12月2日，戰(zhàn)爭(zhēng)題材災(zāi)難大片《太平輪》上映，利郎重金買(mǎi)下兩萬(wàn)多場(chǎng)貼片廣告，播放最新一季于丹麥拍攝的宣傳片。不過(guò)這并非利郎與院線的第一次合作，在今年由其代言人陳道明主演的《歸來(lái)》上映時(shí)，利郎就曾買(mǎi)下五萬(wàn)場(chǎng)次電影的熒屏廣告。

　　從大量投放電視廣告，到如今借助娛樂(lè)消費(fèi)平臺(tái)保持品牌的活躍度，在品牌宣傳上，包括利郎在內(nèi)的泉州鞋服企業(yè)都在經(jīng)歷一場(chǎng)嬗變?！白?009年利郎上市后，我們就不再參與央視廣告招標(biāo)，投入的資金也比以往減少很多，每年大概在幾千萬(wàn)。”利郎(中國(guó))有限公司副總裁胡誠(chéng)初說(shuō)。目前利郎把品牌宣傳的重心移至門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站及社交網(wǎng)絡(luò)上。

　　從1999年與央視合作至今的勁霸公司今年簽約了央視二套《一人一世界》欄目的獨(dú)家冠名，而除此之外，在央視的黃金時(shí)段和欄目冠名中，暫無(wú)泉州鞋服企業(yè)的身影。

　　值得一提的是，過(guò)去央視每年都會(huì)到廈門(mén)舉行下一年的黃金資源廣告招標(biāo)區(qū)域溝通會(huì)，今年卻意外終止?！巴陞⒓訌B門(mén)溝通會(huì)的多數(shù)是泉州鞋服企業(yè)，今年央視招標(biāo)規(guī)?？s減，下一年也沒(méi)有重大體育賽事招標(biāo)，再加上鞋服行業(yè)整體都在下滑，在廣告上投入不多，多種因素造成了溝通會(huì)被取消?！毖胍晱V告代理商、廈門(mén)潤(rùn)華白金廣告有限公司總經(jīng)理王志堅(jiān)解釋道。

　　事實(shí)上，今年溝通會(huì)被取消從去年就已經(jīng)可以看出端倪，去年的溝通會(huì)上不管從參與的客戶數(shù)還是從總體中標(biāo)額上看，都已經(jīng)顯現(xiàn)下滑趨勢(shì)?！叭菰S多鞋服品牌已經(jīng)擁有了相當(dāng)?shù)闹群兔雷u(yù)度，已經(jīng)不需要靠傳統(tǒng)的大規(guī)模的宣傳來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知，可以說(shuō)‘明星加廣告’的模式已經(jīng)終結(jié)?！敝袠蛭幕瘋髅?福建)股份有限公司總經(jīng)理助理陳柏菁說(shuō)。

　　借勢(shì)新媒體營(yíng)銷

　　相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的退熱，隨著新媒體的崛起，視頻網(wǎng)站的傳播價(jià)值正日益受到企業(yè)的認(rèn)可。在今年年初，鴻星爾克就斥資5000萬(wàn)元獨(dú)家冠名愛(ài)奇藝綜藝頻道，創(chuàng)造了視頻網(wǎng)站單獨(dú)頻道的冠名記錄，這也是鴻星爾克集團(tuán)第三度冠名愛(ài)奇藝綜藝頻道。

　　據(jù)王志堅(jiān)估計(jì)，今年公司客戶在視頻網(wǎng)站等新媒體上的投入比去年至少提高30%，借力新媒體將成為品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。很多泉州知名企業(yè)都專門(mén)開(kāi)設(shè)了負(fù)責(zé)網(wǎng)站廣告投放的部門(mén)，在網(wǎng)站投放廣告的比例將占公司所有投放廣告的一半左右。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)站投廣告能做到精準(zhǔn)投放，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，它能精確鎖定某個(gè)區(qū)域某類消費(fèi)人群，大大提高廣告轉(zhuǎn)化率。舉個(gè)例子，比如某食品公司在云貴川一代的銷量很好，該公司新推出一款新品希望對(duì)該區(qū)域的消費(fèi)者推送廣告，網(wǎng)站就可以根據(jù)用戶的IP地址篩選出這個(gè)區(qū)域的用戶，用戶一打開(kāi)視頻就可以看到該食品公司的廣告。”陳柏菁說(shuō)。

　　視頻網(wǎng)站廣告投放方興未艾也倒逼廣告公司的轉(zhuǎn)型，陳柏菁表示，公司目前正積極與一些視頻網(wǎng)站接洽合作。

　　另外在新媒體上社會(huì)化營(yíng)銷成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。上月，七匹狼在新浪微博發(fā)布了旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌狼圖騰第一件單品“一件極致的襯衫”，發(fā)布當(dāng)天話題閱讀量將近1000萬(wàn)，進(jìn)入熱門(mén)話題Top5，此外七匹狼(福建)實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)周少雄一封致狼圖騰機(jī)制襯衫項(xiàng)目組的一封信也在網(wǎng)上大量轉(zhuǎn)發(fā)。七匹狼電商事業(yè)部總經(jīng)理王詠表示，未來(lái)七匹狼會(huì)更多地嘗試在社交平臺(tái)上制造話題，以此引來(lái)更多人的關(guān)注。

　　節(jié)目賽事捆綁營(yíng)銷

　　近年來(lái)，真人秀節(jié)目的高收視率引來(lái)了不少企業(yè)的矚目，伊利、立白、韓束等快消品在廣告投入上表現(xiàn)得十分“不差錢(qián)”，屢屢刷新節(jié)目冠名記錄。來(lái)自泉州的食品企業(yè)好彩頭繼去年以3000萬(wàn)簽約浙江衛(wèi)視真人秀《爸爸回來(lái)了》的第一季，今年更以1.3億元拿下第二季的獨(dú)家冠名權(quán)。

　　在投放策略上，好彩頭更看重其話題制造引起的裂變式傳播?！八槠臅r(shí)代是沒(méi)有中心的，我們要利用實(shí)時(shí)效應(yīng)及時(shí)去感知消費(fèi)者的需求，讓信息通過(guò)多次傳播來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)我們品牌的記憶，真人秀是引起話題也是促進(jìn)信息多次交流的節(jié)目，也會(huì)是我們以后營(yíng)銷的重點(diǎn)區(qū)?！备＝ê貌暑^食品股份有限公司市場(chǎng)品牌部副總監(jiān)林少斌告訴記者，過(guò)去很多傳統(tǒng)的電視廣告模式只是一次的信息傳播，現(xiàn)在的電視節(jié)目追求的是廣告產(chǎn)生的話題效應(yīng)，包括熱點(diǎn)和關(guān)注度，這些聚焦全民目光的二次信息，甚至是傳播N次的信息，才是企業(yè)選擇廣告平臺(tái)，讓品牌廣而告之的目的。

　　而對(duì)于后年的里約奧運(yùn)會(huì)，泉州運(yùn)動(dòng)品牌也已經(jīng)醞釀贊助。日前，匹克與烏克蘭奧組委達(dá)成合作伙伴關(guān)系，這是匹克里約奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略布局的第一步?！敖衲旰兔髂晡覀兌荚趭W運(yùn)會(huì)的準(zhǔn)備工作當(dāng)中，也會(huì)有一些新的營(yíng)銷活動(dòng)亮點(diǎn)?！逼タ似放浦行目偙O(jiān)林國(guó)政表示。此外，10月份361度也正式宣布成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商，在賽場(chǎng)上為志愿者和技術(shù)人員提供超10萬(wàn)件的服裝。