上周末，記者在新區(qū)寶龍廣場(chǎng)的家樂(lè)福超市看到，除了少部分的中老年服裝，以及內(nèi)衣、睡衣，大部分區(qū)域掛了受年輕人喜愛(ài)的經(jīng)典時(shí)尚款式;不僅有時(shí)下流行的輕薄羽絨服、抓絨外套，還有很多時(shí)尚的牛仔褲和一些時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝。當(dāng)然，服裝風(fēng)格上大多比較簡(jiǎn)單，休閑、運(yùn)動(dòng)服占了一半以上。記者觀察半個(gè)小時(shí)發(fā)現(xiàn)，好幾個(gè)大學(xué)生模樣的年輕人來(lái)選購(gòu)，也有的是媽媽族。“來(lái)超市買(mǎi)東西的時(shí)候，會(huì)到服裝區(qū)來(lái)看看，如果有合適的會(huì)給孩子帶幾件?！闭谔暨x衣服服的張女士介紹。一旁在試穿戶外樣式羽絨服的張同學(xué)也表示，超市里休閑款式衣服不落潮流，價(jià)格也不貴，挺適合學(xué)生穿著，“關(guān)鍵是便宜嘛，只要299元。以前只是買(mǎi)襪子，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)衣服也能看了?！?/p>

　　在錫滬路華潤(rùn)萬(wàn)家樂(lè)都匯的超市里，掛出來(lái)的衣服給人第一感覺(jué)就是時(shí)尚靚麗的服裝居多。記者觀察發(fā)現(xiàn)，除了老年顧客，年輕顧客也來(lái)買(mǎi)休閑款。一件短款的羽絨服售價(jià)499元，但是海報(bào)商品能夠打到5折，算下來(lái)相當(dāng)便宜。華潤(rùn)萬(wàn)家的服裝采購(gòu)經(jīng)理程鵬介紹，超市的自有服裝品牌if從2012年下半年開(kāi)始推出，今年冬裝的銷(xiāo)售比去年增長(zhǎng)了100%。

　　前兩年，受電子商務(wù)、專業(yè)服裝店的沖擊，超市的服裝銷(xiāo)售越來(lái)越難。超市的服裝同大商場(chǎng)走的是不同路線，商場(chǎng)走的是高端路線，而超市走的是中低端路線，所以商超競(jìng)爭(zhēng)是不存在的，不過(guò)，受網(wǎng)購(gòu)的沖擊，多數(shù)市民前往網(wǎng)店淘貨，這讓原本不好做的超市服裝更加雪上加霜。之前耐克、李寧等一大批運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)閹?kù)存問(wèn)題，到超市舉辦特賣(mài)會(huì)進(jìn)行甩貨。特賣(mài)會(huì)賣(mài)的都是前幾年的舊款，打5折左右。據(jù)透露，特賣(mài)會(huì)一天銷(xiāo)售額為3萬(wàn)元左右，約為平時(shí)的兩倍。家樂(lè)福新區(qū)寶龍店店長(zhǎng)告訴記者，今年開(kāi)始特賣(mài)場(chǎng)就做得少了，畢竟之前3-5年的庫(kù)存都清理得差不多。

　　但是，服裝一直是高毛利的品類，超市并不愿意徹底放棄。因此，多家超市都開(kāi)始做自有品牌服裝，如大潤(rùn)發(fā)無(wú)錫店2010年引進(jìn)了一些獨(dú)家代理品牌，比如“貝茲卡洛”，是一個(gè)跟“優(yōu)衣庫(kù)”一樣針對(duì)年輕人的品牌，定位簡(jiǎn)約時(shí)尚，方便穿搭。家樂(lè)福也在今年上半年推出了自有品牌if，爭(zhēng)奪這一塊市場(chǎng)。

　　然而，現(xiàn)在除了網(wǎng)購(gòu)的沖擊外，快時(shí)尚的沖擊也來(lái)勢(shì)洶洶?？鞎r(shí)尚不斷推出新款，一個(gè)季不停有款式變化。相比之下，無(wú)法不斷更新款式的超市只能做基本款，以低價(jià)打開(kāi)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，由于減少了商業(yè)流程中的成本與市場(chǎng)費(fèi)用，超市自有品牌商品的價(jià)格可比同類品牌商品便宜15%-20%。另外，自有品牌也比以前的“老太裝”更加可控，也相對(duì)更能夠建立起顧客忠誠(chéng)度。

　　不過(guò)，該人士同樣認(rèn)為，自有品牌商品價(jià)格相對(duì)較低，但是目前錫城的年輕消費(fèi)者在服裝購(gòu)買(mǎi)時(shí)仍然注重品牌知名度，自有品牌對(duì)他們來(lái)說(shuō)還沒(méi)有品牌認(rèn)知度。尤其是近年來(lái)，大賣(mài)場(chǎng)自有品牌頻頻被爆出質(zhì)量問(wèn)題，沃爾瑪童裝致癌門(mén)、瑞吧礦泉水有青苔、惠宜紙杯質(zhì)量低劣等都在消磨著消費(fèi)者的信任。所以如何在品質(zhì)和價(jià)格之間達(dá)到平衡，是自有品牌服飾首要考慮的問(wèn)題。