HERMES

　　CELINE

　　FERRARI

　　在國際名品商場各店鋪櫥窗前穿梭時，總會被代表各LOGO所吸引。就是這樣一種符號，不經(jīng)意間瞥見即能勾起腦海中浮想聯(lián)翩，或圖案、或字母，它們總堅(jiān)定地代表著那獨(dú)一無二的文化內(nèi)涵，總能恰到好處地展現(xiàn)著超凡脫俗的尊貴價(jià)值。

　　正如我們看到一個帶翅膀的字母“B”，猶如一只蒼鷹劃破天際，感受到的便是賓利汽車極速的夢想和永不妥協(xié)的精神;而喬治威登用父親姓名LouisVuitton中的簡寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計(jì)出至今仍蜚聲國際的MonogramCanvas花紋亦是承載著父與子的深情和無限的家族榮耀。似乎每一個令人印象深刻的品牌LOGO背后都藏著一個美麗的故事……

　　HERMES愛馬仕

　　愛馬仕的創(chuàng)始人Therry Hermes27歲那年遠(yuǎn)赴巴黎謀生，直到1837年他才得以在巴黎繁華的Madeleine地區(qū)開設(shè)了首間馬鞍及馬具專門店。隨后愛馬仕制造出以赫赫有名的摩納哥皇妃命名的“凱利”手袋(Kelly bag)、“Sac à Dépêches”公事包、“Chaine d‘Ancre”船錨手鐲及女士騎裝等流行至今的傳奇經(jīng)典之作。第二次世界大戰(zhàn)以后，愛馬仕的LOGO已通過橙色禮盒、絲帶及馬車標(biāo)志名揚(yáng)四海。

　　愛馬仕標(biāo)志性的馬車圖案設(shè)計(jì)的靈感源自第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由Alfredde Dreux所畫的作品“四輪馬車與馬童”。這不單是HERMES從運(yùn)營馬具開始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征，也表達(dá)出其品牌理念：愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭。而對于當(dāng)下夸張的LOGO名牌流行風(fēng)，HERMES也不再那么含蓄了。所以才有“H”字型和HERMES簽名在近幾年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)。

　　CELINE 思琳

　　要為豪華與奢侈找一個踏實(shí)的根據(jù)地，CELINE就可以。從上個世紀(jì)40年代創(chuàng)立品牌到現(xiàn)在由靈魂設(shè)計(jì)師菲比執(zhí)掌設(shè)計(jì)，不論潮流如何變化，實(shí)用，一直是CELINE的座右銘。CELINE的服裝精致而簡約，單品本身的質(zhì)感極其符合“休閑華麗”這個看似矛盾的風(fēng)格，而其皮件及配件從皮包、皮鞋到領(lǐng)帶、絲巾都在奢華的基礎(chǔ)上突出了實(shí)用主義。

　　“C” LOGO以及鏈狀圖案一直是CELINE品牌的典范圖案，在皮件的皮面圖案或金屬扣頭以及絲巾、領(lǐng)帶的圖案織紋上都隨處可見，也可以輕易地幫助我們辨識LOGO。而“單座雙輪馬車”標(biāo)志則是CELINE如馬具般精致品質(zhì)的象征，經(jīng)常成為皮件與皮鞋上的金屬裝飾。

　　VERSACE范思哲

　　聞名意大利的品牌VERSACE擁有一個專屬的時尚帝國。VERSACE的設(shè)計(jì)風(fēng)格是美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)，他對古文明一直非常向往，所以以“蛇發(fā)魔女Medusa”美杜莎作為精神象征。VERSACE服裝上的色彩感均來自于希臘、埃及、印度這些古文明帝國，而美麗的線條剪裁又使其成為性感的最佳代言人。

　　因?yàn)椴煌膶ο蠖ㄎ唬骶€ VERSACE (Couture)有著哥特式的超現(xiàn)實(shí)華麗感，相比之下在美美運(yùn)達(dá)新張開業(yè)的VERSACE Collection范思哲高級成衣少了幾分浮夸，多了幾分高雅，更適宜日常穿著，入時而又迷人。而針對年輕男女的副牌VERSACE Collection即使只是簡單的線條款式，也能塑造出宛若藝術(shù)畫般引人遐想的異國氣息。在這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，都可以很輕易地看到圖案或吊牌上具有神化色彩的“蛇發(fā)魔女Medusa”頭像，以及方形的曲線圖案，體現(xiàn)著VERSACE的華麗和古文明意味。

　　奢侈品牌的LOGO仿若其創(chuàng)始人為品牌注入的靈魂，充滿生命力而被寄予了無限期望。靈魂的力量總大過于軀殼，就像是人們不會輕易因?yàn)橐姷揭惠v汽車而尖叫，但若是看到那匹躍起的黑鬃馬，難免不為法拉利搶眼的光芒所激動一番。經(jīng)久不衰的品牌總在時刻力求完美，完美的品質(zhì)，完美的服務(wù)，還有完美的品牌形象，一個簡單的圖案或者文字即能包涵品牌百年的信念。這，便是成功之處。