面對龐大的中國市場，奢侈品制造商的態(tài)度卻很“曖昧”。一方面，一部分奢侈品確實在中國進行過生產(chǎn)；另一方面，奢侈品為了保有尊貴的形象，拒絕承認曾在中國代工。

　　對待中國，奢侈品制造商體現(xiàn)出一種復(fù)雜的情緒，一方面求之不得，一方面又想避而遠之。奢侈品究竟在中國留下了哪些痕跡，因為曾在中國生產(chǎn)，奢侈品就變得不奢侈了嗎？　　

　　以Prada為代表的國際頂尖奢侈品，在中國公眾心中始終保持著神秘感。但近日一則“中國公司可能控股Prada”的新聞，似乎將這個百年奢侈品牌與中國的距離瞬時縮短。

　　據(jù)記者了解，Prada方面以“中國人收購可能會把品牌格調(diào)變差”為由，拒絕了上海商人陸強的收購請求。陸強在接受媒體采訪時表示，他曾以2000萬歐元并購的一家意大利咨詢公司已經(jīng)陸續(xù)買入Prada13%股份。當(dāng)他希望再收購至多20%的股份，成為Prada的控股股東時。Prada得知該咨詢公司背后是中國人，于是突然提價，把原本只需4.5億歐元就可買入的債權(quán)銀行所持股權(quán)，提價至7億歐元。

　　Prada公司甚至以郵件形式發(fā)布公告稱，Prada家族成員中，沒有人將持股賣給中國商人陸強，該公司94.9%的股權(quán)仍由Prada家族和Prada孫女的夫婿伯特里控制，而其余5.1%股權(quán)由意大利聯(lián)合圣保羅銀行控制。

　　無論Prada方面對“中國人格調(diào)”的認知如何，中國作為奢侈品消費大國，對Prada的意義不容置疑。而此前甚至有媒體報道，包括Prada在內(nèi)的很多奢侈品企業(yè)，都在中國有代工工廠。如果這一消息屬實，Prada對中國相關(guān)問題的處理就顯得極為矛盾。

　　7月15日，一位來自廣東、為多家服裝類加工企業(yè)作法律顧問的律師王強(化名)告訴《法治周末》記者，他服務(wù)的企業(yè)有不少為奢侈品品牌(包括Prada)做代工，“這在業(yè)內(nèi)并不是新鮮事兒”。

　　Prada代工真相難辨 

　　記者在北京王府半島酒店P(guān)rada專賣店采訪時，該店工作人員告訴記者，店里銷售的所有商品均是從意大利原廠進貨。當(dāng)問及Prada在中國是否有代工工廠一事，該工作人員說：“聽小道消息說，公司在東莞有代工工廠，但僅限于鞋，而且只是鞋上的裝飾品。”

　　記者致電Prada中國總部普拉達貿(mào)易(上海)有限公司后，該公司總機接線員聽說記者采訪的內(nèi)容后，表示不對此事發(fā)表意見，稱“就代工一事當(dāng)前不需要與媒體溝通，如果事情足夠嚴(yán)重，會有公關(guān)部門人員主動向媒體發(fā)布聲明”，并在無法提供公關(guān)部工作人員實名的情況下拒絕轉(zhuǎn)接電話。

　　此前有媒體報道，廣東東莞的興雄鞋廠可能為Prada的代工工廠，并稱距離興雄鞋廠約十分鐘車程的一個名為“興昂工業(yè)園”的地方，工人表示，他們生產(chǎn)的皮鞋品牌包括Prada，而且是成品鞋，全部出口。

　　記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)一家聲稱專門銷售奢侈品原單的網(wǎng)店，店主曼谷(化名)在店規(guī)中寫到：本店商品均系正品，是大奢侈品品牌中國代工廠內(nèi)部的尾單或者樣板。由于廠家并不代工手袋以外的東西，所以無法提供專柜的一切外包裝及小票，更無法提供后續(xù)保修服務(wù)。這家網(wǎng)店經(jīng)營的品牌包括Coach、Burberry、Hugoboss等，以前也曾經(jīng)賣過Prada的錢包，但曼谷告訴記者，Prada的貨越來越難拿了。

