今年購物中心在暑期里選擇打折扣戰(zhàn)的情況大為減少，反而是通過舉行主題活動將場內(nèi)的商家營銷需求植入，通過立體營銷來拉動商城業(yè)績增長的現(xiàn)象成為一種趨勢。

　　暑假即將過去，購物中心的主題活動也進(jìn)入到收官階段。與前幾年各大商城猛打促銷牌、價(jià)格戰(zhàn)不同的是，今年SHOPPINGMALL以“萌寵”商業(yè)和立體營銷手段來吸引消費(fèi)者視線。有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為，商城意識到提供新鮮體驗(yàn)、鞏固顧客忠誠度、精準(zhǔn)迎合市場需求是提升業(yè)績的重要舉措，而這些在暑期所取得的經(jīng)驗(yàn)和成果為年底商家最為看重的“圣誕元旦新年”季打下基礎(chǔ)。

　　萬象城的《邂逅小王子》、海岸城的《最強(qiáng)小“食”代》、歡樂海岸的《濱海生活節(jié)》、KKMALL的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、寶能AllCity的《仲夏童夢—蘑菇頭女孩深圳首屆原創(chuàng)插畫藝展》……今年暑假，深圳各大購物中心推出風(fēng)格各異、話題性強(qiáng)的主題活動，因此被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是近幾年來本地營銷推廣活動中競爭性比較激烈的一次。南都記者在走訪過程中，發(fā)現(xiàn)不少商家在活動中都將“萌寵”元素注入到項(xiàng)目當(dāng)中，成為今年?duì)I銷戰(zhàn)的一大賣點(diǎn)。

　　例如今年KKMALL找來《復(fù)仇者聯(lián)盟2》超級英雄現(xiàn)身現(xiàn)場，不僅展出6米高巨型鋼鐵俠，更有1：1比例的《復(fù)聯(lián)2》最新力作反浩克裝甲與綠巨人的造型雕像。展覽區(qū)還開設(shè)了《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電仿真模型展覽和衍生品售賣主題形象店，推出限量品首發(fā)和珍藏品展示，讓市民零距離感受復(fù)仇者聯(lián)盟的強(qiáng)大魅力。記者看到，不少大小朋友都對身穿兩套鋼鐵俠機(jī)甲的斯塔克與綠巨人非常好奇。據(jù)主辦方介紹，這次主題特展特地根據(jù)電影情節(jié)制作了許多英雄們的雕像，例如綠巨人極為憤怒的表情與肌肉涂裝的立體層次就相當(dāng)逼真，也成為了市民爭相拍照的對象。

　　對于這個(gè)暑期不少購物中心以卡通、漫畫主角等“萌寵”形象作為營銷主打的現(xiàn)象，KKMALL相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“萌寵”商業(yè)在這一兩年成長很快，不少購物中心通過合作商、品牌商進(jìn)行資源互換，將很多影視作品里的動漫形象通過變形搬到現(xiàn)實(shí)生活中來。值得注意的是，商家本來以為這些動漫人物只是吸引小朋友，但實(shí)際取到了“大小通殺”的效果，例如不少成年顧客反映他們特別喜歡陪伴他們一起成長的機(jī)器貓、hellokitty、美國隊(duì)長等展出，如果有的話就算是收門票也會來觀摩。

　　通過這些展出，運(yùn)營方也意識到“萌寵”商業(yè)對全客群具有非常強(qiáng)大的吸引力，因?yàn)槿缃癫簧偌彝ハM(fèi)都以小朋友為核心，因此“萌寵”因素再加上家庭型吃喝玩樂購項(xiàng)目，這對深圳家庭消費(fèi)群會形成非常大的誘惑力，這恐怕也是提升和鞏固顧客忠誠度的一記商業(yè)高招。