2010年9月9日上午10點(diǎn)，淘寶聚劃算的奔馳團(tuán)購(gòu)開(kāi)團(tuán)，經(jīng)3小時(shí)28分鐘，200輛奔馳被搶購(gòu)一空。2011年5月20日，超級(jí)跑車(chē)愛(ài)馬仕鑲鉆的鱷魚(yú)皮限量版包包，被神秘買(mǎi)家以160萬(wàn)的價(jià)格購(gòu)得……

　　大牌紛紛開(kāi)網(wǎng)店，你還甘心只在網(wǎng)上買(mǎi)便宜貨嗎？

　　日前，準(zhǔn)備向女友求婚的張杰，收到了自己在百度樂(lè)酷天訂購(gòu)的鉆戒。這款戒指是定制的，他購(gòu)買(mǎi)的是裸鉆，可以在網(wǎng)店里選喜歡的戒托款式，店面加工好會(huì)送貨上門(mén)。

　　如今，消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣發(fā)生著改變，已不滿(mǎn)足于在網(wǎng)上購(gòu)得日常生活用品，而是和張杰一樣，越來(lái)越喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品。在這種網(wǎng)購(gòu)熱潮的推波助瀾下，曾經(jīng)揚(yáng)言不在網(wǎng)上銷(xiāo)售的大品牌紛紛開(kāi)出網(wǎng)店，某些商品甚至以低于實(shí)體店的價(jià)格銷(xiāo)售。在這種大背景下，各類(lèi)B2C網(wǎng)站顯示出越來(lái)越猛的“攀高”勢(shì)頭。

　　a現(xiàn)狀

　　各大商城發(fā)力高價(jià)商品

　　記者調(diào)查了解到，目前，淘寶、樂(lè)酷天、京東、當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜等網(wǎng)站紛紛增加了高價(jià)商品的種類(lèi)，甚至開(kāi)通了專(zhuān)門(mén)的奢侈品頻道。尤其是淘寶商城，入駐了越來(lái)越多的大牌。樂(lè)酷天也開(kāi)始銷(xiāo)售Dior、CK、愛(ài)馬仕、

　　Fendi、Coach、Burberry、Armani、Gucci、Longchamp、Chanel等奢侈品牌。卓越網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者透露，黃金、珠寶等高價(jià)商品的成交量在不斷上升。

　　而從一開(kāi)始就定位于高端男裝的瑪薩瑪索也漸漸嘗到了甜頭，銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)攀升。繼宣稱(chēng)2011年?duì)I業(yè)額將破8億元之后，瑪薩瑪索董事長(zhǎng)張樹(shù)略再出驚人論調(diào)，揚(yáng)言要向眾多電商巨頭發(fā)出挑戰(zhàn)，稱(chēng)雄高端男裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。瑪薩瑪索憑借其扎根高端男裝領(lǐng)域的創(chuàng)新定位、30天無(wú)障礙退換貨等創(chuàng)新服務(wù)，從眾多服裝類(lèi)網(wǎng)站中脫穎而出，近期，其在世貿(mào)天階的體驗(yàn)店也開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，與線(xiàn)上商城資源互補(bǔ)。而其斥資千萬(wàn)的3周年慶也在近期推出。

　　B亮點(diǎn)

　　超級(jí)跑車(chē)也玩網(wǎng)購(gòu)

　　2011年5月20日，超級(jí)跑車(chē)蘭博基尼進(jìn)駐淘寶商城，價(jià)值數(shù)百萬(wàn)的超級(jí)跑車(chē)開(kāi)始在網(wǎng)上賣(mài)，引來(lái)了廣泛關(guān)注。據(jù)悉，蘭博基尼淘寶商城店常設(shè)3-5款標(biāo)準(zhǔn)款現(xiàn)車(chē)，價(jià)值300-500萬(wàn)。用戶(hù)在此訂購(gòu)可直接提取現(xiàn)車(chē)。消費(fèi)者可通過(guò)支付寶快捷支付，數(shù)百萬(wàn)車(chē)款輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可在網(wǎng)上全額付。

　　據(jù)淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，除蘭博基尼外，吉利、寶馬、奧迪、沃爾沃、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代等也已登陸淘寶商城。而蘭博基尼網(wǎng)店

　　的代理商上海晶品轟汽車(chē)銷(xiāo)售公司的人士也表示，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)脫離了買(mǎi)便宜商品的時(shí)代，網(wǎng)購(gòu)人群對(duì)于奢侈品的需求也相當(dāng)旺盛。

　　據(jù)淘寶商城透露，今年1月至5月中旬，淘寶商城汽車(chē)整車(chē)銷(xiāo)售金額已超過(guò)1000萬(wàn)元。在淘寶商城3周年促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，一位買(mǎi)家買(mǎi)走了一輛價(jià)值111.5萬(wàn)元的奧迪A8轎車(chē)。而4月18日一天，付全款購(gòu)買(mǎi)的奧迪汽車(chē)就達(dá)到了3輛之多。此外，淘寶網(wǎng)去年僅全球購(gòu)帶來(lái)的奢侈品交易額就超過(guò)30億。

　　C觀(guān)點(diǎn)

　　消費(fèi)者品牌意識(shí)覺(jué)醒促奢侈品牌加速上線(xiàn)銷(xiāo)售

　　百度樂(lè)酷天CMO張彧浩在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“中國(guó)用戶(hù)在C2C平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)商品，更多的是低價(jià)驅(qū)動(dòng)，而到了B2C快速發(fā)展的時(shí)期，用戶(hù)會(huì)有更多的品牌意識(shí)。”他認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，已經(jīng)從唯一的低價(jià)開(kāi)始走向品牌意識(shí)的覺(jué)醒。而電子商務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的互補(bǔ)作用和優(yōu)勢(shì)日益凸顯，是傳統(tǒng)名牌和奢侈品牌紛紛加速上線(xiàn)銷(xiāo)售的首要原因。對(duì)于知名品牌尤其是奢侈品而言，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)既是一個(gè)重要的銷(xiāo)售渠道，更是一個(gè)良好的展示平臺(tái)。

　　D數(shù)據(jù)

　　龐大用戶(hù)群支撐奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)潛力巨大

　　來(lái)自CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，電子商務(wù)網(wǎng)站總數(shù)依然快速增長(zhǎng)。截至6月底，國(guó)內(nèi)有電子商務(wù)網(wǎng)站2.32萬(wàn)家，相比1月增長(zhǎng)了21.38%。6月當(dāng)月，到訪(fǎng)電子商務(wù)站點(diǎn)的網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到3.76億，相比1月增長(zhǎng)了6.89%。電子商務(wù)行業(yè)的網(wǎng)站規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。龐大的用戶(hù)群為奢侈品的網(wǎng)上銷(xiāo)售奠定了基礎(chǔ)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)潛在客戶(hù)將從4000萬(wàn)上升到1.6億。而羅德公關(guān)發(fā)布的《2010中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，近半數(shù)消費(fèi)者表示愿意在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品，54%的北京消費(fèi)者和47%的上海消費(fèi)者表示為此做好了準(zhǔn)備。