在奧特萊斯的折扣領(lǐng)域，J.Crew的對(duì)手有TJMaxx，RossStores，SaksOff5th和NordstromRack。

　　當(dāng)然，Mercantile店鋪開(kāi)張后，還要和J.Crew自己的outlets店鋪競(jìng)爭(zhēng)。J.Crew的首席執(zhí)行官M(fèi)ickeyDrexler上個(gè)月稱，消費(fèi)者對(duì)打折貨還是那么感興趣，所以公司還計(jì)劃再新開(kāi)21個(gè)outlets店。

　　J.Crew想要做一些改變。

　　據(jù)報(bào)道，為了瞄準(zhǔn)核心用戶，J.Crew要開(kāi)一個(gè)名為J.CrewMercantile連鎖店來(lái)賣(mài)價(jià)格低廉的產(chǎn)品。這個(gè)專門(mén)賣(mài)便宜貨的連鎖店會(huì)覆蓋到?jīng)]有outlets的地方。

　　此前，J.Crew一直銷(xiāo)售不佳。2015年5月的季報(bào)顯示，公司凈損失了4.62億美元，總收入下滑了2%到5.81億美元。旗下品牌J.Crew銷(xiāo)售額下降5%，有5.08億美元，高端線Madewell銷(xiāo)售額增加了33%，但只有6190萬(wàn)美元。

　　銷(xiāo)售額的下滑，部分原因是女裝策略上的失誤。

　　此前，J.Crew推出的Madewell的高端品牌，一條牛仔的工裝褲可以賣(mài)到548美元。盡管這個(gè)高端系列的銷(xiāo)售額在上漲，但和主打品牌J.Crew銷(xiāo)售額相比，不在一個(gè)水平。

　　這次，J.Crew又要回過(guò)頭來(lái)繼續(xù)挽留喜歡打折貨的消費(fèi)者。J.CrewMercantile店鋪其實(shí)就是另外一種形式的outlets店。Mercantile的商品暫時(shí)會(huì)和outlets一樣，但不會(huì)賣(mài)J.Crew的清倉(cāng)貨。第一個(gè)Mercantile的店鋪將會(huì)在達(dá)拉斯，但公司并沒(méi)有公布會(huì)開(kāi)多少家Mercantile。

　　“J.CrewMercantile店鋪將會(huì)售賣(mài)針對(duì)男女式、兒童的系列?！癑.Crew在一份聲明中表示。

　　約在20年前，Gap集團(tuán)就這樣去經(jīng)營(yíng)品牌。當(dāng)時(shí)，Gap會(huì)把一些過(guò)時(shí)或者更便宜的衣服拿到outlets去賣(mài)，這就是Gap集團(tuán)另一個(gè)子品牌OldNavy的前身。事實(shí)上，OldNavy現(xiàn)在比Gap賣(mài)得還好。

　　“我們總是用有創(chuàng)造力的方式在經(jīng)營(yíng)公司。”MickeyDrexler說(shuō)，“我們已經(jīng)確定了Mercantile的名字和商標(biāo)。”

　　Gap集團(tuán)的OldNavy就是由MickeyDrexler一手創(chuàng)辦的。1994年OldNavy只有40個(gè)店鋪，現(xiàn)在已經(jīng)有超過(guò)1000個(gè)店鋪了。