阿里巴巴集團資深總監(jiān)步驚云出席電商峰會

　　互聯網的飛速發(fā)展，電商的迅速崛起，網絡零售的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)線下企業(yè)正遭受著前所未有的挑戰(zhàn)，同時也面臨著前所未有的機遇。在電商的雙重刺激下，國內服裝產業(yè)的新格局在不斷發(fā)生變化。服裝產業(yè)作為武漢市的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，在這新格局中卻并未發(fā)揮出自身優(yōu)勢。很多企業(yè)在轉型和電商化的過程中，經驗和人才瓶頸日益凸顯，各種新問題紛至沓來。

　　9月26日在武漢長江大酒店舉辦的“漢派服裝振興之路——2014武漢淘寶商學院傳統(tǒng)企業(yè)轉型電商峰會”，旨在整合政府、淘寶商學院、本地企業(yè)和市場相關產業(yè)等多方力量，共同探討電商時代下的漢派服裝發(fā)展方向，提升漢派服裝整體競爭力。

　　服裝網購潛力巨大 傳統(tǒng)企業(yè)大有可為

　　據中國服裝協會透露，2014年中國網購市場繼續(xù)保持相對較高的增長速度，預計2014年我國服裝網購市場整體規(guī)模將達到6153億元，同比增長41.5%，占全國網購市場規(guī)模的22.1%。服裝服飾類產品作為網購交易額最大的商品類別，具有巨大的發(fā)展空間和潛力，即使說服裝電子商務引導整個電子商務市場的發(fā)展也并不為過。

　　當市場開始傾向電子商務的時候，傳統(tǒng)的線下渠道似乎顯得有些措手不及。2012年雙11，前200商家服裝交易額中24.4%均為女裝商家，其中裂帛、茵曼等網絡女裝品牌占到55%左右，網絡品牌在雙11銷售中較其他細分服裝行業(yè)擁有較為明顯的優(yōu)勢。

　　傳統(tǒng)服裝企業(yè)并沒有蟄伏太久。近兩年，貓人、七匹狼等不少傳統(tǒng)品牌將線上渠道列為了重點開拓的領域，大量傳統(tǒng)品牌的涌入使得網絡品牌的生存空間受到擠壓。2013年雙11，整個服裝行業(yè)中網絡品牌在上年同期表現出來的優(yōu)勢已經不再明顯。傳統(tǒng)企業(yè)巨大的供應鏈優(yōu)勢和品牌競爭力優(yōu)勢是網絡品牌幾乎無可比擬的王牌，多數傳統(tǒng)企業(yè)目前更多欠缺的是思維層面的轉變，缺是轉型電商的方法和經驗。

　　淘寶大學資深總監(jiān)步驚云、淘大產品負責人、淘寶營銷小二、淘寶大學老師等齊聚江城，為武漢賣家?guī)砹烁韶浄窒怼?/p>

　　在下午的“傳統(tǒng)企業(yè)轉型”分論壇中，淘寶大學金牌老師林達圍繞“用互聯網思維重塑企業(yè)價值鏈”的主題發(fā)表演講。本地優(yōu)秀服裝企業(yè)代表也分享自己電商轉型路上的心得與思考。淘寶女裝類目天貓小二會從平臺的角度向大家傳授傳統(tǒng)線下品牌入駐并立足天貓的經驗技巧。同時，武漢?淘寶商學院院長桂詩艷在論壇上帶來了商學院的最新研究成果——傳統(tǒng)企業(yè)轉型產品的分享與解析。

　　“小二賣家面對面”分論壇，淘寶女裝類目天貓小二將從數據化營銷的角度，為賣家分析天貓上女裝營銷應該怎么做;淘寶客戶營銷部小二將從營銷工具入手，帶來大淘寶營銷體系和營銷產品亮點，以及雙11中如何利用主動營銷挽回先機。同時將邀請到淘寶大學老師子龍為賣家講解如何活動策劃著手，備戰(zhàn)雙11。