　　曼谷說自己有一些在代工廠拿貨的渠道，但具體的不便透露，不過Prada的確在中國有一部分代工工廠，不過基本上都是半成品，要運到意大利進行打標(biāo)(印上MadeinItaly的標(biāo)簽)，“所以在非專柜拿到的Prada產(chǎn)品，不打標(biāo)的更可能是真品”。

　　奢侈品的幾種代工形式 

　　與Prada不同，老牌意大利奢侈品牌Armani則公開表示，有一些生產(chǎn)線是在中國生產(chǎn)的。2008年金融危機后，為縮減成本，將部分生產(chǎn)線移向中國的奢侈品數(shù)量也在不斷增加。天津津達制衣有限公司在其網(wǎng)站上公開表示：津達公司為皮爾·卡丹男裝唯一生產(chǎn)商，也是Armani、CK、Reporter等眾多世界知名品牌的加工基地。

　　對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員曾明月告訴記者，頂尖奢侈品走的是金字塔路線，一般情況下，金字塔頂端的產(chǎn)品是完全高端的，生產(chǎn)量很少，但是有些品牌也會開發(fā)一些公眾能夠消費得起的產(chǎn)品，比如香水、絲巾。

　　“還有一些品牌有多條生產(chǎn)線，金字塔頂端的產(chǎn)品生產(chǎn)線肯定是在原產(chǎn)地的。”曾明月對記者說。曾明月告訴記者，一般奢侈品在國外代工有幾種形式：一種是在國外生產(chǎn)成品，比如Armani有七條生產(chǎn)線，最頂端的GiorgioArmani是在意大利生產(chǎn)的，EmporioArmani就有一部分是在中國生產(chǎn)的；一種是由國外企業(yè)代工部分工序，“我曾經(jīng)和一個中國企業(yè)老板去日本找刺繡工匠，后來發(fā)現(xiàn)跟我們合作的那位工匠，也為香奈兒提供手工刺繡業(yè)務(wù)”；最后就是完全授權(quán)經(jīng)營，比如皮爾·卡丹就授權(quán)很多中國企業(yè)生產(chǎn)一些中低端產(chǎn)品，比如羽絨服、襪子。

　　“其實產(chǎn)品外包或找代工，對于奢侈品來說是有風(fēng)險的，會影響到品牌的整體形象甚至公司經(jīng)營狀況。這種做法的確會降低成本，并有可能把低收入人群培養(yǎng)為其高端品牌的消費者，但也會稀釋其品牌價值。”曾明月解釋說，1994年前后，GUCCI就曾經(jīng)把一部分外包出去，但企業(yè)甚至因此破產(chǎn)，“畢竟奢侈品不是快消產(chǎn)品，走的不應(yīng)是大眾路線”。

　　不過，王強告訴記者，為奢侈品做代工也并非易事，因為奢侈品企業(yè)對代工廠的質(zhì)量把關(guān)也非常嚴(yán)格，每個代工廠都會有專門的質(zhì)量控制人員，“現(xiàn)在深圳這邊甚至出現(xiàn)了專門的QC(質(zhì)量控制)公司，為大品牌的代工業(yè)務(wù)服務(wù)”。

　　“廣東這邊有上萬家加工企業(yè)，能為奢侈品做代工的也就幾十家。”王強說。 {page_break}

　　奢侈品對原產(chǎn)地的迷戀 

　　曾明月告訴記者，在奢侈品行業(yè)非常講究原產(chǎn)地(COO，CertificationofOrigin)，“原產(chǎn)地決定產(chǎn)品定位”。 但國際上并沒有通行的原產(chǎn)地規(guī)則規(guī)定達到何種要求才能在產(chǎn)品上標(biāo)注“MadeinItaly”或“MadeinFrance”。

