右二中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰，左二舒朗老總吳健民

　　2010年是“十一五”規(guī)劃最后一年，也即將迎來“十二五”規(guī)劃。站在一個新的起點上，這一年開啟的是創(chuàng)建服裝強國的起跑線，全行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)。在價值創(chuàng)新已日益成共識的今天，服裝業(yè)界人士如何從發(fā)展規(guī)律中尋找適合自己企業(yè)品牌的機遇，不僅將決定著自己企業(yè)的發(fā)展方向，也是中國服裝行業(yè)能否平穩(wěn)邁入世界服裝強國行列的關(guān)鍵。

　　中國服裝協(xié)會一直相信2010年將是中國服裝行業(yè)的重要拐點，中國應(yīng)在全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)中占主導(dǎo)地位。近日，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰，帶領(lǐng)服裝協(xié)會一行四人，來到山東舒朗服裝服飾股份有限公司，實地考察舒朗的品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新等情況，并就當(dāng)前形勢下舒朗發(fā)展的成功模式進行調(diào)研。

　　值得關(guān)注的是，一位中國服裝產(chǎn)業(yè)高瞻遠矚的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，一位中國服裝產(chǎn)業(yè)的追夢者，為了實現(xiàn)中國服裝強國的同一目的，進行了長達數(shù)小時的座談，探討中國服裝行業(yè)今后的發(fā)展之路。

　　品牌核心競爭力是關(guān)鍵

　　蔣衡杰在舒朗考察時，對于植根儒家文化沃土、打造富有文化內(nèi)涵的舒朗產(chǎn)品印象深刻，贊賞不已。蔣衡杰指出，在品牌林立的今天，具有主導(dǎo)風(fēng)格的產(chǎn)品、有自我掌控的渠道網(wǎng)絡(luò)、有強勢品牌的吸引力和美譽度的企業(yè)，才能確立自己獨特的風(fēng)格，這包括企業(yè)定位、品牌文化、產(chǎn)品風(fēng)格塑造等方面，并通過產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等手法把品牌文化傳達給消費者，被市場和消費者所認可和接受，凝聚成自己的消費群，真正具備品牌企業(yè)的核心競爭力。

　　吳健民認為，品牌企業(yè)最重要的是樹立一種放之四海而皆準的品牌語言。很多人以為民族的就是世界的，但在吳健民看來，世界的就是世界的，民族的必須融入世界才能成為世界的，文化的差異性和共享性是一個復(fù)雜的時空觀?；诖耍瑤в袧夂裎幕滋N的舒朗，在品牌建設(shè)的路上，始終注意融入世界語言來詮釋中國時尚，以更為廣闊的視角和維度來拉伸中國文化和東方美學(xué)，努力為全人類營造一種陽光健康、品質(zhì)卓絕的舒朗時尚生活方式，借以倡導(dǎo)推廣陽光健康的舒朗生活。

　　文化創(chuàng)新實現(xiàn)2020強國之夢

　　在業(yè)界整體前進步伐加快的同時，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)爭取以今年為拐點，實現(xiàn)突破性的大發(fā)展，服裝行業(yè)不斷提出“中國要由服裝大國向服裝強國邁進”的想法，但在具體的實現(xiàn)過程中，卻遭遇中國的時尚文化缺乏國際話語權(quán)的難題。

　　針對這一問題，蔣衡杰認為在倫敦、米蘭、紐約、東京等世界時尚中心，中國服裝要伴隨著國家地位、聲譽的提升，樹立起永久性的時尚風(fēng)范，而并非曇花一現(xiàn)。中國服裝品牌的影響力應(yīng)輻射全球，創(chuàng)造出讓世界公認的名牌，留下有故事、有內(nèi)涵又感人的品牌文化，并通過市場表達給消費者。這樣，中國服裝企業(yè)才會具備較強的全球市場掌控力，對全球服裝市場的風(fēng)云變幻發(fā)揮一定的影響力，并進一步提升抗風(fēng)險能力。

　　同時，服裝產(chǎn)業(yè)也要大力實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，提升品牌附加值；要以全球化運作為核心，構(gòu)建品牌生態(tài)體系；以文化創(chuàng)新為核心，著力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；以價值創(chuàng)新為核心，全面提高品牌貢獻率；以差異化發(fā)展為核心，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移；最后，以資源整合為核心，徹底實現(xiàn)品牌手法創(chuàng)新。

　　在吳健民看來，品牌是剛性的，是文化的積淀，是歷史不可修改的東西，歷史是永遠不能回頭的，因為時間是一維的，品牌的價值體現(xiàn)在時空觀里的不可代替性。中國的服裝企業(yè)要想在全球占有一定席位，就要適時走出去，還必須要具有一定的“媚外”思潮和拿來主義精神，沒有敢于拿來的胸襟，中國服裝事業(yè)就難以順利地走出國門邁向世界，中國服裝企業(yè)應(yīng)開放懷抱，加強交流與學(xué)習(xí)，共存共榮，才會在世界服裝界爭得應(yīng)有的一席之地。

　　服裝是永遠跳躍的時尚音符，屬于文化領(lǐng)域的精神消費，將有很大的空間可以挖掘。今后五年乃至十年13億人口的消費潛力將不容小覷，這是一個消費趨勢問題，也是一個消費結(jié)構(gòu)問題，市場空間極大。

　　蔣衡杰希望舒朗保持良好的發(fā)展態(tài)勢，使企業(yè)維持旺盛的生命力，按照現(xiàn)有品牌文化路線走下去，“中國服裝產(chǎn)業(yè)是一個文化產(chǎn)業(yè)，更是一個智慧產(chǎn)業(yè)。唯有智慧，才能大發(fā)展。目前，中國服裝企業(yè)要仔細理清思路，扎實運行，才能為實現(xiàn)2020強國之夢做足準備。”