)勇闖世界

　　記者了解到，深圳目前挑起“品牌之路”大梁的大多已是“服二代”。 這群具有國(guó)際化視野的80后集體接班，正親自操刀打造“設(shè)計(jì)師品牌”。

　　80后女孩KIKI WU的名片上印著“KODICE”創(chuàng)意總監(jiān)的頭銜，她就是吳穗平的女兒。作為“服二代”，她在父親的公司組建了一個(gè)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，推出“深圳原創(chuàng)”，把“深圳制造”升級(jí)為“深圳設(shè)計(jì)”。

　　另一位80后“服二代”徐維憶，到母親創(chuàng)立的品牌Temar工作一段時(shí)間后，成立了自己的設(shè)計(jì)師品牌Meitler。她告訴記者，自己2009年回國(guó)后，2012年春夏正式推出產(chǎn)品。

　　獨(dú)立、先鋒、時(shí)尚、擁有國(guó)際視野、結(jié)合本土特色，這便是深圳“服二代”引領(lǐng)的“深圳設(shè)計(jì)”風(fēng)格。

　　深圳服裝品牌成功試水國(guó)際市場(chǎng)

　　據(jù)了解，一些深圳服裝品牌已經(jīng)成功試水國(guó)際市場(chǎng)。

　　其中歌力思(ELLLASSAY)已在中國(guó)及東南亞開(kāi)設(shè)300多家專賣店，銷售額以平均每年30%~50%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，并兩次榮獲中國(guó)服裝品牌年度風(fēng)格大獎(jiǎng)和年度價(jià)值大獎(jiǎng)榮譽(yù)。

　　“城市麗人”的企業(yè)在美國(guó)注冊(cè)了公司，在美國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)到一個(gè)多億。

　　而鄧皓(Denghao)品牌的董事長(zhǎng)兼藝術(shù)總監(jiān)、中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師鄧皓，多年來(lái)一直苦心鉆研獨(dú)創(chuàng)的針織肌理紋案工藝，其創(chuàng)造的“花妖”設(shè)計(jì)風(fēng)格深受業(yè)界和市場(chǎng)的歡迎，產(chǎn)品銷往日本、韓國(guó)等國(guó)家。

　　創(chuàng)國(guó)際名牌有差距 品牌知名度需提高

　　“深圳的服裝設(shè)計(jì)完全達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，但是品牌知名度在國(guó)際上還不夠響亮”。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳多次帶領(lǐng)深圳服裝軍團(tuán)參展倫敦時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周。

　　盡管有一些品牌成功打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)，但她也目睹中國(guó)的品牌因?yàn)橹炔粔?，受到?guó)際大商場(chǎng)的欺壓。“英國(guó)倫敦哈洛茨皇家商場(chǎng)看中了我們幾個(gè)品牌設(shè)計(jì)的服裝，但希望打上他們商場(chǎng)的品牌，我們還是堅(jiān)持打自己的品牌。從中國(guó)名牌到世界名牌，還需要有個(gè)市場(chǎng)認(rèn)可的過(guò)程。”她表示，打響國(guó)際知名度，還缺乏整體運(yùn)作。“如果中國(guó)有實(shí)力的企業(yè)能聯(lián)合買下倫敦哈洛茨皇家商場(chǎng)，讓我們的品牌進(jìn)駐，國(guó)際知名度一下子就能提升好多。”

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，深圳服裝品牌短短幾十年發(fā)展已經(jīng)令世界矚目，面料和款式不亞于世界任何品牌。但是創(chuàng)國(guó)際名牌需要?dú)v史沉淀和文化氛圍，不是短短一二十年就能做好的。LV、香奈兒都有幾百年的歷史，每一件作品都有一段優(yōu)美的故事。深圳還缺乏美國(guó)第五大道這樣的時(shí)尚聚集地，希望靠時(shí)間來(lái)沉淀真正的國(guó)際名牌。