電商在中國發(fā)展的如火如荼，但是有一個領(lǐng)域始終被許多電商視為畏途。那就是真正主打食品百貨的網(wǎng)上超市，過去，只有1號店是真正立足于網(wǎng)上超市這個定位。但是最近一年，幾乎所有零售業(yè)的線下大玩家都在往線上走，家樂福、永輝、華潤零售包括蘇寧云商，都在2015年開始或者加速了自己的網(wǎng)上超市的發(fā)展，電商中最難的一塊堡壘正在被攻破，O2O的雙線融合時代真的開始了。

　　在這方面，中國大陸第一大賣場大潤發(fā)有些姍姍來遲，其網(wǎng)上商城飛牛網(wǎng)2014年1月才正式對外運(yùn)營。2015年5月開始走出華東面向全國市場。但是自此也加快了搶食蛋糕的速度。6月9日，知名連鎖超市大潤發(fā)旗下電商網(wǎng)站飛牛網(wǎng)，在上海大潤發(fā)總部大樓召開“飛牛商城”戰(zhàn)略發(fā)布會。大潤發(fā)集團(tuán)董事長兼飛牛網(wǎng)CEO黃明端還在會上宣布，只要是入駐飛牛商城前1001名的商家，將獲得免平臺費(fèi)的優(yōu)惠。

　　這意味著，剛剛開始面向全國推廣的飛牛網(wǎng)，很快又走向了自營網(wǎng)絡(luò)(飛牛網(wǎng))和第三方平臺(飛牛商城)并舉的道路，在發(fā)布會上，在線下市場縱橫20年無敵人的黃明端自信的斷言：“飛牛商城是綜合百貨類最后的一個電商平臺列車?！泵鎸ち业母偁幁h(huán)境，談及飛牛網(wǎng)與其他同行的定位差別，黃明端強(qiáng)調(diào)：“大潤發(fā)的飛牛網(wǎng)才是真正的O2O的網(wǎng)上大賣場?！?/p>

　　黃明端為人一向霸氣自信，這點(diǎn)和劉強(qiáng)東如出一轍，說他并沒有把有著明顯先發(fā)優(yōu)勢的1號店放在眼里，并不算過分解讀。不過，最近的1號店應(yīng)該距離公眾預(yù)期仍有距離，4月份沃爾瑪全球CEO董梅倫到華訪問，一個工作內(nèi)容居然是幫助1號店辟謠——此前，網(wǎng)上盛傳因?yàn)闃I(yè)績不佳，1號店于剛已經(jīng)辭職。后來，董梅倫與于剛攜手亮相，才算辟謠。不過，這也說明，這7、8年來，1號店并沒有建立起充分的護(hù)城河，做電器起家的蘇寧云商都敢在線上線下同時開超市，去1號店合作方沃爾瑪?shù)拈T口搶人，也說明在網(wǎng)上超市這個領(lǐng)域，后進(jìn)者仍舊能夠找到巨大的生存空間。

　　具體說來，網(wǎng)上超市還有哪些突破口，通過飛牛網(wǎng)的布局，我們可管窺一二。