通過(guò)不同膚色的普通人物，塑造出世界的和諧與多彩，是貝納通貫用的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式

　　核心提示：用明星做代言，不僅能體現(xiàn)品牌實(shí)力，如果創(chuàng)意表現(xiàn)得當(dāng)，將是最見(jiàn)成效的推廣手段。

　　當(dāng)前，在新品發(fā)布和推廣品牌時(shí)邀請(qǐng)代言人，已經(jīng)成為服裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)的一種常見(jiàn)模式，而人氣極高的明星，更是很多服裝企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)代言人群。但我們也經(jīng)常看到，明星代言又如同一把雙刃劍，用得好，鋒利無(wú)比，所向披靡;用得不好，明星的光芒遮住了品牌，品牌淪為陪襯，更有因選擇明星的不慎，起了反作用的案例屢屢不止。如何選擇跟產(chǎn)品氣質(zhì)相匹配的明星做代言人，二者相得益彰，互相輝映，這已成為值得當(dāng)下很多服裝企業(yè)和商家深思熟慮的問(wèn)題了。

　　名人加品牌實(shí)現(xiàn)雙贏

　　2010年初冬，七匹狼2010秋冬TVC時(shí)尚廣告大片的首發(fā)，吸引了眾多目光。之所以被大眾厚愛(ài)，首先是孫紅雷、張涵予、張震、胡軍、陸川等人的魅力光環(huán)所致，以及根據(jù)他們各自的風(fēng)格，進(jìn)行的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和故事演繹，名士效應(yīng)與品牌訴求無(wú)痕跡地融為一體，從而達(dá)到交輝相映的效果。并且孫紅雷、張涵予、張震、胡軍、陸川本身就有著自己眾多的粉絲團(tuán)，“愛(ài)屋及烏”，關(guān)注這些名士的消費(fèi)者，自然成了七匹狼的粉絲。所以說(shuō)，七匹狼攜手眾名士開(kāi)創(chuàng)“男人不只一面”是成功的。

　　說(shuō)起明星與品牌結(jié)合獲得雙贏的案例，小S(徐熙娣)代言克蘭詩(shī)孕婦系列、纖體系列等產(chǎn)品，是另一個(gè)成功的案例。從不看好的花瓶主持到《康熙來(lái)了》的當(dāng)家花旦，一路走來(lái)，她已經(jīng)成為臺(tái)灣女主持的代表人物，樹(shù)立了自己獨(dú)特的風(fēng)格和極高的人氣。小S代言的克蘭詩(shī)孕婦系列、纖體系列等產(chǎn)品，都跟其本人形象高度結(jié)合。尤其是克蘭詩(shī)孕婦系列，對(duì)于想做辣媽的準(zhǔn)媽媽而言，一下找到了向往已久，趣味相投的感覺(jué)。由于小S的魅力，其所代言的產(chǎn)品也魅力四射。

　　商家以明星作為廣告代言人，誘導(dǎo)消費(fèi)心理來(lái)增加銷(xiāo)售量，從而達(dá)到廣告目的;明星不但得到豐厚的回報(bào)，而且同樣增加了曝光率、提升知名度。如此，商家和明星實(shí)現(xiàn)了雙贏。