六一兒童節(jié)前夕，全球最大迪士尼零售旗艦店在上海開張營業(yè)，總面積5860平方米，售賣超過2000種迪士尼商品。雖然開業(yè)儀式在下午，但當(dāng)天很多人一大早就在店前排隊，9點(diǎn)半就排了近百人。

　　迪士尼零售旗艦店的到來，將給國內(nèi)的玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)帶來哪些啟示?

　　伴隨著近期熱映的迪士尼真人版《灰姑娘》熱潮，藍(lán)色公主裙很受歡迎，有一位小女孩在家長買完這一六一禮物后立刻要求穿上，轉(zhuǎn)著圈享受著自己的公主夢。

　　迪士尼旗艦店受歡迎的背后是迪士尼多年來文化傳播的成功?！昂⒆觽兿矚g與屏幕偶像相關(guān)的商品，可以把屏幕中的伙伴強(qiáng)化到現(xiàn)實(shí)世界。”洛寶貝的創(chuàng)作公司大業(yè)漫奇妙總經(jīng)理田佳說。此外迪士尼還非常注重文化的融合和本土化。上海的迪士尼零售旗艦店特別設(shè)計了一些中國及上海元素。據(jù)稱，旗艦店90%的商品都是專為中國大陸市場設(shè)計和生產(chǎn)的。

　　“產(chǎn)品的文化屬性是傳播的重點(diǎn)。”田佳說，在文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和市場推廣方面不妨借鑒迪士尼等外國企業(yè)深入調(diào)研受眾生活習(xí)慣、喜好的做法。比如《花木蘭》處處都是中國文化，卻被國外的公司制作成精良的動畫片。

　　在上海工作的張瑞在迪士尼買了一個汽車總動員里的紅色小車。“挺貴的，但質(zhì)量還不錯?！痹谝恍┬⌒偷耐婢叩昊蚴锹愤呅?，也有外形相似的小汽車，價格便宜，但大部分沒有完整的包裝，也沒有”CCC”(中國強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證制度)標(biāo)志。

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅表示，“近30年來，我國玩具產(chǎn)品質(zhì)量安全總體水平穩(wěn)步提升。但是，與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，我國玩具和嬰童用品的質(zhì)量水平還有繼續(xù)提升的空間。”梁梅認(rèn)為應(yīng)當(dāng)高度關(guān)注4個問題，即無標(biāo)生產(chǎn)或有標(biāo)準(zhǔn)而企業(yè)不按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)渠道銷售產(chǎn)品質(zhì)量不合格率偏高，政府執(zhí)法的有效性、徹底性以及政府、行業(yè)協(xié)會、媒體、消費(fèi)者聯(lián)動監(jiān)管機(jī)制的健全。

　　據(jù)了解，我國制造的玩具和嬰童用品占世界總量的70%以上，是玩具生產(chǎn)大國，但卻不是強(qiáng)國。在梁梅看來，由大變強(qiáng)，推動國家標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)至關(guān)重要?！皯?yīng)當(dāng)把中國標(biāo)準(zhǔn)和中國制造在國際市場上統(tǒng)一起來，解決產(chǎn)品依據(jù)外國標(biāo)準(zhǔn)在中國制造的問題?！?/p>

　　“隨著我國玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也在不斷完善，我國現(xiàn)行玩具和嬰童用品相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)從產(chǎn)品安全、技術(shù)性能、測試方法、標(biāo)識說明等多角度，來構(gòu)筑兒童用品安全的堅實(shí)基礎(chǔ)?！绷好氛f。