在過(guò)去的2015年里，中國(guó)的服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種疲軟的狀態(tài)，在市場(chǎng)的影響下，國(guó)內(nèi)38家服裝企業(yè)陷入庫(kù)存量的大的困境，其中海瀾之家?guī)齑媪孔畲蟆?/p>

　　“高庫(kù)存”夢(mèng)魘仍在服裝行業(yè)蔓延。國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)“一哥”海瀾之家日前披露的年報(bào)顯示，截至2015年12月31日，公司存貨達(dá)95.8億元，占總資產(chǎn)的比例超過(guò)了40%。

　　事實(shí)上，飽受庫(kù)存困擾的遠(yuǎn)不止海瀾之家一家，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家楊大筠坦言：“即使未來(lái)15年不制造不生產(chǎn)，我國(guó)服裝企業(yè)現(xiàn)有庫(kù)存也能滿足全國(guó)人民的需求。”

　　38家服裝公司存貨353億 海瀾之家激增57.4%

　　自2010年以來(lái)，受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)乏力、外資品牌不斷入侵等因素影響，庫(kù)存高企就已經(jīng)成為了中國(guó)服裝行業(yè)的噩夢(mèng)。

　　wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前有38家上市服裝企業(yè)發(fā)布了2015年年報(bào)，報(bào)告期末存貨總量為353.96億元，在總資產(chǎn)中占比為21.47%。其中存貨最多的是海瀾之家，達(dá)到了95.79億元，與上一年同期相比增加了57.4%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為298天，較上年增加39天。對(duì)于存貨大幅上漲的原因，海瀾之家在年報(bào)中解釋稱，主要是業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大增加備貨，且2015年暖冬氣候?qū)е落N售未及預(yù)期所致。

　　除了海瀾之家，上市7年來(lái)首次出現(xiàn)虧損的美邦服飾存貨金額也達(dá)到了18.75億，占總資產(chǎn)的比例接近三成。另外，際華集團(tuán)、紅豆股份、森馬服飾、星期六、報(bào)喜鳥的這一數(shù)據(jù)也均在10億元以上。而存貨量低于1億元的公司只有浪莎股份、棒杰股份等5家。

　　高庫(kù)存蠶食利潤(rùn) 美邦兩年關(guān)店2000家

　　對(duì)服裝企業(yè)而言，產(chǎn)品的積壓占用了公司的運(yùn)作資金，也增加了公司的管理成本和獲利成本，拉長(zhǎng)產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)周期，從而降低公司的整體利潤(rùn)。

　　以美邦服飾為例，由于庫(kù)存高企，公司2015年的應(yīng)收賬款和短期借款分別增長(zhǎng)了3.16%和7.2%，但現(xiàn)金同期減少7%、同時(shí)公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流報(bào)告期末也為負(fù)1.85億。中信建投的一位分析師在接受中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)指出，在應(yīng)收賬款增長(zhǎng)的情況下，公司短期借款增加，而賬上現(xiàn)金減少，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流還為負(fù)數(shù)，顯得有些不正常。

　　七匹狼截至2015年年末的存貨創(chuàng)出了近4年來(lái)的最高值，為8.43億元，其存貨計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備為3.68億元。值得注意的是，該數(shù)據(jù)也是其2010年以來(lái)的新高。數(shù)據(jù)顯示，七匹狼2010-2014年的存貨計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備分別為8878.21萬(wàn)元、1.25億元、1.69億元、2.78億元和3.6億元。另外，公司2015年的資產(chǎn)減值金額為2.63億元，可見(jiàn)存貨的滯銷是造成七匹狼資產(chǎn)減值的最大原因。

　　由于利潤(rùn)大幅被侵蝕，服裝企業(yè)開(kāi)始大幅收縮門店。數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾在全國(guó)擁有的直營(yíng)店和加盟店兩年內(nèi)減少了2000家，其中包括位于王府井步行街的美邦旗艦店。另外，七品狼在2015年關(guān)閉了591家，約占所有門店的六分之一，九牧王、希努爾、卡奴迪路關(guān)店的數(shù)量也接近百家。

　　發(fā)力“電商”去庫(kù)存 暫對(duì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不大

　　為了應(yīng)對(duì)高庫(kù)存危機(jī)，不少服裝企業(yè)紛紛進(jìn)行降價(jià)促銷，不過(guò)這在一定程度上對(duì)渠道經(jīng)銷商形成了傷害，同時(shí)這很容易損害品牌形象。不少企業(yè)在困境中紛紛打起了“轉(zhuǎn)型”招牌，其中“線上線下同步營(yíng)銷”成為大家的首選。

　　據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前有超過(guò)九成的上市服裝企業(yè)都提出了“互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”計(jì)劃。其中美邦服飾表現(xiàn)的最為積極。公開(kāi)資料顯示，美邦于2012年12月上線了電商平臺(tái)-邦購(gòu)網(wǎng)；2013年公司把部分舊店鋪升級(jí)成了O2O體驗(yàn)店，開(kāi)始探索O2O營(yíng)銷;2015年4月又發(fā)布了一款以時(shí)尚搭配體驗(yàn)為載體的平臺(tái)——“有范”APP，意圖將以往往經(jīng)營(yíng)成果上置云端，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)至面的擴(kuò)張。值得注意的是，美邦服飾的屢次轉(zhuǎn)型并未取得成效，反而因?yàn)榛ㄙM(fèi)巨大的人力物力過(guò)大而使公司陷入虧損的境地。

　　另外，森馬服飾在去年4月份斥資億元投資入股韓國(guó)電商公司ISE，百圓褲業(yè)則在童年7月宣布購(gòu)入了跨境電商環(huán)球易購(gòu)100%股權(quán)，朗姿股份不僅參股韓國(guó)時(shí)尚品牌阿卡邦、“明星衣櫥”APP，還收購(gòu)聯(lián)眾國(guó)際，而報(bào)喜鳥和與美團(tuán)等團(tuán)購(gòu)平臺(tái)合作開(kāi)展O2O業(yè)務(wù)與美團(tuán)等團(tuán)購(gòu)平臺(tái)合作開(kāi)展O2O業(yè)務(wù)。不過(guò)，就2015年的年報(bào)情況來(lái)看，除森馬股份線上終端獲得了18億元的零售額,實(shí)現(xiàn)了70-80%的同比增長(zhǎng)之外，其余公司的電商業(yè)務(wù)似乎并未給公司業(yè)績(jī)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)。