新興市場(chǎng)帶動(dòng)高端面料流行新趨勢(shì)

　　2012秋冬時(shí)裝周剛剛結(jié)束,在眾多國(guó)際奢侈品牌的最新時(shí)裝秀中,材質(zhì)的運(yùn)用大放異彩,成為所有T臺(tái)上的最大亮點(diǎn)。在Marc Jacobs的最新時(shí)裝秀中,透明薄紗材質(zhì)的服裝少了以往的神秘妖嬈,取而代之的是未來(lái)感十足的清透淺色調(diào);蕾絲也成為時(shí)裝大師所鐘情的材質(zhì),無(wú)論是顏色、花型和風(fēng)格,設(shè)計(jì)師們都給予了蕾絲最大的創(chuàng)新,而將兩層蕾絲疊加,能夠達(dá)到1+1>2的效果,MiuMiu就是將不同色彩的蕾絲進(jìn)行疊加,體現(xiàn)出別樣的層次感。

　　而色彩也是對(duì)材質(zhì)至關(guān)重要的一個(gè)方面,各種色調(diào)的冰淇淋色是最新的時(shí)尚色彩。由高飽和度的亮色逐漸轉(zhuǎn)向如甜點(diǎn)般柔和的冰淇淋色,色彩不再那么咄咄逼人,多了清新、粉嫩、甜美的親切感。這樣的色彩與紗緞材質(zhì)和蕾絲相結(jié)合,讓國(guó)際奢侈品牌顯得不再那么遙不可及,多了份視覺上的舒適感。

　　薄紗和蕾絲的風(fēng)行以及冰淇淋色的大行其道掀起了新一輪的時(shí)尚潮流,也讓國(guó)際大牌的消費(fèi)人群對(duì)奢侈品服裝有了完全不同的認(rèn)識(shí),并帶動(dòng)了新的消費(fèi)人群。Planet Retail的高級(jí)零售分析師Isabel Cavill談到:“奢侈品行業(yè)總體趨勢(shì)向上,美國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)等其他新興市場(chǎng)都有足夠多的粉絲。”羅博報(bào)告的總編及高級(jí)副總裁Brett Anderson也表示,羅博報(bào)告認(rèn)為2012年高端服飾市場(chǎng)將表現(xiàn)卓越。“這反映在我們的編輯計(jì)劃中,2012年我們有專門的部分介紹高端服飾的流行趨勢(shì),重點(diǎn)包括材質(zhì)的色彩和質(zhì)地。”

　　綜觀全球,擁有可支配性收入的中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量一直不斷增加。高收入人群更多地關(guān)注時(shí)裝的品質(zhì),簡(jiǎn)單而言就是服裝材料的品質(zhì)。

　　Planet Retail的研究總監(jiān)Boris Planer表示,要特別注意美國(guó)和中國(guó)消費(fèi)者“高收入”定義的差別,以便更好地理解高端服飾消費(fèi)現(xiàn)狀。“這表明在新興的亞洲和拉丁美洲的時(shí)尚設(shè)計(jì)師和零售商,將繼續(xù)針對(duì)不同城市來(lái)拓展市場(chǎng),而不是整個(gè)國(guó)家。”

　　“中國(guó)消費(fèi)者超過(guò)一半的奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在境外。”Secrow說(shuō)到并指出,在中國(guó)消費(fèi)者服飾消費(fèi)上仍有上升空間,“中國(guó)消費(fèi)者在化妝品和配飾上花費(fèi)很多,所以他們?cè)诜椣M(fèi)上,無(wú)論是境外還是中國(guó)都顯得相對(duì)少得多。”Serow繼續(xù)說(shuō)到,Bain期待中國(guó)奢侈品服飾市場(chǎng)在未來(lái)兩三年以20%~30%的速度增長(zhǎng)。“服裝市場(chǎng)還有長(zhǎng)足發(fā)展空間。它僅占中國(guó)奢侈品消費(fèi)的14%,相比其他國(guó)家的25%少得多。巴西就是一個(gè)例子。盡管2011年奢侈品消費(fèi)已達(dá)到230億歐元,但其增長(zhǎng)速度依然很快,并且服裝消費(fèi)僅占其奢侈品消費(fèi)總額的6%。”

　　高收入人群更鐘情于考究的材質(zhì)

　　Gucci母公司PPR SA打算今年開設(shè)110間店鋪,其中一半是在亞洲,另外一半分布在其他各個(gè)地方。同時(shí),圣羅蘭和巴黎世家打算在巴黎開設(shè)新的旗艦店,該集團(tuán)計(jì)劃在巴西開設(shè)四家分店。

　　美國(guó)棉花公司生活方式調(diào)查發(fā)現(xiàn),對(duì)美國(guó)的奢侈品消費(fèi)者來(lái)說(shuō),以下因素對(duì)是否購(gòu)買服飾很重要,面料質(zhì)量(94%)、耐穿程度(90%)、凸顯時(shí)尚和風(fēng)格(86%)。Serow提到,奢侈品服飾占奢侈品總消費(fèi)的20%。消費(fèi)者寧可購(gòu)買一件可以一直穿下去的服裝,而不是幾件流行但會(huì)過(guò)時(shí)的服裝。Carvill對(duì)此表示同意。“消費(fèi)者傾向購(gòu)買高附加值和可以經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的服裝,所以材質(zhì)考究的西裝上衣等將成為今年的主要銷售產(chǎn)品。”

　　品牌對(duì)消費(fèi)者始終很重要,Anderson談到,但是對(duì)最富有的美國(guó)人來(lái)說(shuō),質(zhì)量是決定購(gòu)買與否的最重要因素。“他們很少考慮流行趨勢(shì),他們認(rèn)為自己才是流行的締造者。經(jīng)典款式、考究的面料和耐穿性是他們購(gòu)買奢侈品服裝時(shí)考慮的主要因素。這也是為何一些品牌,例如Kiton、Hermes、Louis Vuitton或者Ermenegildo Zegna有很多共通性,他們都講究服裝剪裁、優(yōu)質(zhì)的面料和歷久彌新的美感。”

　　美國(guó)棉花公司生活方式調(diào)查和全球生活方式調(diào)查發(fā)現(xiàn),81%的美國(guó)高收入消費(fèi)群和79%的中國(guó)高收入消費(fèi)群喜愛購(gòu)買棉或棉混材質(zhì)的服裝。另外,82%的美國(guó)高收入消費(fèi)群和74%的中國(guó)高收入消費(fèi)群表示,棉和棉混服裝最符合當(dāng)今時(shí)尚潮流趨勢(shì)。

　　如果說(shuō)奢侈品市場(chǎng)目前還有什么缺憾的話,即它還未吸引到大量富有中產(chǎn)階級(jí),他們擁有高收入但是并沒有花費(fèi)很多在奢侈品市場(chǎng)。Anderson談到:“2009年由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟,中產(chǎn)階級(jí)幾乎離開了奢侈品市場(chǎng),現(xiàn)在,他們正在逐步回歸。如果經(jīng)濟(jì)再度復(fù)蘇,我們可預(yù)計(jì)這些消費(fèi)者的快速回歸。不過(guò),無(wú)論經(jīng)濟(jì)如何波動(dòng),那些超高收入的消費(fèi)者依然在購(gòu)買奢侈品。”