　　提及對Prada拒絕中國企業(yè)收購的看法，曾明月表示可以理解，“因為當(dāng)前中國制造給世界的印象是便宜、低廉、不夠尊貴”。

　　而尊貴，恰恰是這些奢侈品品牌可以營造出來的品牌形象，以此制造距離感、貴族感。曾明月告訴記者，她曾經(jīng)聽說過一個案例，即一個人發(fā)現(xiàn)自己買的LV的包上印著“MadeinSpain”后，就非常氣憤，認為這個包不夠尊貴，“其實西班牙也是皮具制造的大國，但當(dāng)消費者看到這個緣自法國的品牌不是在法國生產(chǎn)的之后，該包的尊貴感就大打折扣了”。

　　“并不是說誰的東西好、誰的東西不好，奢侈品和大眾路線的品牌只是在不同的商業(yè)模式之下被經(jīng)營而已。”曾明月補充說，現(xiàn)在中國的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)完全與世界接軌了，只是當(dāng)前中國給世界的印象尚未有改觀。

　　“不過奢侈品品牌一般都把生產(chǎn)環(huán)節(jié)隱藏得很深。每個人都知道香奈兒、LV總部在法國，但是應(yīng)該很少有人知道它們的工廠在哪兒。”曾明月說。

　　即使是上文提到的可能為Prada做代工的興雄鞋廠，也相對隱蔽，且管理嚴(yán)格。據(jù)悉該廠每一個出入口都有保安把守，出入必須佩戴工號牌，所有供貨商在下午四點以后不得入內(nèi)，而記者在互聯(lián)網(wǎng)所能找到的企業(yè)黃頁上顯示的該公司的電話均為空號或無人接聽。

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)一篇題為《李恒與東莞大嶺山興雄鞋廠、鶴山市易高鞋業(yè)有限公司競業(yè)限制合同糾紛一案》的文章，內(nèi)容顯示，曾擔(dān)任興雄廠的鞋面B1部門襄理一職的李恒與興雄鞋廠之間，簽訂過一份《保密協(xié)議(含競業(yè)限制條款)》，該協(xié)議約定，李恒在與興雄鞋廠解除勞動關(guān)系之日起兩年內(nèi)，不得自行從事、或者與第三方合作從事、或者受雇于(包括服務(wù)于)第三方從事與興雄鞋廠同類產(chǎn)品或者同類業(yè)務(wù)、或者與興雄鞋廠有競爭關(guān)系或其他利害關(guān)系的類似產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。

　　興雄鞋廠發(fā)現(xiàn)李恒在2006年5月離職后不久就任職于易高公司，遂委托律師于2007年1月4日分別寄發(fā)律師函給李恒及易高公司，要求李恒遵守《保密協(xié)議》中有關(guān)競業(yè)限制的約定及提示違約后所需承擔(dān)的后果。

　　這種保密措施在一般鞋廠是少有的。

　　王強告訴記者，他服務(wù)的一些企業(yè)有制作奢侈品成品，然后直接拿到中國專賣店銷售的現(xiàn)象發(fā)生，且產(chǎn)品上面的標(biāo)簽則是“MadeinItaly”或“MadeinFrance”，同時也有一小部分產(chǎn)品被拿到國外去打標(biāo)，然后再運到國內(nèi)，換取通關(guān)證明，以向消費者證實產(chǎn)品是從國外進口的。

　　對此，曾明月說這不應(yīng)該是頂尖奢侈品所為。中國國際品牌引進中心劉文獻也曾在接受采訪時表示，雖然要符合那些條件才能貼上“MadeinItaly”的標(biāo)簽并不是一種工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也沒有國際統(tǒng)一的硬性規(guī)定，但應(yīng)該是一種追求，至少要保證產(chǎn)品的核心工藝是在意大利制作完成，主要原材料也來自歐洲，才可以標(biāo)上“MadeinItaly”。