面對國際經(jīng)濟持續(xù)低迷、國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大形勢，北京的市場結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整。根據(jù)北京市統(tǒng)計局對今年一季度社會消費品零售額的統(tǒng)計，北京商報記者從多個維度對此進行解讀，以此勾勒出北京市今年一季度的消費動向。

　　社消額增速下降明顯：5.1%

　　北京市統(tǒng)計局的統(tǒng)計顯示，今年一季度，北京市社會消費品零售額(以下簡稱“社消額”)2111.39億元，同比增長5.1%，為近幾年來最低增速。按商品用途分，吃類商品同比增長4.4%，高于去年同期增速;穿類商品出現(xiàn)負增長，用類商品增速腰斬至6.8%。按行業(yè)分，批發(fā)業(yè)增長4.4%至211.1億元;零售業(yè)增長6%至1718.72億元，住宿業(yè)則出現(xiàn)了16.7%的負增長;餐飲業(yè)微增0.9%至154.16億元。按地區(qū)分，鄉(xiāng)村社消額增長11.7%，明顯高于城鎮(zhèn)5%增幅，不過前者總量較小，僅有39.02億元，為總社消額的1.85%。

　　從各區(qū)縣數(shù)據(jù)來看，目前已經(jīng)公布的2014年1-2月北京市城六區(qū)社消額數(shù)據(jù)顯示，朝陽區(qū)社消額達到了302.5億元，居于首位，其次為海淀區(qū)，社消額達到261.1億元。排在末尾的石景山區(qū)僅有34.2億元。不過從增速來看，石景山區(qū)以9.6%的增長居首。同時，六城區(qū)惟一負增長的是西城區(qū)，社消額為165.8億元，居于第三位。

　　網(wǎng)上零售成黑馬：38%

　　值得注意的是，在整體消費品總額下滑的趨勢下，首次納入季度統(tǒng)計范圍的網(wǎng)上零售額出現(xiàn)了38%的增長，達到254.88億元，貢獻了社消額的12%。不過，這個數(shù)字低于全國平均水平。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，限額以上單位網(wǎng)上零售額同比增長51.7%。

　　在北京電子商務(wù)協(xié)會副會長林亞看來，一季度，北京和全國網(wǎng)上零售增幅差異較大，一方面是因為北京地區(qū)的網(wǎng)上零售額基數(shù)大，另外節(jié)假日因素也拉低了數(shù)據(jù)，“一季度中包含了春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，而這些節(jié)假日正是網(wǎng)購的淡季，沖擊了網(wǎng)上零售額”。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，北京市統(tǒng)計局3月數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上零售額增幅為46.6%，與全國數(shù)據(jù)相差不大。

　　北京市商務(wù)委主任盧彥表示，電子商務(wù)成為拉動北京消費增長的新引擎?；谌ツ耆觌娮由虅?wù)對北京商業(yè)的貢獻，在2014年，北京電商也將在品牌、消費、物流、配送等方面迎來新趨勢。2013年北京市社消額達8375.1億元，其中實現(xiàn)網(wǎng)上零售額926.8億元，增長44.3%，占全市社消額的11.1%，對社消額增量的貢獻達42.4%，預(yù)計在新的一年，力爭實現(xiàn)網(wǎng)上零售額1100億元，占社消額比重達12%左右。

　　餐飲業(yè)跌幅減少：2%

　　盡管去年餐飲業(yè)迎來寒冬，出現(xiàn)十年來的首次負增長，但今年餐飲業(yè)跌幅明顯減少。北京市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，按消費形態(tài)分，餐飲業(yè)一季度收入179.12億元，同比下降2%，跌幅減少一半。去年一季度餐飲收入為196.71億元，同比下降4.2%。

