近期，中國輕紡城圍巾市場招商風(fēng)生水起，以建設(shè)圍巾市場引領(lǐng)市場轉(zhuǎn)型的格局，正在輕紡城服裝服飾家紡市場形成。早在去年12月初，市場就提出了建設(shè)圍巾市場的發(fā)展規(guī)劃，并把圍巾市場建設(shè)納入到市場招商隆市總體發(fā)展規(guī)劃之中。在加快實施業(yè)態(tài)調(diào)整過程中，市場著眼長遠(yuǎn)，積極采取選商優(yōu)商政策。為此，在加快品牌招商實施市場業(yè)態(tài)調(diào)整，引領(lǐng)市場轉(zhuǎn)型的過程中，筆者認(rèn)為應(yīng)做好以下四方面的工作。

　　一是堅持品牌強市策略。眾所周知，品牌是一種具有生命力和競爭力的無形資產(chǎn)和軟實力，也是一個成熟經(jīng)濟體的顯著標(biāo)志。在圍巾市場招商過程中，以品牌建設(shè)為抓手，大力引進(jìn)和發(fā)展品牌圍巾生產(chǎn)商或貿(mào)易商，對加快業(yè)態(tài)調(diào)整，轉(zhuǎn)變市場招商隆市發(fā)展方式，提升市場核心競爭力及市場知名度，激發(fā)市場發(fā)展的持續(xù)動力，都具有深遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。

　　二是加大財智強市投入。實施品牌強市營銷策略，市場應(yīng)進(jìn)一步加大財力人力投入，應(yīng)對品牌獎勵和補助資金在政策上進(jìn)一步強化，更加注重創(chuàng)品牌過程、軟件投入和特色培育。市場可以設(shè)立招商領(lǐng)導(dǎo)小組，并成立品牌營銷推廣工作小組，全方位為市場發(fā)展、招商創(chuàng)牌做好服務(wù)工作。

　　三是營造創(chuàng)品牌氛圍。實施品牌強市，要全力營造爭創(chuàng)品牌市場的良好氛圍。目前，市場已形成了“政府推動、部門聯(lián)動、市場主動”的招商氛圍，通過市場宣傳、媒體造勢，使市場品牌招商建設(shè)圍巾市場步入了快速良性發(fā)展，擁有了大量品牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)的圍巾生產(chǎn)經(jīng)營商，形成了品牌招商建設(shè)梯度培育的良好格局。

　　四是加強營銷推廣力度。為加快市場招商聚市轉(zhuǎn)型成功，達(dá)到盡快旺市隆市，應(yīng)大力采取“走出去”營銷自己，“請進(jìn)來”繁榮市場的策略。要加大媒體廣告宣傳推介，在全球紡織網(wǎng)、央視財經(jīng)頻道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳;在公路、機場等地方投放大量路牌廣告，進(jìn)一步提升圍巾市場知名度;加強國內(nèi)外展會參展宣傳，特別是每年春、秋兩次紡博會，要向國內(nèi)外客商重點推介市場。此外還要更加注重產(chǎn)品區(qū)域性銷售，多層次、多地區(qū)組織營銷供需對接活動。

　　塑造品牌市場非一日之功，品牌強市亦非一蹴而就。為此我們要以建設(shè)輕紡城圍巾市場和旅游市場為契機，著力加強品牌招商引領(lǐng)市場轉(zhuǎn)型舉措，應(yīng)從資源上、政策上、環(huán)境上加以保障，不斷創(chuàng)新品牌招商的路徑，使品牌市場的影響力日益擴大，進(jìn)而推動服裝家紡市場穩(wěn)健發(fā)展。