印象中，籃球世界大賽的贊助商應(yīng)該是耐克或者阿迪的天下，可在剛剛結(jié)束的FIBA世界杯上，匹克是中國唯一一家籃球世界杯頂級合作伙伴。在沈陽的體育用品商店，都可以看到匹克的專柜，這個當(dāng)年蹣跚起步的中國南方品牌，現(xiàn)在開始有了“高大上”的味道。

　　遼寧自己的體育品牌為啥一窮二白

　　人家的品牌發(fā)展風(fēng)生水起，遼寧自己的體育品牌仍然“一窮二白”。遼寧男籃俱樂部總經(jīng)理嚴(yán)曉明說：“體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有時需要機(jī)會。比如中國最著名的幾個國產(chǎn)品牌中，361°、安踏、特步、匹克，都是來自福建晉江。這是因為當(dāng)年耐克在中國最早的生產(chǎn)基地就在晉江，等耐克一撤，在其加工廠工作的中國工人都是當(dāng)?shù)厝耍麄儧]有事情干，就用學(xué)到的生產(chǎn)技術(shù)開辦了自己的工廠。所以，體育品牌的創(chuàng)立，有時需要這種機(jī)緣巧合。 ”

　　這種機(jī)緣當(dāng)然是可遇不可求的，嚴(yán)曉明認(rèn)為：“遼寧暫時還沒有自己的品牌，但不代表要復(fù)制晉江的模式，完全可以走出一條適合自己的道路。畢竟遼寧也有得天獨(dú)厚的獨(dú)到資源，那就是體育人才。 ”

　　這話倒是沒錯，做品牌，的確需要有獨(dú)到眼光的人才。王吉新60歲時開始創(chuàng)業(yè)做“國球牌”服裝，之前他曾調(diào)查了國家隊，幾個省、市乒乓球隊以及業(yè)余球員龐大的高端市場，他們所穿的運(yùn)動服和使用的球拍，95%以上都是洋品牌，尤其是乒乓球服裝，都在中國定牌生產(chǎn)，價位較高。

　　“我決心進(jìn)入這個領(lǐng)域。我注冊了‘國球牌’，并定為做乒乓球服裝。我的理想是把‘國球牌’服裝打造成世界名牌，不但讓中國人穿，也走向世界讓外國人穿。 ”做品牌難度大，做自己的品牌難度更大，這位中國乒乓球隊總教練劉國梁的岳父大人卻堅決不用自己的女婿做代言人。王吉新說：“我覺得最大的難度是改變?nèi)藗冮L期形成的觀念。中國有全世界最大的乒乓球市場，但就服裝而言，我們是生產(chǎn)大國，不是生產(chǎn)強(qiáng)國。其實洋品牌和中國品牌都在中國生產(chǎn)，用料和做工沒有什么區(qū)別，但很多人仍然花高價去買洋品牌，有的人甚至寧愿穿假的洋品牌，也不穿民族品牌。所以我認(rèn)為改變?nèi)藗兊墓逃杏^念是最難的。 ”

　　發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有自己的品牌，王吉新的情感是樸素的，“最開始是學(xué)習(xí)做服裝，后幾年是學(xué)習(xí)賣服裝，現(xiàn)在國內(nèi)有200多家合作伙伴在銷售‘國球牌’服裝，在全國乒乓圈內(nèi)，也有了一定的認(rèn)知度。作為一名中國品牌服裝的生產(chǎn)商，要努力生產(chǎn)出物美價廉的服裝，經(jīng)銷商要多賣民族品牌的服裝。如果13億中國人都買中國品牌，我相信，中國品牌就會超過耐克、阿迪。因此，我們要大力提倡國人用國貨，大力支持民族品牌的發(fā)展。 ”

　　小小健身卡里有體育產(chǎn)業(yè)的大文章

　　王吉新的話，涉及了一個體育消費(fèi)的問題，這應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)鏈條中非常重要的一環(huán)。國內(nèi)資深體育營銷從業(yè)者、關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示：“體育消費(fèi)分為兩類，包括觀賞性消費(fèi)和參與性消費(fèi)。意見的出臺使得兩種體育消費(fèi)模式都會得到極大地發(fā)展。觀賞類以競賽表演業(yè)為核心，職業(yè)聯(lián)盟的建立和賽事審批的松綁會提高中國觀賞性體育消費(fèi)的水平和競爭力;在參與性消費(fèi)上，把全民健身提高到國家戰(zhàn)略高度，無論是體育設(shè)施占有的面積、體育人口比例的增加、企業(yè)稅收的優(yōu)惠等政策，都會鼓勵中國體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步改變過去中國體育長期依靠體育用品業(yè)等外圍產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀態(tài)，改變中國體育本體產(chǎn)業(yè)長期處于弱勢的局面，從而帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。 ”

　　對咱們老百姓來說，參與體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)、體育消費(fèi)最簡便的方式也許就是辦一張健身卡。別小看這張小小的健身卡，里面也有體育產(chǎn)業(yè)的大文章。沈陽體育學(xué)院教師、遼寧省健美操協(xié)會主席趙大寧說：“品牌不是一天兩天、一年兩年形成的，好的品牌必須要經(jīng)得起時間的考驗?，F(xiàn)在健身產(chǎn)業(yè)仍深處惡性競爭中，經(jīng)營壓力、生存壓力巨大，在現(xiàn)有條件下很難形成本土、本地品牌。但健身產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢，卻一定會形成大的品牌。

