坐穩(wěn)“雙11”的主場優(yōu)勢后，天貓開搶“6·18”頭條。昨日天貓宣布聯(lián)合超過2萬商家啟動為期一個月的年中促銷活動，其中，在去年“雙11”嶄露頭角的國際化戰(zhàn)略依然被寄予厚望。

　　去年登陸紐交所后，今年被阿里看做“國際化元年”。昨日天貓表示，今年年中大促將有數(shù)家全球頂級超市首次參與，價格方面可實現(xiàn)與海外商品所在國同價甚至更低，主推進口產(chǎn)品均“全球包郵包稅”。生鮮商品方面，天貓與各原產(chǎn)地政府合作進行直采，年中促期間重點鎖定全球十大牧場、100個頂級酒莊、十大果園和四大漁場。在保證全球最低價的同時，天貓國際還鄭重做出了“不鮮包賠”、“不活包賠”、“化了包賠”等消費服務承諾。

　　日前剛上線的韓國館也將參與此次活動。天貓國際總經(jīng)理劉鵬表示，未來還會有更多國家館登陸天貓。在企業(yè)界人士看來，電商巨頭的“國際化”步伐也是國外品牌“中國化”的重要一步。韓國emart相關(guān)負責人就表示，將和天貓國際以及阿里巴巴集團在全球的供應鏈進行深度合作，并以此為基礎(chǔ)重新布局中國市場。

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　　與核心區(qū)商業(yè)項目相比，新城商業(yè)在業(yè)態(tài)方面的顯著特點是體驗業(yè)態(tài)占比頗高。記者了解到，21萬平方米商業(yè)租賃面積的薈聚西紅門購物中心零售、體驗業(yè)態(tài)各占50%;龍湖天街系項目長楹天街零售、餐飲、配套各占33%;中糧·萬科半島廣場餐飲業(yè)態(tài)由預期中的20%提升到28%，體驗式消費整體占比從原來的50%提至近60%。

　　數(shù)據(jù)也印證了兒童、餐飲等關(guān)聯(lián)性業(yè)態(tài)對商場銷售的帶動。調(diào)查顯示，有小孩兒的被訪者購物、餐飲、看電影的頻次均高于沒有小孩兒的被訪者10個百分點以上;粗略測算，有小孩兒的被訪者購物、餐飲、看電影和陪孩子玩兒月消費額為2250元，比沒小孩兒被訪者高20%以上。

　　調(diào)查顯示，生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)和城市發(fā)展新區(qū)居民消費熱情較高，到大型購物中心消費的頻次以每周一次居多;城市功能拓展區(qū)居民到大型購物中心的消費頻次以半個月一次居多;核心區(qū)居民則以一月一次居多。

　　盡管需求強烈，但品牌商對新城并不感冒。從商場招商業(yè)態(tài)上可以看出端倪，不久前開業(yè)的中糧·萬科半島廣場品牌組成上以大眾消費品牌為主。在運動品牌中，有NEW BALANCE、李寧、SCALER、KAPPA等，購物中心中常見的NIKE、ADDIDAS等品牌并沒有入駐。距離薈聚西紅門購物中心不遠的鴻坤購物中心招商十分尷尬，商場首層都未被品牌填滿。

　　北京市統(tǒng)計局方面建議，購物中心應確定目標人群，合理調(diào)整經(jīng)營范圍和入駐品牌，尤其對于城市發(fā)展新區(qū)和城市功能拓展區(qū)等具備較強消費能力的地區(qū)，如大興區(qū)、昌平區(qū)等，提升入駐品牌層次，滿足當?shù)鼐用裥枨?。同時，購物中心對兒童業(yè)態(tài)要注重管理和規(guī)范，提升體驗效果和服務水平。