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寧高寧的第三座城用的是什么樣子的商業(yè)哲學(xué)

2016/5/21 13:03:00 來源: 評論(0)89

寧高寧商業(yè)模式品牌戰(zhàn)略

  從眼下看來,金茂覽秀未來成為寧高寧在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域造的第三座城。

  “中國商業(yè)很難做,從百貨公司開始,到超市,再到Shopping Mall,中國商業(yè)在沒有發(fā)展成熟時就來了一個電商,現(xiàn)在的商業(yè)已經(jīng)超出了商業(yè)本身,是一種新的生活理念,如果要做必須做升級和提升,要更有現(xiàn)代體驗和生活方式理念。”

  從華潤到中糧,寧高寧在資本運作上的建樹早已耳熟能詳,一手創(chuàng)建萬象城和大悅城品牌無疑是這位“國企放牛娃”能力的另一種體現(xiàn)。

  在寧高寧的商業(yè)哲學(xué)中,第一個一定要是經(jīng)典。2004年,當(dāng)占地8萬平方米、總建筑面積50萬平方米的深圳華潤萬象城問世時,外界不無震撼,這個仿照東京銀座的商業(yè)綜合體也成為國內(nèi)Shopping Mall的范本。

  在第一個萬象城落地后不久,寧高寧就接到了一紙調(diào)令,他的戰(zhàn)場由華潤變?yōu)橹屑Z。由其一手創(chuàng)立的萬象城產(chǎn)品線也聲勢漸弱,第二個萬象城開出來的時候已經(jīng)是6年之后了。

  寧高寧未酬的事業(yè)在中糧得到了延續(xù),他進(jìn)一步踐行著自己的商業(yè)地產(chǎn)理想。2005年,寧高寧對中糧集團(tuán)地產(chǎn)業(yè)務(wù)給出了清晰定位,即成為城市中高檔住宅的主要提供者。在完成對深寶恒國有股份的受讓后,中糧地產(chǎn)正式更名成立,并成為中糧集團(tuán)的地產(chǎn)上市平臺。

  緊隨其后,寧高寧決定劃分中糧投資性物業(yè)和住宅發(fā)展業(yè)務(wù),主導(dǎo)商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的中糧置業(yè)也由此成型。理清架構(gòu)只是寧高寧對中糧地產(chǎn)業(yè)務(wù)開出的第一刀,對中糧地產(chǎn)業(yè)務(wù)而言,更深的烙印還是大悅城品牌的創(chuàng)立。

  據(jù)悉,“大悅城”這個名字源自寧高寧夜讀《論語》時,讀到“近者悅,遠(yuǎn)者來”時,忽然有了靈感,釋義為“創(chuàng)造喜悅和歡樂,使周圍的人感到愉快,并吸引遠(yuǎn)道而來的客人”。

  除了項目的定名外,寧高寧也明確了大悅城的定位以及首個項目的選址,并助推這個商業(yè)平臺實現(xiàn)登陸資本市場的最后一躍。

  寧高寧在中糧任職11年間,中糧商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)從無到有。直至今日,他在中糧的開山之作北京西單大悅城依然是業(yè)界翹楚。

  然而,事業(yè)前行的步伐永遠(yuǎn)趕不上變化來得快,曾喊出“10年布局20個大悅城”的目標(biāo)寧高寧在事業(yè)未竟之時又匆匆趕往下一站。

  從寧高寧的期待中,外界似乎可以窺探到金茂覽秀未來的方向,但眼下來說,這個萬象城、大悅城之后第三個作品,顯然還需要時間去給出更多的細(xì)節(jié)。


責(zé)任編輯: 金媛媛
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