在2008年金融海嘯的夾縫中誕生的溫州企業(yè)新品牌“第五大道”(Keenfive)憑借著自己獨特的思維在中國休閑服飾中暫露頭角，成為中國休閑服飾行業(yè)知名品牌。

　　Keenfive最早誕生于1948年的美國德克薩斯州，德克薩斯是美國牛仔文化起源地。當時，過著悠閑小資生活的Christian不甘于現(xiàn)狀，用德克薩斯的牛仔精神再加上骨子里法蘭西的嚴謹，用敏銳的目光找到了一個市場空白點：第五大街上的服裝要么有美國西部男性服裝的代言詞，成為全美“最高品質(zhì)與品位”的代名詞。

　　如今這種文化結(jié)合中西方的特色來到國內(nèi)，并找到了新的市場空白點。浙江第五大道服飾有限公司旗下門店陸續(xù)“花落”溫州，此前該公司已在重慶、武漢、蘇州等地布局，在知名商場或商業(yè)街開設(shè)幾百家直營、加盟店。

　　“首先要提升品牌。”第五大道服飾董事長謝作威說，該公司在2008年面臨金融海嘯時，經(jīng)過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)繼續(xù)走只顧生產(chǎn)做外貿(mào)的老路，難以度過危機、有所突破，遂引進美國品牌“Keenfive”，與東方文化融合打造全新男裝品牌。當然，剛開始，該品牌進入知名商場很難。公司多次游說，通過讓利方式，才進駐到了各地銀泰、大商集團旗下知名百貨等。“進入大牌商場并能站穩(wěn)腳跟，一方面靠營銷能力，但最終靠的是設(shè)計研發(fā)水平。”謝作威說，時尚人士逐漸青睞品牌“Keenfive”，是注意到該產(chǎn)品確有別具一格的流行元素。據(jù)悉，第五大道公司除了有自己的生產(chǎn)廠外，還在廣州等地有10多家協(xié)作廠，加起來的設(shè)計人員有五六十人，核心設(shè)計師也有10多人。最初，該公司還聘請了美國著名設(shè)計師BerangDugan領(lǐng)銜設(shè)計，并培訓(xùn)年輕設(shè)計師隊伍。“有了品牌與設(shè)計研發(fā)附加值，公司經(jīng)濟效益是以前的三倍。”謝作威說，公司所做的不純是虛擬經(jīng)營，能充分保證服飾品質(zhì)與供應(yīng)，陸續(xù)獲得“中國休閑服飾行業(yè)十大品牌”、“全國質(zhì)量信得過產(chǎn)品”等榮譽，也因此，越來越多的知名商場邀請他們進駐，加盟商紛至沓來，實現(xiàn)快速成長。

　　從2008年到現(xiàn)在，僅僅三年時間，面對Keenfive所取得的成就，企業(yè)董事長謝作威告訴記者，品牌建設(shè)需要精心規(guī)劃，要把Keenfive品牌有最低層的“信息”，過渡到中層消費者的“信任”，最終變成消費者的信仰，這是我們每一個“Keenfive”人追求的目標和使命。