　　不過根據(jù)近期中國烹飪協(xié)會發(fā)布的《2013年度中國餐飲百強企業(yè)分析報告》以及2014中國餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告顯示，餐飲百強榜單北京無一家企業(yè)進入前10。北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤表示，消費與經(jīng)濟增長關(guān)系密切，目前國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩，在一定程度上抑制了消費。另外，北京國家機構(gòu)較多，受政策影響大，政府嚴控“三公消費”，也在一定程度上對高端消費領(lǐng)域尤其是餐飲、娛樂行業(yè)產(chǎn)生不小沖擊。

　　在高檔餐飲收入下降的同時，大眾餐飲及老字號餐飲企業(yè)的崛起，為京城餐飲業(yè)帶來了動力。根據(jù)市商務(wù)委在一季度多個節(jié)假日期間發(fā)布的市場銷售情況來看，峨嵋酒家、砂鍋居、烤肉季等老字號名店排號等座的顧客最多的一天超過了200號。除了老字號企業(yè)外，一些中低檔餐飲店、特色風味店及連鎖品牌則成為大眾消費首選。

　　住宿業(yè)下滑：4.8%

　　與餐飲靠本地大眾化拉動不同，住宿業(yè)主要靠外來人口推動。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，北京住宿業(yè)營業(yè)額同比下降了4.8%，實現(xiàn)109.47億元的收入。直接因素便是入境旅游人數(shù)的減少。按照北京市統(tǒng)計局樣本分析，入境旅游者人數(shù)包括星級飯店、非星級飯店及非住宿設(shè)施接待入境者。今年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)同比下降10.2%，入境旅游總?cè)藬?shù)同比下降11.6%。港澳臺同胞及外國人入境旅游人數(shù)全線下降，最高跌幅達到69.5%。這意味著北京的外來消費在逐步減少。

　　盧彥在2014年全市商務(wù)工作會議報告上表示，今年將繼續(xù)推進五道營、南新倉南延北擴、高碑店國粹藝術(shù)商街等特色商業(yè)街升級改造，并推動“老字號”的創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮特色品牌優(yōu)勢，爭取將更多“老字號”商品納入“北京禮物”銷售渠道。

　　穿用類商品萎靡：1.3%

　　與消費者日常生活最密切的吃穿住用類商品，也是構(gòu)成社消額的主要部分，在今年一季度呈現(xiàn)出萎靡態(tài)勢。穿用類商品社消額占據(jù)總社消額的72.5%以上，其中，穿類商品社消額同比下降1.3%至192.7億元，而去年一季度穿類商品的增幅為4.4%。用類商品貢獻了最多的社消額，達到1338.2億元，增幅為6.8%，但低于去年同期15.3%的增幅。

　　同時，售賣穿用類商品的百貨商場也受到連累。東城區(qū)統(tǒng)計局稱，今年1-2月，以百貨商場為代表的綜合零售類企業(yè)實現(xiàn)零售額13.4億元，同比下降13.9%。同時還受電子商務(wù)銷售崛起的外部因素及裝修改造的內(nèi)部因素影響，綜合零售類銷售呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，導(dǎo)致全區(qū)零售額下降了1.6個百分點。

　　作為產(chǎn)業(yè)鏈條的末端，消費者消費信心減弱必然影響到產(chǎn)業(yè)上游的銷售及制造。最明顯的便是產(chǎn)品積壓，產(chǎn)生庫存。從去年開始，鞋服行業(yè)的庫存危機不斷曝出，各品牌也不得不將產(chǎn)品低價折扣處理，甚至大量關(guān)店。2013年，國內(nèi)六大運動品牌李寧、安踏、匹克、361°、中國動向和特步的存貨分別為9.42億元、6.89億元、3.66億元、4.09億元、1.83億元和5.37億元。而今年一季度，鞋服行業(yè)的低迷仍然持續(xù)，從源頭上看，消費信心指數(shù)顯示，今年一季度，該指數(shù)為102.6，比上季度減少了2.0，這表明消費者的信心在逐漸減弱。