　　沈陽健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是，各種健身中心、健身會所隨處可見，但在眾多健身場館中，成規(guī)模的、形成品牌且為市民廣泛認(rèn)可的卻并不多見，往往是今天成立一家，明天又黃了一家，反反復(fù)復(fù)地前仆后繼。健身行業(yè)近年來發(fā)展特別快，拿場館來說，兩三年如果不重新裝修，就無法跟上市場的腳步。同時，健身的器材、課程的更新也特別迅速，這對經(jīng)營健身行業(yè)的人們來講都是很大的考驗。特別是，健身行業(yè)幾乎沒有行業(yè)規(guī)則可供遵循，行業(yè)內(nèi)的惡性競爭，使得這個行業(yè)沒能得到良性健康發(fā)展。

　　最典型的例子就是，有一座大廈的8樓和11樓各開設(shè)有一家大型健身中心，而兩家的會員走的還是同一部電梯。這種情況下，兩家健身中心的競爭難免呈白熱化趨勢。而在某繁華商業(yè)街地段，就有不下6家健身中心，這6家健身中心一度大打價格戰(zhàn)，“會員卡從2800元一年到1800元一年，再到1600元兩年、900元買一年送半年……這種價格戰(zhàn)的后果就是，一下子回到N多年前的價格，有從業(yè)者開玩笑說，幾十元健身加洗澡再加上衛(wèi)生間。 ”

　　趙大寧說：“健身產(chǎn)業(yè)肯定會越來越好，因為隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老百姓的收入增多，自然而然地就會過渡到追求生活質(zhì)量，主動健身、主動進(jìn)行健身消費(fèi)，加上國家現(xiàn)在將體育產(chǎn)業(yè)上升至國家戰(zhàn)略，要做大、做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)，這些也會極大地促進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就目前及長遠(yuǎn)發(fā)展來看，健身場館、設(shè)置及健身方式必將迎來一個大發(fā)展，健身房不再是單一的健身場所，將會開展多種新的項目、課程，形態(tài)多種多樣。健身產(chǎn)業(yè)也將逐步優(yōu)勝劣汰，進(jìn)行重新整合，并由此形成健身品牌、健身航母。 ”

　　結(jié)束語

　　做大做強(qiáng)，不僅僅是一個健身行業(yè)的需求。 “面對健康生活這個時代發(fā)展的新要求，應(yīng)樹立體育也是生產(chǎn)部門的理念，盡快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)?！睋?dān)任十二運(yùn)組委會顧問的劉清早教授表示：“十二運(yùn)成功舉辦東風(fēng)還在，遼寧體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)展競賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)，為市民提供健康生活的消費(fèi)品;體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)具有一種‘乘數(shù)效應(yīng)’，帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 ”

　　沒錯，對遼寧體育來說，十二運(yùn)的成功舉辦是一個“品牌”，但也帶來了最現(xiàn)實的問題，就是新建了這么多體育場館，如何才能讓更多的人去場館進(jìn)行“消費(fèi)”呢?

　　剛剛開始的新賽季CBA聯(lián)賽似乎是個契機(jī)，但這也許僅僅是一相情愿。嚴(yán)小明說：“真正的體育產(chǎn)業(yè)范圍很廣，除了賽事之外，還包括體育用品、體育旅游、場館建設(shè)等一系列衍生品，CBA聯(lián)賽已經(jīng)辦了20年，但還不是一個真正意義上的職業(yè)聯(lián)賽。和NBA、英超等這種成型的職業(yè)聯(lián)賽比，我們還處于起步階段。比如NBA球員收入的80%是來自消費(fèi)者，而在CBA這個數(shù)字可能還不到20%，消費(fèi)市場完全沒有形成。 ”

　　遼寧男籃是遼寧體育的一個名牌產(chǎn)品，為遼寧體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出的貢獻(xiàn)，主要還是體現(xiàn)在體育消費(fèi)和體育人才吸引上。遼寧男籃新賽季也做了一些嘗試，比如推出飛豹球迷聯(lián)盟，未來還準(zhǔn)備打造屬于遼籃的籃球基地。不過，俱樂部的個體行為對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無法形成規(guī)模，還需要聯(lián)盟有一個整體的規(guī)劃，步調(diào)一致，才能有大的作為。

　　毋庸置疑，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度如今已成為衡量一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平的重要標(biāo)尺。而體育產(chǎn)業(yè)則是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和促進(jìn)社會就業(yè)的重要載體，它已成為國際公認(rèn)的21世紀(jì)最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。這也是遼寧改變發(fā)展模式、推動產(chǎn)業(yè)升級調(diào)整，持久驅(qū)動經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展的一條科學(xué)路徑。必須承認(rèn)，遼寧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低于北京、上海、廣東、浙江等發(fā)達(dá)地區(qū)，但反過來說，其發(fā)展空間同樣巨大。