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Kate Spade聯(lián)手連卡佛布局中國市場

2015/1/30 16:10:00 來源: 評論(0)52

Kate Spade連卡佛中國

  除合資公司外,Kate Spade & Co. 還宣布收回合作伙伴E-Land Fashion China Holdings Limited 韓國衣戀集團中國公司旗下子公司 KS China Co. 60% 股權,KS China Co.為代理Kate Spade & Co. 中國市場公司,該交易將于2015年2月完成。此后,Kate Spade Hong Kong和Walton Brown 將分別持有 Kate Spade China 和 KS HMT Co. 各50%股權,合約期10年。為此Kate Spade & Co. 將支付E-Land 韓國衣戀集團中國公司3600萬美元,同時Walton Brown 將為合資公司股權調整出資2100萬美元,另外由于此次調整Kate Spade & Co. 將花費額外500萬美元重組費用。

  據(jù)雙方聲明,Kate Spade & Co. 未來將在中國建立100間門店。

  由于歐美市場競爭激烈區(qū)域飽和,且是輕奢品牌的集中營,過去一年幾大輕奢品牌著力日本及大中華的發(fā)展,2014年,Kate Spade & Co. 的競爭對手Michael Kors Holding Ltd. (NYSE:KORS) 和Tory Burch 均來到中國舉辦大型活動造勢宣傳。另一方面輕奢市場亦迎來放緩趨勢,這讓上述品牌不得不加速大中華區(qū)這一剛剛開發(fā)的市場。

  29日盤前老牌輕奢品牌Coach Inc. (NYSE:COH) 寇馳發(fā)布三季度財報,業(yè)績仍然稱西殘東強趨勢,該集團二季度北美市場銷售錄得20%的萎縮,從前一年的9.83億美元跌至7.85億美元,同店銷售持續(xù)弱勢,大跌22%,連續(xù)七季大幅下滑。Kate Spade & Co. 在2014年11月初發(fā)布的最新財報亦顯示放緩趨勢,該公司截至2014年10月4日的三季度同店銷售僅增15.2%,比二季度30.4%折半。Michael Kors 截止2014年9月27日二季度同店銷售增幅同樣放緩至16.4%,其中北美市場增幅僅為10.8%,兩項數(shù)據(jù)均遠低于分析師預期的19%和15%,更是大大低于一季度24.2%。

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  最近的金融街購物中心連卡佛百貨,因為名為“Fantasia”的圣誕特價活動,讓平日里高大上又冷清的亞洲最頂級買手百貨北京店,顯得浪漫而熱鬧異常。

  上周六晚上六七點的黃金時段,北京商報記者來到營業(yè)面積7400平方米、總共三層的北京金融街購物中心連卡佛百貨調查發(fā)現(xiàn),約一個小時時間里,進店客人117人,實際購買人數(shù)27人,出門時提袋率約為23%。其中,曾有六組30歲左右兩男兩女顧客進店,他們中間有妝容精致、穿著漂亮得體的年輕女士,男士也從頭到腳干凈利落,還有人穿著上個月被瘋搶的Alexander Wang與H&M合作的限量版外套。然而,這六組24位潮人,沒有一人購物成交。

  這時,正值圣誕節(jié)前做優(yōu)惠活動的高人氣時期。平日里,連卡佛北京金融街購物中心店常常半天不見幾個客人的身影,其營業(yè)時間也從2007年開業(yè)起不斷縮減,如今只從中午11點營業(yè)至晚上8點半。

  在國際時尚品牌眼里,內地市場是塊肥肉,蓬勃發(fā)展的消費市場不斷變化,新興消費群體正逐漸形成。然而尷尬在于,能欣賞連卡佛來自亞洲最頂尖買手團隊采買服飾的客群,卻支付不起其動輒3萬-4萬元的客單價?!盁o論是金融街的連卡佛還是西單的老佛爺百貨,你去觀察那里的客流,大部分都是二三十歲的年輕人,他們愿意在這些最前沿的精品店里逛,但是沒有相應的購買力?!钡溳p奢品牌Rosemunde中國區(qū)總經(jīng)理邱正威告訴北京商報記者。

  同樣的黃金時段,上周日晚六七點,一個小時的時間里,進店客人62人,實際購買人數(shù)8人,提袋率約13%。而這一次,調查對象是本土規(guī)模最大的買手店P-Plus位于僑福芳草地購物中心的門店。其核心產(chǎn)品價位集中于2000-6000元,營業(yè)面積約60平方米。

  這意味著,以Furla、Jil Sander Navy、Robert Clergerie、Daydream Nation 等中高端時尚精品品牌為代表的P-Plus在一小時內,用1/125連卡佛的營業(yè)面積,創(chuàng)造了近5倍于連卡佛的坪效。


責任編輯:金媛媛
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