推體驗(yàn)服務(wù)、試水O2O……如今，隨著消費(fèi)大環(huán)境的改變，國(guó)內(nèi)百貨企業(yè)也正在加快變革調(diào)整步伐。昨日，商報(bào)記者從王府井百貨方面獲得證實(shí)，其首個(gè)自有品牌已上線。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)，自有品牌或成為百貨企業(yè)破解同質(zhì)化、拓寬盈利渠道的必由之路。

　　“繼去年試水O2O之后，今年年初，王府井首個(gè)男襯衫自有品牌First Wert已經(jīng)亮相。”昨日，王府井百貨重慶方面人士向商報(bào)記者證實(shí)。該人士介紹，該自有品牌目前已在北京百貨大樓和北京雙安商場(chǎng)設(shè)有集合店。

　　隨即，商報(bào)記者在主城位于沙坪壩和解放碑的王府井百貨并未看到該自有品牌身影。“自有品牌何時(shí)在包括重慶在內(nèi)的全國(guó)門店推行，目前暫未收到總部方面通知。”王府井百貨重慶方面人士稱。

　　不過(guò)，商報(bào)記者在梳理國(guó)內(nèi)多家百貨上市企業(yè)2013年的業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了調(diào)低了今年銷售額增幅目標(biāo)，“開(kāi)發(fā)自有品牌”、“調(diào)整采購(gòu)模式”等字眼也頻繁被提及。其中，新世界百貨方面表示，今年將上線13家自有品牌LOL店，預(yù)計(jì)至2015年，LOL專賣店超過(guò)20家。

　　據(jù)了解，作為本土零售龍頭企業(yè)的重慶百貨大樓股份有限公司，旗下新世紀(jì)百貨早在2007年便推出“惠尚”系列自有品牌產(chǎn)品，商品包括純凈水、紙品、桃片及洗衣皂等。“目前，百貨商品類暫時(shí)沒(méi)有開(kāi)發(fā)自有品牌的最新計(jì)劃。”重慶百貨大樓股份有限公司相關(guān)人士表示。

　　今年三月出爐的《2013年中國(guó)百貨行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中便指出，在三四線城市，如果企業(yè)充分了解消費(fèi)群體的購(gòu)物習(xí)慣，保證自采商品的準(zhǔn)確性，自營(yíng)模式將成為百貨店發(fā)展無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。

　　“對(duì)于百貨企業(yè)而言，若再依賴傳統(tǒng)粗放式的增長(zhǎng)模式，注定會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。”昨日，市零售商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李運(yùn)楊接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，零售企業(yè)迫切需要精細(xì)化的運(yùn)作，而無(wú)論是加碼體驗(yàn)業(yè)態(tài)、試水O2O，還是涉足全渠道營(yíng)銷，抑或是走開(kāi)發(fā)自有品牌的自營(yíng)道路，均旨在破解同質(zhì)化的同時(shí)，拓寬盈利渠道。