在曼谷的一間Zara專賣店內(nèi)，Suthip Nanthavong與其他顧客爭先恐后地?fù)屬徃鞣N平價(jià)服裝—從16美元的時(shí)尚T恤到成堆疊放的牛仔褲。

　　快時(shí)尚在亞洲大行其道

　　Gap V領(lǐng)花T恤

　　這位三十歲的空姐搶到兩件短褲和一件裙子，她表示，“當(dāng)你置身店內(nèi)時(shí)，就不會(huì)有什么時(shí)間去仔細(xì)考慮了。今天還有的貨，很有可能明天就賣完了”。

　　有些人稱之為“快時(shí)尚”—一種類似于快餐文化的時(shí)裝行業(yè)。由于價(jià)格上漲和經(jīng)濟(jì)前景低迷，美國和歐洲消費(fèi)者減少購物，這使得全球品牌爭相進(jìn)軍亞洲市場開店。

　　這其中包括美國Abercrombie & Fitch和Gap等服裝品牌。它們均計(jì)劃近期在香港商業(yè)區(qū)開設(shè)首間專賣店。

　　Abercrombie和其它國際品牌的擴(kuò)張發(fā)展有可能影響到佐丹奴(Giordano)，Esprit和堡獅龍(Bossini)等本土品牌。

　　雖然亞洲消費(fèi)者仍然崇尚奢侈名牌，但很多人還是愿意光顧更為價(jià)廉物美的服裝連鎖店，特別是一個(gè)全新的中產(chǎn)階級(jí)正在逐步形成，他們收入更多，對(duì)時(shí)尚的品味也是極為善變。

　　總部位于上海的中國市場研究集團(tuán)董事經(jīng)理Shaun Rein表示，“亞洲特別是中國的消費(fèi)者信心非常高”，他預(yù)期快時(shí)尚行業(yè)在亞洲的年增長率可達(dá)到15%之高。

　　“在快時(shí)尚行業(yè)，如果你沒能贏得中國，那你將失去整個(gè)世界”。

　　前景一片光明

　　根據(jù)Euromonitor國際市調(diào)公司，亞太地區(qū)的服裝零售市場在四年內(nèi)將會(huì)超過西歐市場35%。

　　它表示亞太服裝市場去年引領(lǐng)全球，增長7.6%至4520億美元。{page_break}

　　快時(shí)尚在亞洲大行其道

　　Abercrombie 2011春夏經(jīng)典設(shè)計(jì)

　　Euromonitor位于新加坡的亞太研究中心主任Geok Leng Loo表示，“這是整個(gè)行業(yè)關(guān)鍵所在，表明了全新世界消費(fèi)秩序”。

　　Abercrombie在新加坡開設(shè)的旗艦店面積多達(dá)21 000平方英尺，是品牌位于東南亞的第一間專賣店。

　　日本迅銷集團(tuán)旗下的優(yōu)衣庫品牌本月也在香港開設(shè)新店，這已經(jīng)是去年十一月以來的第三間新店。

　　Geok Leng Loo表示，“亞太區(qū)大多數(shù)消費(fèi)者雖然崇尚高端奢侈服裝品牌，但仍然光顧價(jià)格平民的“名牌”產(chǎn)品”。

　　全球最大服裝零售集團(tuán)Inditex旗下的Zara品牌最近在悉尼和墨爾本開設(shè)新店，英國Topshop服裝連鎖集團(tuán)位于日本大阪的第一間專賣店也于2011年五月正式開張。

　　擴(kuò)張有助于品牌盈利增長。

　　Inditex集團(tuán)六月份公布的季度盈利增幅達(dá)到10%，原因是新興市場的增長抵銷了歐洲市場的跌幅。這間西班牙集團(tuán)計(jì)劃今年在中國開店的數(shù)目達(dá)到120間。

　　PricewaterhouseCoopers顧問公司認(rèn)為，亞洲市場2011年的時(shí)裝需求增幅預(yù)期可達(dá)到4.7%，其中位居榜首的是中國。

　　本土品牌股價(jià)下跌?

　　全球服裝巨頭日益關(guān)注亞洲市場，這對(duì)本土品牌造成了威脅。

　　中國市場研究集團(tuán)董事經(jīng)理Shaun Rein表示，“例如在中國，由于現(xiàn)在的消費(fèi)者覺得佐丹奴不夠時(shí)尚，這會(huì)影響到它的進(jìn)一步發(fā)展”。

　　“而且它也不夠便宜。它已經(jīng)失去了自己的特色所在”。