一面是奢侈品大佬們的排隊(duì)主動(dòng)降價(jià)，另一面則是近年來頻繁搶鏡的“輕奢”品牌們的風(fēng)生水起。

　　截至2015年3月，MCM、MK、Coach、DKNY等均已入駐長沙市內(nèi)各大中高端商場。對(duì)長沙市民而言，輕奢品牌似乎擁有更強(qiáng)的號(hào)召力。

　　“在五一商圈逛個(gè)街，碰見拎著輕奢品牌包袋的年輕女孩絕不是一件難事?！必?fù)責(zé)商場前期市調(diào)的羅小姐如是說。近2年以來，越來越多的輕奢品牌入湘爭奪市場，而它們相對(duì)更加親民的價(jià)格和時(shí)尚潮流的款式也更受到城市年輕白領(lǐng)的喜愛。

　　記者在長沙數(shù)家擁有輕奢品牌入駐的商場了解到，這些品牌不僅僅成為“商場門面”，在銷售數(shù)字上也很“漂亮”。2014年底，在王府井百貨進(jìn)行的Coach品牌特賣會(huì)上，不少款式的售賣速度可以用“秒殺”來形容。

　　奢侈品調(diào)整的風(fēng)向之下，對(duì)市場極為敏感的商場們也開始調(diào)整經(jīng)營策略。記者了解到，一直以來在全國擁有鮮明“高端”形象的海信廣場與運(yùn)達(dá)集團(tuán)在長沙的新項(xiàng)目均調(diào)整了其商場的經(jīng)營方向。

　　預(yù)計(jì)于9月開業(yè)的長沙海信廣場招商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商場目前正在逐步去掉“高端”、“頂級(jí)”的標(biāo)志，避免提及“奢侈”的概念，將主要客群的目光放在擁有“年輕”心態(tài)的消費(fèi)者身上，潮流、個(gè)性和活力品牌的引入比例在上升。

　　而3月28日，在運(yùn)達(dá)美美國際名品商場“地球一小時(shí)”的活動(dòng)現(xiàn)場，該商場總經(jīng)理周麗霞也表示，即將于年中部分開業(yè)的運(yùn)達(dá)中央廣場相較于運(yùn)達(dá)美美，將針對(duì)更加廣泛的客群，引入品牌也將從奢侈品而轉(zhuǎn)向多元化、豐富化。

　　一直以來，著眼于全球市場的奢侈品品牌們都善于利用價(jià)格這雙無形的手來控制整個(gè)市場。2015年剛剛開局，奢侈品品牌們便又玩起了這盤棋——降價(jià)，首先刺激的是國內(nèi)市場的銷售。

　　對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者而言，手上拿的是迪奧，還是香奈兒或許并不太重要，重要的是它是大牌。于是，在有限的奢侈品消費(fèi)市場上首先降價(jià)的品牌，無疑擁有了絕對(duì)主動(dòng)權(quán)——更多的關(guān)注，更先搶得市場占有率。

　　行業(yè)人士稱，品牌內(nèi)部的地區(qū)定價(jià)差異化是奢侈品價(jià)格策略的慣例，往往在經(jīng)濟(jì)越不發(fā)達(dá)的地方定價(jià)越高。顯然，2014年的奢侈品銷售數(shù)據(jù)也在表明，中國“錢多人傻”的時(shí)代早已過去，為商品買單也越來越看重其真正的商品價(jià)值。