盡管北京已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)首個(gè)社零額破萬億元的城市，但還需要面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行環(huán)境的壓力。元旦小長(zhǎng)假三天里，北京市商務(wù)委監(jiān)測(cè)的50家重點(diǎn)商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額16.4億元，同比增長(zhǎng)6.8%。與上年同期的13.3%的增長(zhǎng)相比，下滑明顯。但今年元旦出現(xiàn)的線上線下互動(dòng)促銷等一些新的消費(fèi)趨勢(shì)值得關(guān)注。

　　今年元旦期間，零售賣場(chǎng)促銷活動(dòng)明顯增多，茶葉、食品類商品銷售增長(zhǎng)較快。吳裕泰、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心等銷售額增長(zhǎng)10%以上。擅長(zhǎng)造節(jié)促銷的電商自然不會(huì)放過元旦這個(gè)節(jié)日，立減、滿贈(zèng)、滿減、5折等活動(dòng)成為各大電商網(wǎng)站在新年首個(gè)促銷活動(dòng)的拿手菜。

　　線下零售企業(yè)和電商企業(yè)聯(lián)動(dòng)促銷的手法越來越多。由市商務(wù)委主辦的“北京進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)”在莊勝崇光百貨、京東商城同時(shí)舉辦，匯聚了來自30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的75個(gè)品類、2020種商品。

　　盡管元旦小長(zhǎng)假為諸多商業(yè)企業(yè)帶來了比往日更多的客流并實(shí)現(xiàn)銷售的明顯增長(zhǎng)，不過，與去年相比，今年元旦銷售增速相對(duì)減緩。去年元旦三天假期里，市商務(wù)委監(jiān)測(cè)的40家重點(diǎn)商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額17.8億元，同比增長(zhǎng)13.3%。

　　北京社零額已經(jīng)突破萬億元，標(biāo)志著北京市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)到了一個(gè)新的量級(jí)，但不可忽視的是，萬億元背后，商品性消費(fèi)的增速明顯放緩，由兩位數(shù)的增長(zhǎng)逐漸降低到了個(gè)位數(shù)，預(yù)計(jì)今年增速還會(huì)進(jìn)一步放緩。市商務(wù)委副主任申金升在去年12月舉辦的北京商業(yè)高峰論壇上表示，傳統(tǒng)的增長(zhǎng)點(diǎn)普遍增長(zhǎng)乏力，消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)正處于動(dòng)力轉(zhuǎn)換、換擋提質(zhì)的關(guān)鍵時(shí)期。

　　從數(shù)據(jù)上看，服務(wù)性消費(fèi)正在成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要力量。2014年服務(wù)性消費(fèi)增速達(dá)到了9.5%，高于社零額0.9個(gè)百分點(diǎn)，占全市消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模的45%左右。去年1-10月，服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)速度達(dá)到10.3%。結(jié)構(gòu)調(diào)整也已經(jīng)反映到現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)行為中，線上線下融合的趨勢(shì)逐漸增強(qiáng)。