奢侈品行業(yè)的并購(gòu)戲碼繼續(xù)上演，不久前寶格麗51%的股份掀起了一輪高潮。然而，在歐洲轟轟烈烈的并購(gòu)潮的背后，亞洲市場(chǎng)卻也不時(shí)地涌現(xiàn)三大奢侈品集團(tuán)的并購(gòu)暗戰(zhàn)。

　　并購(gòu)品牌，成為三大奢侈品帝國(guó)法國(guó)的路易酩軒LVMH集團(tuán)、瑞士的歷峰Richemond集團(tuán)和法國(guó)的春天百貨PPR集團(tuán)，擴(kuò)張版圖的一種常用手法。

　　而如今，這些奢侈品巨頭瞄向了亞洲市場(chǎng)。

　　美聯(lián)社消息，近日路易酩軒私募基金以6.5億美元開(kāi)始大肆收購(gòu)亞洲時(shí)尚品牌?；鸸芾砣死S稱(chēng)已經(jīng)投資9千萬(wàn)美元購(gòu)入了亞洲三大潮牌的部分股份。這三個(gè)品牌分別為新加坡的手表品牌Sincere、女鞋品牌Charles&Keith以及香港上市公司英皇鐘表珠寶emperor。

　　然而這樣的并購(gòu)還將繼續(xù)，拉維指出，路易酩軒私募基金在2個(gè)月內(nèi)，還將投資2億美元，這筆投資就包括了一家中國(guó)的女裝連鎖公司。這一基金目前為止，已經(jīng)投資了14家二線(xiàn)品牌。

　　“三大集團(tuán)很看重亞洲的二線(xiàn)品牌，尤其是具有奢侈品基因的公司。”品牌戰(zhàn)略管理聯(lián)縱智達(dá)咨詢(xún)集團(tuán)高級(jí)合伙人崔洪波告訴記者，目前歐洲的版圖已經(jīng)幾乎瓜分完畢，亞洲的市場(chǎng)蛋糕更令這些巨頭垂涎。

　　而在三大集團(tuán)中，路易酩軒的亞洲布局戰(zhàn)略似乎顯得更弱一些。

　　國(guó)內(nèi)奢侈品品牌“上海灘”如今已經(jīng)被歷峰集團(tuán)收入麾下，這樣的收購(gòu)顯得非常急迫，崔洪波指出，“三大集團(tuán)都在瞄準(zhǔn)了亞洲二線(xiàn)品牌，如果不是這家收購(gòu)，總有下一家等在那里。”

　　一方面通過(guò)并購(gòu)亞洲品牌，進(jìn)行長(zhǎng)期培養(yǎng);另一方面，三大集團(tuán)開(kāi)始向亞洲引進(jìn)歐洲成長(zhǎng)較快的品牌。

　　“以購(gòu)買(mǎi)奢侈品為恥的時(shí)代結(jié)束了。”國(guó)際知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩顧問(wèn)有限公司日前與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)合作發(fā)布了半年度奢侈品市場(chǎng)報(bào)告，該份報(bào)告指出，消費(fèi)群體已經(jīng)走出金融危機(jī)的陰影，而這也意味著奢侈品在逐漸恢復(fù)。

　　根據(jù)貝恩公司的預(yù)測(cè)，今年全球奢侈品蛋糕將達(dá)1850億歐元，其中中國(guó)市場(chǎng)將增長(zhǎng)25%，達(dá)到115億歐元。

　　“雖然奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)逐漸恢復(fù)，但是與以往相比，奢侈品巨頭在歐洲的業(yè)績(jī)是在逐漸衰退的。”一位奢侈品分析師指出，亞洲市場(chǎng)才是這些奢侈品巨頭真正的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　報(bào)告顯示，2010年美國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售量上升12%，歐洲6%，而亞洲則達(dá)到22%，其中中國(guó)大陸的奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)了30%。