中國是一個服裝大國，服裝服飾與我們每個人的生活息息相關(guān)。中國在沿海地區(qū)有很多世界上一流的服裝加工企業(yè)，但是卻不是世界服裝的品牌之都。

　　品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐在第四屆中國品牌節(jié)開幕式上發(fā)表演講時曾說，目前，中國經(jīng)濟(jì)的核心問題是轉(zhuǎn)變增長方式，轉(zhuǎn)變增長方式實(shí)際上有兩個意思，一個是利用最少的物資資源，另一個是創(chuàng)造最高的經(jīng)濟(jì)價值。沒有品牌，這兩個問題是不可能一起解決的。發(fā)達(dá)國家消耗的物資資源少，廣告的品牌附加值很高。中國消耗的物質(zhì)資源多，但卻幾乎沒有品牌附加值。一個LV皮包的物資成本不會超過幾百元，但賣價幾千甚至上萬元。而中國制造的產(chǎn)品，賣給外國的價格，是外國人貼上商標(biāo)售價的1/5、1/10，甚至更少。

　　艾豐的一席話讓我們警醒，中國永遠(yuǎn)只能靠出賣廉價勞動力來賺錢嗎?這對我們國家來說是一個非常值得深入思考和反省的問題。

　　我國服裝業(yè)是較早就融入全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)，具有完善的服裝配套能力和上乘的服裝加工水平。相對于領(lǐng)先的加工能力，服裝業(yè)的品牌建設(shè)起步較晚。然而近年來，一批中國服裝業(yè)品牌成為知名品牌。在需求總量和結(jié)構(gòu)變化的同時，國外優(yōu)秀商業(yè)模式的服裝企業(yè)也開始加快了進(jìn)入中國的步伐，諸如H&M、C&A、UNIQULO，這些企業(yè)的進(jìn)入為中國的服裝企業(yè)起到良好的示范作用，為中國企業(yè)開拓經(jīng)營思路和學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)營手法提供了寶貴的機(jī)會。

　　最近，《服裝時報》重磅推出了“服裝行業(yè)中國名牌大起底”，讓廣大讀者對服裝行業(yè)的所有中國名牌有了全方位的了解。我們欣喜地看到中國服裝從業(yè)者在整個世界品牌大潮的影響之下，已經(jīng)開始對自身品牌建設(shè)的一種認(rèn)知和反省，同時開始進(jìn)行品牌多元化的裂變，著手進(jìn)行財富的凝聚。

　　未來十年，中國服裝創(chuàng)新和增長的機(jī)會將無處不在。國內(nèi)一批優(yōu)秀的服裝企業(yè)已將目光聚焦于市場反應(yīng)能力競爭、質(zhì)量競爭、動態(tài)競爭和長期競爭。隨著都市消費(fèi)群體生活方式的改變和消費(fèi)成熟，都市服裝市場將從物質(zhì)消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變到品位消費(fèi)、理念消費(fèi)、生活方式消費(fèi)。企業(yè)越早發(fā)現(xiàn)增長、財富和希望的所在地，就越有機(jī)會制勝未來。

　　在服裝品牌營銷過程中，如果企業(yè)賦予品牌多一些文化內(nèi)涵，企業(yè)就能夠與消費(fèi)者走得更近。如今的消費(fèi)者對服裝的需求早已超出了物用范疇，更多的是追求精神和情趣上的滿足。{page_break}

　　服裝市場的競爭更多的是品牌的競爭，而品牌競爭就是對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌文化內(nèi)涵的檢驗(yàn)，這就要求產(chǎn)品在滿足物用需求的同時，還要有豐富的文化內(nèi)涵。

　　時至今日，中國服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有一定市場影響力和號召力的服裝品牌。相比較于這些表現(xiàn)突出的知名品牌，國內(nèi)還有很多正處于成長期、頗具發(fā)展?jié)摿Φ姆b品牌，進(jìn)而樹立中國服裝品牌的價值與地位，推動服裝行業(yè)的整體發(fā)展。

　　因此，中國服裝品牌急需進(jìn)行一場革命，那么怎樣進(jìn)行這場服裝品牌的革命呢？首先，品牌必須具有“三性”。一是經(jīng)濟(jì)性，自主品牌不僅可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而且可促進(jìn)整個國家經(jīng)濟(jì)的提升；二是文化性，品牌的文化是誠信、創(chuàng)新、責(zé)任，這文化不僅對企業(yè)有用，我們?nèi)鐣惨⑦@種文化；三是社會性，品牌是一個國家的臉面，是一個國家的驕傲，一個國家的實(shí)力。其次，需要具備“三心”：決心、信心、耐心。“決心”是一種覺醒；“信心”是一種膽識；耐心是一種意志。最后，就是“二意”：誠意、創(chuàng)意。

　　不要認(rèn)為品牌只是為了賺錢。羅馬不是一天建成的，做品牌就如同煲湯，只有時間充足才能有好味道。在未來30年，在一大批名牌帶動下，中國經(jīng)濟(jì)走上品牌化道路，那時，品牌必將讓中國更受尊敬！